【文章內(nèi)容簡介】 性購房，一步到位的觀念發(fā)生了變化，二次置業(yè)、三次置業(yè)的消費群體逐步擴大，從而使住房需求處于旺盛階段。未來一段時期的住房需求主要表現(xiàn)在三個方面。一是缺房戶（含無房戶和住房擁擠戶）對住房的需求。根據(jù)建設(shè)部公布的全面建設(shè)小康社會居住目標，到2020年，城鎮(zhèn)人均居住面積35平方米。，離全面建設(shè)小康社會的居住目標差距很大。同時據(jù)房改部門統(tǒng)計，2004年市直229個財政撥款單位中無房和住房未達標職工5112人，148家企業(yè)無房和住房未達標職工12791人，這部分人要實現(xiàn)小康居住目標，就需住房面積64萬平方米。二是換房戶對住房的需求?，F(xiàn)有城區(qū)住房普遍存在戶型不合理、功能質(zhì)量差、配套不完善的問題，而且建筑材料、建筑工藝和建筑施工上都普遍不適應現(xiàn)代居住需要，由此帶來城鎮(zhèn)居民以舊換新、以小換大、以次換好的需求，近期每年約需更換新房屋10萬平方米。三是危舊房改造產(chǎn)生的住宅需求。據(jù)統(tǒng)計，中心城區(qū)80年代以前修建的住房有近400萬平方米，如果按照住宅折舊年限40年計算，每年折舊率為2%，每年共需折舊10萬平方米。綜上所述，未來幾年荊門市房地產(chǎn)市場將有很大的上升空間，其間可能會出現(xiàn)暫時的波動，但總的來說將繼續(xù)保持平穩(wěn)運行、穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢。如果調(diào)控得當，這種發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)至2020年。（二）2005年市場預測需求持續(xù)強勁。2005年，我市房地產(chǎn)市場將繼續(xù)保持強有力的增長勢頭。從“主動性”需求看，市民追求“居者有其屋”意識激發(fā)的主動型需求和住房市場化率帶來的適應性需求以及城鎮(zhèn)化率帶來的自動型需求將進一步增大，開始進入購房的黃金時期。從“被動性”需求看，因城市建設(shè)而帶來的拆遷改造力度加大，2005年城區(qū)就將拓寬白云大道，改造深圳大道和蔡灣新村，新建創(chuàng)業(yè)一路、創(chuàng)業(yè)二路、龍井大道，需拆遷居民743戶，面積13萬平方米左右，將近上年的三倍。從投資需求看，因當前股市不景氣，銀行利率低，居民投資渠道稀缺，房地產(chǎn)投資成為居民尤其是先富一族的優(yōu)選投資渠道。百戶居民抽樣調(diào)查表明，目前純投資性購買住房者達到10%，用于實際居住的首次購房者占60%，用于改善居住條件二次購房者占30%。除投資住宅外，商鋪投資成為市場投資的熱點。綜合上述三種需求，預計2005年市場需求量超過35萬平方米。房價小幅上揚。房價由房屋建造成本決定，2005年房屋開發(fā)成本將在以下幾個方面發(fā)生變化。一是地價的上漲。根據(jù)國土資源部《招標拍賣掛牌出讓國有土地使用權(quán)規(guī)定》和國土資源部、監(jiān)察部《關(guān)于嚴格實行經(jīng)營性土地使用權(quán)招標拍賣掛牌出讓的通知》精神，今后用于房地產(chǎn)開發(fā)的土地使用權(quán)將以招標、拍賣和掛牌的方式出讓，其價格將大幅上揚，這在2004年已初見端倪，如2004年1月16日拍賣的南臺路19號國有土地，其起拍價為900萬元人民幣，最后以1830萬元成交，高出起拍價1倍，創(chuàng)出了我市商住用地的出讓最高價。同時，受土地價值增值性和供給稀缺性等特點以及政府宏觀調(diào)控的影響，中心城區(qū)用于房地產(chǎn)開發(fā)的土地愈來愈少，其價格必將更趨高漲。二是住宅品質(zhì)的提升。隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念正在發(fā)生變化，享受型的住宅需求已成為人們的首選。開發(fā)商在小區(qū)建設(shè)中會更注重在規(guī)劃設(shè)計、環(huán)境配套上使用新材料、新工藝，加大配套設(shè)施的投入，以此形成新的賣點，如小區(qū)智能化管理等高端設(shè)備的引進、多層轉(zhuǎn)向高層、磚混轉(zhuǎn)向框架等，必然帶來開發(fā)成本的增加，并拉動房價上揚。三是建安成本的上漲。2004年與2003年相比，原材料中的鋼材、水泥、玻璃等建材價格漲幅均在20%以上，部分建材漲幅甚至超過50%，從而導致商品房建安成本的上揚。2005年，建材價格將基本維持在2004年的高位。四是人防設(shè)施的增加。從2005年1月起，人防設(shè)施異地建設(shè)費由過去的每平方米16元提高到36元。五是稅費的增加。過去為扶持我市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市政府曾出臺了減免的優(yōu)惠政策，隨著房地產(chǎn)市場的逐漸成熟，這部分優(yōu)惠政策將取消。同時，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的所得稅也將由原來的查帳征收改為查帳征收與核定征收相結(jié)合的方式，開發(fā)企業(yè)的稅收支出將增加。此外，隨著貸款利息的調(diào)整，企業(yè)的財務費用也會提高。綜上所述，2005年商品房價格呈上升趨勢。預計漲幅在12%左右。投資增幅不大。2000年至2004年，城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資平均增速為35%。受諸多因素影響，2005年房地產(chǎn)開發(fā)投資仍將保持一定的規(guī)模，預計增幅為15%。一是金融政策調(diào)整的影響。去年以來，國家加大了對房地產(chǎn)業(yè)的金融政策的調(diào)控力度，一方面降低按揭成數(shù)、提高首付比例，另一方面提高開發(fā)商自有資金的比例，嚴格控制項目貸款，如果這些政策繼續(xù)下去，將對2005年投資自主增長機制產(chǎn)生不利影響。二是土地供應的影響。中心城區(qū)通過近幾年的建設(shè)，能用于房地產(chǎn)開發(fā)的閑置居住用地越來越少，特別是隨著企業(yè)改制的深入，老城區(qū)原有企業(yè)成規(guī)模的空地基本通過招牌掛的方式出讓完畢，中心城區(qū)基本沒有適合房地產(chǎn)開發(fā)的成片熟地、凈地可出讓，而現(xiàn)行居民對中心城區(qū)的房屋情有獨鐘，并不看好南城區(qū)和東城區(qū)，雖然諸多開發(fā)商也在南城區(qū)和東城區(qū)購地，但目前不是開發(fā)的黃金季節(jié)，暫時不會動工建設(shè)，而在等待土地的升值。此外，受土地嚴控政策的影響，去年農(nóng)用地轉(zhuǎn)為非農(nóng)建設(shè)用地的審批基本停止，房地產(chǎn)開發(fā)的新增地大大減少，從而也影響到房地產(chǎn)投資的增加三是現(xiàn)有項目規(guī)模的影響。2005年新開工的23個項目中，除丁香苑（規(guī)劃可建面積18萬平方米）、萬豪園（）、凱凌紫薇苑（）外，基本為1萬平方米的規(guī)模，土地費用不高，基礎(chǔ)設(shè)施配套不多，投資也就不大。同時原有的億達世紀花園二期工程、葡萄園城市花園二期工程等續(xù)建項目已取得土地使用權(quán)，并完成前期工作，文峰小區(qū)、匯豐園、寶運花園、凱凌紫竹園等項目的房屋主體基本竣工，后期投入也不多。開發(fā)商將更加注重小區(qū)的配套設(shè)施建設(shè)，來滿足居民的高層次要求。