營銷觀念的變遷ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 13:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買惰性或抗衡心理，不會 大量購買本企業(yè)的產(chǎn)品，因而企業(yè)管理 的中心是積極推銷和大力促銷。 在推銷 觀念指導(dǎo)下，企業(yè)相信產(chǎn)品是“賣出去 的”。 典型口號：我們賣什么，人們就買什么 營銷順序：企業(yè) 市場 缺點(diǎn)：忽視市場需求 Company Logo 最偉大的推銷員 —— 喬吉拉德 Company Logo 市場營銷觀念 Marketing Concept 時間 : 20世紀(jì) 50年代 背景與條件：買方市場 發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求 核心思想：消費(fèi)者主權(quán)論 以消費(fèi)者為中心的觀念。這種觀念認(rèn)為，企業(yè)的 一切計劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心， 正確確定目 標(biāo)市場的需要與欲望，比競爭者更有效地提供目 標(biāo)市場所要求的滿足。 典型口號：顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么 營銷順序：市場 → 企業(yè) → 產(chǎn)品 → 市場 代表品牌：通用戰(zhàn)勝福特 百事 VS可樂 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 營銷小故事 三個推銷員賣鞋 Company Logo 社會營銷觀念 Societal Marketing Concept 時間： 20世紀(jì) 70年代 背景與條件：社會問題突出；消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動的蓬勃興起 核心思想：企業(yè)營銷 =顧客需求 +社會利益 +盈利目標(biāo) 營銷順序：市場及社會利益需求 → 企業(yè) → 產(chǎn)品→ 市場
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