聯(lián)想收購(gòu)ibm全球ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 12:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 求實(shí)、誠(chéng)信共享、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”，但事實(shí)上，顧客得到的感受更多是精準(zhǔn)與誠(chéng)信，這 2點(diǎn)也是聯(lián)想在收購(gòu)事件前得以成為國(guó)內(nèi)電腦企業(yè)老大的立足之本之一，當(dāng)然，其次便是創(chuàng)新這一被管理層重視的價(jià)值培養(yǎng)，也是收購(gòu)事件的要素之一。 IBM給客戶(hù)感受到的品牌核心價(jià)值是創(chuàng)新和安全 , IBM目前仍然保持著擁有全世界最多專(zhuān)利的地位 . 到 2022年， IBM的研發(fā)人員共累積榮獲專(zhuān)利 22358項(xiàng)，這一記錄史無(wú)前例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) IT界排名前十一大美國(guó)企業(yè)所取得的專(zhuān)利總和。此外， IBM對(duì)于銷(xiāo)售也十分看重，IBM經(jīng)常被形容為具有銷(xiāo)售中心或者說(shuō)以銷(xiāo)售為主的企業(yè)文化 . 傳統(tǒng)上 ,許多具體的行政人員和一般管理人員將來(lái)自其銷(xiāo)售隊(duì)伍。 品牌前景 品牌識(shí)別 潛在危機(jī) 公司介紹 收購(gòu)事件 背景介紹 市場(chǎng)分析 聯(lián)想的品牌市場(chǎng)定位： 聯(lián)想將其消費(fèi)類(lèi) PC產(chǎn)品細(xì)分為三類(lèi)：即“天驕”、“鋒行”、“家悅”。其中，聯(lián)想“天驕”定位于倡導(dǎo)主流數(shù)碼、多媒體等領(lǐng)先和時(shí)尚應(yīng)用模式的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)品位時(shí)尚生活的追求；“鋒行”以其領(lǐng)先技術(shù)、強(qiáng)大性能定義出 PC的新基準(zhǔn)，滿(mǎn)足玩家高手的需求；同時(shí)，以“家悅”滿(mǎn)足諸多家庭輕松擁有電腦、輕松學(xué)習(xí)電腦的基本需求。三個(gè)品牌的鮮明定位，無(wú)疑為聯(lián)想深化、落實(shí)“細(xì)分”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?？梢钥闯?，聯(lián)想的 PC定位還是傾斜于最廣大的中低端用戶(hù)和家庭市場(chǎng)。而在收購(gòu)前，聯(lián)想在商務(wù)筆記本市場(chǎng)和高端 PC市場(chǎng)并沒(méi)有像 IBMthinkpad一般的定位十分明晰的 PC，這也是和它當(dāng)時(shí)將主要市場(chǎng)定在大眾化上而對(duì)當(dāng)時(shí)的商務(wù)筆記本等市場(chǎng)的謹(jǐn)慎態(tài)度多少有關(guān)。 品牌前景 品牌識(shí)別 潛在危機(jī) 公司介紹 收購(gòu)事件 背景介紹 市場(chǎng)分析 IBM的品牌市場(chǎng)定位： IBM電腦給人一直以商務(wù)機(jī)的感覺(jué)，也就是說(shuō)更傾向于商務(wù)用戶(hù)和高端用戶(hù)。但是，要分析 IBM的品牌，不能光光只從它的 PC入手。 IBM的服務(wù)器便是我們近幾年來(lái)一直可以在電視上看到的主打產(chǎn)品，它的服務(wù)器的產(chǎn)品定位便是“安全可靠”。而服務(wù)器的市場(chǎng)則是企業(yè)，是高端的市場(chǎng)。這樣一分析，發(fā)現(xiàn) IBM的市場(chǎng)定位更傾向于中高端和商務(wù)市場(chǎng)，正是聯(lián)想想要產(chǎn)品擴(kuò)張的部分。而 IBM 也因?yàn)?PC的市場(chǎng)份額減少，決定要放棄這塊“值錢(qián)的卻沒(méi)肉得骨頭”，專(zhuān)心做好現(xiàn)在的其他業(yè)務(wù)，建立“專(zhuān)業(yè)”這個(gè) 品牌價(jià)值。 品牌前景 潛在危機(jī) 公司介紹 收購(gòu)事件 背景介紹 市場(chǎng)分析 品牌識(shí)別 新聯(lián)想的 PC品牌分析 臺(tái)式機(jī) 筆記本 企業(yè)機(jī)構(gòu) 、高端商務(wù) 高效率 、 節(jié)約能源 。 滿(mǎn)足公務(wù)中追求高效和低成本低損耗的需求 。 安全性佳 ，功能強(qiáng)大 。滿(mǎn)足便攜和壽命長(zhǎng)和安全的需求 。 家庭和個(gè)人 人性化 ， 時(shí)尚 ， 健康 。滿(mǎn)足享受 、舒適的生活品位 。 性?xún)r(jià)比好 ，設(shè)計(jì)美觀 。滿(mǎn)足對(duì)于功能全面 ， 華而不奢的需求 。 品牌前景 潛在危機(jī) 公司介紹 收購(gòu)事件 背景介紹 市場(chǎng)分析 品牌識(shí)別 聯(lián)想收購(gòu)后的自主品牌開(kāi)發(fā) ideapad聯(lián)想最新的國(guó)際戰(zhàn)略產(chǎn)品，已于 2022年上市。上市的目的是為了彌補(bǔ)收購(gòu)歐洲第四大 PC制造商 Packard Bell失敗后國(guó)際市場(chǎng)的空缺，定義為消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品（與商務(wù)級(jí)的 ThinkPad呼應(yīng)）將取代現(xiàn)在的國(guó)際上的 LENOVO3000系列和國(guó)內(nèi)的天逸系列?！?IdeaPad”至少有“ Y”和“ T”兩個(gè)系列。其中型號(hào)為 Y510寬屏筆記本，預(yù)裝 Windows vista在印度和南亞已經(jīng)發(fā)布 。而 T410主要在歐洲地區(qū)。 品牌前景 潛在危機(jī) 公司介紹 收購(gòu)事件 背景介紹 市場(chǎng)分析 品牌識(shí)別 綜上所述，聯(lián)想若想能真正在國(guó)際市場(chǎng)上成為 PC業(yè)甚至電子技術(shù)行業(yè)的巨頭，并成功實(shí)施其國(guó)際化戰(zhàn)略，就必須將下屬品牌進(jìn)行細(xì)分和定位，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需求。而收購(gòu) IBM的 PC業(yè)務(wù)，納入THINKPAD的品牌和技術(shù)以及原有市場(chǎng)
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