媒介集團(tuán)化經(jīng)營ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多克已開始定期訪問傳媒王國 —— 美國。圖為 1962年，默多克（右）在白宮和時(shí)任美國總統(tǒng)肯尼迪（中）會面。 ? 最終，默多克進(jìn)軍世界的第一站選擇了英國。 1968年秋，默多克接手英國最大的星期日周報(bào) 《 世界新聞報(bào) 》 。為了讓該報(bào)重獲新生，默多克借用經(jīng)營家鄉(xiāng)小報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，大量發(fā)布駭人聽聞的文章吸引眼球，發(fā)行量迅猛上升。圖為1968年 10月 25日，英國倫敦，初涉當(dāng)?shù)貍髅綐I(yè)的默多克在記者會上亮相。 上世紀(jì) 70年代，默多克的新聞集團(tuán)在英國開始急速擴(kuò)張。在收購 《 每日鏡報(bào) 》 未遂后，默多克買下左翼報(bào)紙 《 太陽報(bào) 》 ，并將其改造成針對藍(lán)領(lǐng)工人的文摘類小報(bào)。 《 太陽報(bào) 》 年銷售量迅速攀升至 200萬份，一度成為全世界日銷量最大的英文報(bào)紙。而 》 新主人在輿論詬病其拉低英國報(bào)紙水準(zhǔn)時(shí)，默多克又完成了對擁有 200多年歷史，英國第一主流大報(bào)—— 《 泰晤士報(bào) 》 的收購，讓批評者大跌眼鏡。圖為 1981年 1月 22日，成為 《 泰晤士報(bào)的默多克出席發(fā)布會 ? 話語權(quán)不斷壯大，且極富政治頭腦的默多克和英國王室以及時(shí)任英國首相撒切爾夫人關(guān)系密切。在撒切爾夫人的干預(yù)下，默多克順利通過壟斷專利委員會對其收購 《 泰晤士報(bào) 》 的審核。而在 1982年爆發(fā)的英阿戰(zhàn)爭期間，默多克也利用手下報(bào)紙極力對開戰(zhàn)表示支持，為撒切爾夫人搖旗吶喊。 1983年 5月，英國大選，撒切爾夫人輕易獲得連任。圖為 1985年 2月 28日，英國女王伊麗莎白二世在默多克的陪同下參觀《 泰晤士報(bào) 》 印刷車間 默多克的野心并不僅僅停留在報(bào)紙上，而是涉足所有的媒體領(lǐng)域，全面覆蓋民眾的信息獲取渠道。 1989年 2月，默多克在英國創(chuàng)辦了擁有 4個(gè)頻道的天空衛(wèi)星電視臺，如今，這家電視臺已成為新聞集團(tuán)在英國支柱產(chǎn)業(yè)。 1988年，在收購剩余股票后，英國著名的威廉 科林斯出版公司也盡歸默氏名下。圖為 1989年 2月 5日，默多克主持天空衛(wèi)視的開播儀式 有批評稱，默多克辦報(bào)的 “三板斧 ”是三 S，即 Sex（性）、 Scandal（丑聞）（特別是王室丑聞）和 Sports（體育）。對于報(bào)紙上刊登的所有內(nèi)容，默多克總是想方設(shè)法將其變?yōu)槁柸寺犅?、?biāo)題鮮明、篇幅短小的文章。 左圖為 《 太陽報(bào) 》 頭版報(bào)道 “UFO撞擊風(fēng)力發(fā)電機(jī) ”；中圖為著名的 “三版女郎 ”（ 1970年起推出的 “三版女郎 ”欄目，每天刊登裸女寫真）；右圖為 《 太陽報(bào) 》 頭版報(bào)道哈里王子穿納粹軍裝丑聞。新聞集團(tuán)之所以能夠成為世界最大的跨國媒體集團(tuán)，除去商業(yè)戰(zhàn)略，更在于默多克對各地政治脈搏和管制現(xiàn)狀的精準(zhǔn)把握。特別是在英國，新聞集團(tuán)發(fā)展勢力非常驚人， 40％的報(bào)紙都由其控股， 6張報(bào)紙日總發(fā)行量達(dá)到 2500萬份，因此默多克成為保守黨和工黨競相討好的對象。買下 《 太陽報(bào) 》 后，新聞集團(tuán)公開支持保守黨。 1997年，默多克又開始轉(zhuǎn)向支持工黨。英國政客們對默多克既愛又怕，歷任首相都將其奉為座上客。