匯點公司為某涂料品牌策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 02:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的美好憧憬。帶給消費者心理上的滿足感與自豪感，更拉近了與消費者的情感溝通。 整個廣告語緊扣“天宇圣邦”品牌定位，體現(xiàn)了天宇圣邦漆對品質(zhì)盡善盡美的不懈追求，傳遞出天宇圣邦漆是健康時尚、高品位、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴的品牌，帶給消費者的利益點與情感感受，其寓意不明而喻。天宇圣邦漆廣告語集人文、時尚、藝術(shù)、美學于一體，其代表的不僅僅是一涂料品牌，更是一種展現(xiàn)美的力量，釋放內(nèi)心渴望，毫無保留，不加掩飾的個性、時尚生活方式的最佳展現(xiàn)，在使人向往更有創(chuàng)造性的生活的同時，天宇圣邦漆將產(chǎn)品、色彩及時尚完美結(jié)合，提供最清新的畫面、最創(chuàng)意的設計、最生態(tài)的材質(zhì)、最繽紛的色彩，是一幅永不落幕的自然畫卷，在潮流中讓您獨具個性品位，演繹無限精彩生活！ 整個廣告語簡單易記，且意味深長，又寓意深遠,吻合天宇圣邦漆的品牌調(diào)性與內(nèi)涵。從句式到語言都讓人感覺豪邁中帶著鼓舞，穩(wěn)重中流露激情。 七、產(chǎn)品包裝設計思路 時尚、經(jīng)典、簡潔新穎唯美，融入高科技元素 盡管涂料的購買形態(tài)偏重于理性，但涂料的使用情景卻是極感性的。天宇圣邦漆的品牌形象追求的是高品位、時尚、藝術(shù)化、品質(zhì)卓越、尊貴的品牌。天宇圣邦漆的發(fā)展戰(zhàn)略，決定了清晰的產(chǎn)品組合思路，致力于創(chuàng)造一個獨特的涂料高端品牌，實現(xiàn)成為涂料行業(yè)強者。 所以產(chǎn)品包裝設計的成功與否，直接關(guān)系到銷售業(yè)績的好壞。在包裝制作工藝方面，采用印鐵、露鐵和鐳射等工藝印刷制作，突出產(chǎn)品的高檔次，高品位。樹立天宇圣邦漆未來的高端產(chǎn)品形象。 第二部分：傳播策略的操作程序 一、區(qū)隔消費者 （1）隨著經(jīng)濟的發(fā)展，生活水平不斷提高，消費者的收入不斷增加，越來越多的人開始關(guān)注生活的質(zhì)量，追求時尚、健康、環(huán)保，他們不僅追求物質(zhì)的享受更注重精神上的享受，虛榮心相對比較重，喜歡與眾不同的感覺。 （2）喜好休閑，經(jīng)常會在工作之余尋找樂趣，例如上網(wǎng)聊天等等。 （3）由于工作上的壓力，消費者希望有一個穩(wěn)馨舒適和讓生活充滿一點樂趣的家居環(huán)境。 （4）他們更關(guān)注自己的將來，希望能給未來的寶寶營造一個健康的生活環(huán)境 （5）對于漆類產(chǎn)品消費者需要經(jīng)過反復比較后才會做出選擇，消費者不僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，也非常關(guān)注產(chǎn)品品牌知名度。 （1）現(xiàn)代時尚族，他們大部分是已經(jīng)參加工作的年輕人或已婚但還沒有孩子的年輕夫婦，收入較高，是高檔消費品的主要消費群。 （2）隨社會潮流族，容易受周圍環(huán)境和他人影響，喜歡跟隨時尚潮流。 （3）傳統(tǒng)生活族，安于現(xiàn)有的生活狀態(tài)，不喜歡改變。 二、溝通的支持點 天宇圣邦漆是高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品，擁有完善周到的服務。在整個傳播活動中，提出與競爭對手相區(qū)隔的訊息，指出天宇圣邦漆不僅僅是多彩的，還可以讓你的生活充滿無窮的樂趣。 六、天宇圣邦漆品牌的個性應該是什么？ 品牌個性：高品質(zhì)的、健康的、時尚的、人性化的、充滿樂趣的、多樣的。 三、期待消費者有什么反應？ A．希望消費者從溝通之中了解到哪些要點？ （1）天宇圣邦漆是時尚健康而充滿樂趣的。 （2）天宇圣邦漆是專業(yè)的可信任的。 ？ （1）吸引他們試用本產(chǎn)品。 （2）對我品牌忠誠消費群增加使用的頻率。 （3）爭取其他品牌忠誠消費群試用我品牌。 四、推廣策略： 針對涂料購買地點集中的特點，以建材市場周邊的戶外廣告為主，輔之以車體、報紙等廣告形式，個別區(qū)域投放電視廣告。對經(jīng)銷商、房地產(chǎn)公司、裝修公司的拉動主要采取參加建材展覽會或銷售人員直接開拓等形式。隨著家裝涂料市場的廣闊前景，涂料市場的市場競爭將進一步的加劇，因此加大市場推廣力度、追加廣宣投入、通過終端的市場運作，對天宇圣邦漆在涂料市場的競爭是必要的。 提供利益點 “領(lǐng)秀生活 樂享精彩”不僅僅是一句口號，更多的給予了消費者心理上的滿足，利益是富有生命力的。 涂料市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化越來越來嚴重，天宇圣邦漆傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢不是很明顯的情況下，服務就成為影響消費者選擇產(chǎn)品的重要因素，競爭焦點轉(zhuǎn)向服務，應消費者需求變化調(diào)整自己的策略。 與其他品牌相比 天宇圣邦漆是實際無毒級的環(huán)保產(chǎn)品； 天宇圣邦漆容入了科技的精華； 天宇圣邦漆是來自歐洲的著名油漆品牌； 天宇圣邦漆是一個擁有悠久歷史的品牌； 天宇圣邦漆在全球都有典范工程； 在國外早已家喻戶曉； 與世界各大知名企業(yè)都有緊密戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系 相對許多競爭對手來說，天宇圣邦漆最新的高效節(jié)能產(chǎn)品和先進的市場理念，以及優(yōu)質(zhì)完善的后續(xù)支持與
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