風險認知與行為ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 形態(tài)，均影響著人們對風險的認知。 第一，效益與成本因素。 第二，時機因素。 動機的主要理論有 3個： 一是馬斯羅的需求理論 二是成就需求理論 三是歸因理論 態(tài)度是屬于刺激與反應(yīng)間的變數(shù)，它由情緒、認知與行為意圖構(gòu)成。 態(tài)度可區(qū)分為 3種水平： 追隨 認同 內(nèi)化 影響人們態(tài)度改變的主要因素有 5個： 觀眾是誰 誰是說服者 本身的個性 議題呈現(xiàn)的方式 持續(xù)改變態(tài)度的強度 態(tài)度與行為的關(guān)系，至少有 4種模式： 一是態(tài)度影響行為模式； 二是行為影響態(tài)度模式； 三是態(tài)度與行為互為影響的模式 。 四是自圓其說模式。 壓力與情緒對決策的影響主要有 3個模式：一是沖突理論。此理論依據(jù)壓力程度與心理的觀點區(qū)分決策型態(tài)、沖擊與解決方式。 二是心情記憶模式 三是規(guī)則基礎(chǔ)模式 第二與第三種模式均用來解釋情緒對決策的影響。 外在因素是指決策時存在的外在環(huán)境因素。它包括文化環(huán)境、人口統(tǒng)計環(huán)境、社會經(jīng)濟狀況與參考團體。 期望損失理論 應(yīng)用概率計算發(fā)生損失和不發(fā)生損失的期望損失 。 期望損失 = 發(fā)生的損失 P + 不發(fā)生的損失 （ 1P） 然后比較各種方案的期望損失大小，選擇其中最小的期望損失。 ：人們由于擁有或使用某物而產(chǎn)生的心理上的滿意或滿意度。 ：認為人們的經(jīng)濟行為的目的是為了從增加貨幣量中取得最大的滿足程度，而不是僅僅為了得到最大的貨幣數(shù)量。 2022年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者、著名心理學(xué)家卡尼曼（ Kahneman）的心理試驗。試驗包括兩個問題，每一問題均有兩個選項。 問題一
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