如萬豪國際設(shè)有游泳池、雙語幼兒園、會所、綠化廣場等，億達城市花園設(shè)有會所、幼兒園、大型廣場、酒樓等。開發(fā)商逐步注重營銷推廣。如萬豪國際請武漢新德坊物業(yè)顧問公司作全程代理。開發(fā)商逐步重視物業(yè)管理的質(zhì)量，提高為業(yè)主的服務質(zhì)量。如華府馨園將采用招標的方式來選取物業(yè)管理公司。隨著經(jīng)濟的不斷增長，土地價格的不節(jié)節(jié)攀升，小高層物業(yè)將逐步登場。如丁香苑、葡萄園前期沒有小高層，但后期規(guī)劃有小高層住宅物業(yè)。商業(yè)地產(chǎn)成為關(guān)注熱點。作為中小城市，投資型產(chǎn)品逐步被市民接受，如洪源家居廣場一推出就受到青睞，市場火爆，6月18日開始，幾天時間已有420人認籌。平層、錯層銷售情況相當，但從長遠來看，平層將逐步主導市場。如億達城市花園一期設(shè)計有錯層結(jié)構(gòu)，二期全為平層結(jié)構(gòu)。第三章 區(qū)域房地產(chǎn)行情分析項目位于荊門市北城區(qū)，泉口路上，周邊生活配套較齊全，交通較為便利，教育機構(gòu)林立，市一中、象山中學、市技校構(gòu)成了良好的人文環(huán)境，東寶山公園、龍泉公園造就了優(yōu)美的自然環(huán)境，周邊大型單位眾多，如市郵政、市中醫(yī)院、市人事局、東寶財政局、市氣象局、荊門火車站等效益較好的企事業(yè)單位。荊門房地產(chǎn)發(fā)展的重心在南城區(qū)和西城區(qū)，但北城區(qū)良好的社會條件也有利于房地產(chǎn)的發(fā)展。良好的區(qū)域環(huán)境促進了區(qū)域房地產(chǎn)的發(fā)展，目前區(qū)域內(nèi)在售樓盤主要有三個，同時還有項目即將面市，區(qū)域在售樓盤基本情況如下表：區(qū)域在售物業(yè)一覽表名稱地理位置物業(yè)形態(tài)規(guī)模(㎡)均價(元/㎡)主力戶型銷售率(%)萬豪國際象山大道多層6000012003*2定65宏業(yè)城市花園濟河三組多層6070011703*290溫馨園象山大道多層500010503*220一、區(qū)域市場行情分析目前區(qū)域在售樓盤供應量約10萬㎡，未來一到兩年，區(qū)域供應量將大增，如剛剛動工的丁香苑總建筑面積18萬㎡，估計下半年面市。名稱規(guī)模(㎡)銷售率(%)萬豪國際60000定65宏業(yè)城市花園6070090溫馨園500020區(qū)域物業(yè)均為多層，結(jié)構(gòu)上磚混與框架并存。區(qū)域住宅銷售均價在1050－1200元/㎡之間。主力戶型為三房兩廳，如萬豪國際戶型全部設(shè)計為三房二廳。三房兩廳面積在120140㎡之間的戶型旺銷，小三房和二房銷售狀況略差；主要原因有二：一是荊門人習慣住大一點的房子；二是荊門當?shù)鼐用穸嗍侨?，父母、夫妻、子女住在一起，家庭結(jié)構(gòu)決定了住房需求。名稱物業(yè)形態(tài)均價(元/㎡)主力戶型萬豪國際多層12003*2宏業(yè)城市花園多層11703*2溫馨園多層10503*2 區(qū)域內(nèi)開發(fā)商逐漸成熟。從產(chǎn)品規(guī)劃、工程建設(shè)、營銷策劃到后期物業(yè)管理的水平不斷提高，如萬豪國際聘請武漢的代理公司進行營銷策劃和銷售代理，配套有游泳池和雙語幼兒園，產(chǎn)品品質(zhì)較高。 周邊消費群體有較強的經(jīng)濟實力，但是購商品住宅的意愿不強；荊門消費者基本上都有自已的住房，很多人住單位房或自己蓋房居住，商品住宅市場不溫不火。二、競爭可比性樓盤個案分析結(jié)合本項目的實際情況，選取了同在一供需圈的萬豪國際、宏業(yè)城市花園作為競爭性樓盤及地理位置相當、定位相似的華府馨園作為可比性樓盤進行深入分析。l 萬豪國際規(guī)劃 該項目位于象山大道與泉