華凌的環(huán)保冰箱營銷案例分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-08 12:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 開銷毀?？讫埣瘓F(tuán)作為中國最大的制冷家電企業(yè)，冰箱產(chǎn)銷量已連續(xù)八年居全國同行業(yè)第一。在90年代初，科龍集團(tuán)獲得聯(lián)合國多邊基金賠款448065美元，開展無氟改造工程。科龍集團(tuán)還自籌數(shù)千萬元資金，使CFC替代項(xiàng)目總投入達(dá)成1億多元人民幣。1995年，科龍集團(tuán)成功地將異丁烷制冷劑用于直冷式電冰箱的生產(chǎn)，無氟節(jié)能電冰箱技術(shù)首家通過國家科委組織的鑒定。目前，科龍集團(tuán)年生產(chǎn)異丁烷直冷式電冰箱已達(dá)100萬臺以上1996年，科龍集團(tuán)CFC替代生產(chǎn)線改造項(xiàng)目全面啟動，并成立CFC替代項(xiàng)目工程組。1997年，科龍集團(tuán)CFC替代工程一期完工。之后科龍集團(tuán)電冰箱無氟改造工程順利通過聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署（UNDP）的驗(yàn)收，并獲得世界最具權(quán)威的安全認(rèn)證機(jī)構(gòu)德國TUV公司的安全認(rèn)證書。至此，科龍集團(tuán)成為中國第一家由聯(lián)合國多邊基金CFC替代項(xiàng)目通過UNDP及EUV驗(yàn)收的公司。%%，生產(chǎn)量達(dá)到150萬臺。海爾在1992年美國馬利南大學(xué)，美國環(huán)保局，北京家電研究所共同研制無氯化冰箱。到98年４月，海爾實(shí)現(xiàn)全系列，全生產(chǎn)線無氯化。到98年底，海爾、新飛等企業(yè)相繼通過ISO4001國際標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保認(rèn)證。 到了本世紀(jì)末，一些實(shí)力雄厚的家電企業(yè)利用冰箱技術(shù)升級的時(shí)機(jī)進(jìn)入冰箱行業(yè)，以其后發(fā)優(yōu)勢，搶占冰箱技術(shù)的制高點(diǎn)，而環(huán)保冰箱作為冰箱發(fā)展的必然方向，自然是這些企業(yè)著力開發(fā)的重點(diǎn)。與美國的美泰克集團(tuán)合作進(jìn)入冰箱行業(yè)的榮事達(dá)集團(tuán)于2000年1月1日發(fā)布《關(guān)愛家園—榮事達(dá)告全國同胞書》，向全國同胞宣布：21世紀(jì)，“榮事達(dá)”將不遺余力推動家電綠色與節(jié)能的新革命！21世紀(jì)，“榮事達(dá)”不設(shè)計(jì)、不生產(chǎn)一臺非無氯、非節(jié)能電冰箱！ 而另一家進(jìn)入冰箱行業(yè)的著名家電企業(yè)春蘭則與韓國樂金公司建成了可年產(chǎn)１００萬臺全無ＣＦＣ冰箱和２００萬臺冰箱壓縮機(jī)大型無氟冰箱、冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)線。其向市場推出的春蘭電子冰箱在制冷介質(zhì)的選用上體現(xiàn)了超前的環(huán)保意識，制冷劑采用R134a，發(fā)泡劑采用環(huán)戊烷，實(shí)現(xiàn)了雙無氯，兩者對臭氧層都不會產(chǎn)生破壞。華凌的環(huán)保冰箱華凌早在1988年公司剛建成不久的時(shí)候就開始了對無氟冰箱的研究，1996年，我國冰箱市場形成“環(huán)保”（俗稱無氟）概念，華凌認(rèn)為我國冰箱市場將很快進(jìn)入環(huán)保冰箱時(shí)代，當(dāng)年向聯(lián)合國蒙特利爾多邊組織（UNIDO）投標(biāo)并于1997簽訂了協(xié)議，根據(jù)協(xié)議華凌得到UNIDO88萬美元的贈款，它包括20多萬美元的設(shè)備和60多萬美元的運(yùn)行費(fèi)用，華凌履行的義務(wù)則是從1999年7月1日起，將其200升以下冰箱生產(chǎn)線全面轉(zhuǎn)產(chǎn)環(huán)保冰箱。利用這88萬美元和華凌自己投入的670多萬元華凌對冰箱的生產(chǎn)線進(jìn)行了改造。1997年華凌推出了自己環(huán)保冰箱，其主導(dǎo)產(chǎn)品為“無氟”“無霜”“無臭”的三無冰箱。華凌“三無”冰箱所采用的旋轉(zhuǎn)式壓縮機(jī)，采用HFC134a和HCFC141b分別替代原有的制冷劑CFC12和發(fā)泡劑CFC11。華凌“三無”冰箱采用風(fēng)冷型技術(shù)，箱內(nèi)無霜。而有霜冰箱在除霜時(shí)卻要搬開食物，鏟除霜層，甚是麻煩。如果有霜不除，就會降低制冷效果，增加電耗。停電時(shí)溫度上升，霜層融化，這時(shí)必須及時(shí)清理，不然化霜的污水使食品變味甚至變質(zhì)。目前國內(nèi)的冰箱中60%為直冷式的有霜冰箱。華凌“三無”冰箱的新型觸媒除臭裝置，對冰箱內(nèi)異味分子進(jìn)行吸附和分解，同時(shí)能抑制細(xì)菌繁殖，不殘留臭氧，貯存的食品之間不會串味，并可延長食品的保鮮期。采用新一代旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)的華凌“三無”冰箱，比一般冰箱所用的往復(fù)式壓縮機(jī)節(jié)電20%以上，；采用新一代發(fā)泡劑和制冷劑及制冷油，使華凌“三無”冰箱更節(jié)電。此外，冰箱的門封條也采用節(jié)電的多氣室設(shè)計(jì)，使冰箱密封好，隔熱性能好，從而也節(jié)約用電。耗電低的另一因素是，冰箱發(fā)泡層的隔熱效果好，導(dǎo)熱系數(shù)低，使箱體外的熱量向箱內(nèi)傳遞慢。因此綜合多項(xiàng)節(jié)電因素，華凌“三無”冰箱比一般冰箱節(jié)電25%左右。 [案例分析]華凌轉(zhuǎn)產(chǎn)環(huán)保冰箱是明智的，在國際和國內(nèi)倡導(dǎo)無氟環(huán)保的大背景下，生產(chǎn)無氟冰箱不是做不做的問題，而是如果你不做，別人會搶走你的市場，所以一定要做的?，F(xiàn)在解釋一下什么是“綠色市場營銷觀念”（Green Marketing Concept）是指企業(yè)在綠色消費(fèi)需求的推動下，從而保護(hù)環(huán)境、充分利用環(huán)境資源、綠色資源，研發(fā)綠色產(chǎn)品把日常生活的中廢品和大自然的綠色資源變成為消費(fèi)品，從而滿足消費(fèi)者的需求的企業(yè)的營銷的理念。它是以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求為基礎(chǔ)之上，綜合利用各種資源進(jìn)行企業(yè)的整個(gè)的營銷的過程。這種綠色市場營銷觀念有利于社會環(huán)境、有利于人們的健康是現(xiàn)代人們比較推崇的營銷觀念。企業(yè)的綠色市場營銷觀念不僅有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)的發(fā)展，而且對于社會和人們的健康生活起到了很大的作用。然而消費(fèi)者對環(huán)保冰箱的需求與國際社會保護(hù)環(huán)境對冰箱的需求是否一致呢？我認(rèn)為這兩方面不是完全一致的，消費(fèi)者的心理是誤認(rèn)為佛里昂有毒，而去選擇購買無氟冰箱，而國際社會提倡無氟冰箱是因?yàn)榉鹄锇浩茐拇?
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