圖為默多克和全球政界要人會面。而在美國，默多克毫不隱晦一位媒體大亨的政治立場。麾下的福克斯新聞臺作為著名右翼媒體，不遺余力地為共和黨事業(yè)搖旗吶喊。民主黨人奧巴馬上臺后，默多克旗下的 《 紐約郵報(bào) 》 曾刊出漫畫 —— 兩名警察擊斃一頭黑猩猩，說： “他們不得不找別人來制定下一個(gè)經(jīng)濟(jì)刺激方案。 ”—— 諷刺奧巴馬剛剛簽署總額 7870億美元的經(jīng)濟(jì)刺激方案。圖為 2022年 5月 16日，默多克和妻子鄧文迪出席小布什夫婦舉行的白宮晚宴。 新媒體迅速崛起，而傳統(tǒng)媒體利潤率不斷下滑，默多克開始把手伸向全球 20億網(wǎng)民。然而，新聞集團(tuán)卻出師不利。 2022年，默多克擊敗競爭對手，花了 MySpace，卻因經(jīng)營不善血本無歸。今年，默多克投入巨資，雇傭了百余名業(yè)界精英，推出 iPad版報(bào)紙 The Daily，期望在新媒體上分到一杯羹。圖為 2022年 7月 9日，美國愛達(dá)荷州太陽谷，默多克和 Google創(chuàng)始人之一拉里佩吉交談。 如今，默多克龐大的傳媒帝國覆蓋五大洲， 70多個(gè)國家，業(yè)務(wù)版圖覆蓋報(bào)紙、雜志、電視、電影、出版以及新媒體等各個(gè)領(lǐng)域；控制了英國 40%的報(bào)紙，美國40%的電視臺，觀眾、讀者已超過了世界 3／ 4以上的人口。默多克的個(gè)人財(cái)產(chǎn)也已超過 110億美元。 圖為 2022年 6月，默多克在新聞集團(tuán)的辦公室里打電話，墻上掛著世界時(shí)鐘，柜子里放著最新出版的報(bào) 刊。 在英業(yè)務(wù)屢屢受挫，默多克抱緊了天空電視臺這顆搖錢樹，在已擁有 39%的股權(quán)下計(jì)劃斥資 120億美元收購全股。 2022年 3月，英國政府批準(zhǔn)了默多克的收購申請，引發(fā)在野黨和民眾反彈。分析稱，默多克的壟斷地位將破壞英國社會維護(hù)民生和信息自由的基礎(chǔ)。圖為 2022年 3月 3日，倫敦街頭， “默多克 ”和手拿 《 太陽報(bào)》 和 《 泰晤士報(bào) 》 的 “英國首相卡梅倫 ”、 ”副首相克雷格 ”看著天空電視臺節(jié)目同床而眠 2022年 7月，默多克旗下的 《 世界新聞報(bào) 》 竊聽丑聞爆發(fā)。 2022年，時(shí)年 13歲的英國少女米莉 道勒遭綁架，失蹤半年后確認(rèn)遇害。 《 世界新聞報(bào) 》 被指竊聽道勒的手機(jī)留言信箱并刪除部分信息，導(dǎo)致警方認(rèn)為其尚在人間，干擾了案件偵破。這一消息嚴(yán)重刺激了受害者家屬和英國民眾的神經(jīng)，導(dǎo)致竊聽丑聞一發(fā)不可收拾。 7月 7日，詹姆斯 默多克宣布關(guān)閉 《 世界新聞報(bào) 》 。 7月 10日，該報(bào)出版了最后一期，用頭版的 “謝謝，再見 ”幾個(gè)字，終結(jié)了 168年的歷史。 2022年 7月 9日，英國倫敦， 《 世界新聞報(bào) 》 主編向記者展示最后一期報(bào)紙 隨著調(diào)查的深入，竊聽名單逐漸浮出水面。不僅是王室成員和娛樂明星，甚至涉及到恐怖襲擊受害人家屬、陣亡軍人家屬，對普通人甚至受害人的蓄意傷害，引起全國上下一片震怒。英國首相卡梅倫 迅速和默多克撇清關(guān)系，并就收購案施壓。最終，默多克被迫放棄對天空電視臺的收購計(jì)劃，新聞集團(tuán)遭遇重創(chuàng)。圖為 2022年 7月 16日，英國各大報(bào)紙整版刊登了默多克親筆簽名的道歉信 四、東方智慧的傳媒集團(tuán)化經(jīng)營? （一）我國傳媒集團(tuán)化的動因? 媒體規(guī)模和數(shù)量嚴(yán)重膨脹，需要用整合的方式進(jìn)行治理和整頓。? 在 2022年 8月召開的第 56屆世界報(bào)業(yè)大會上，世界報(bào)業(yè)協(xié)會的年度總結(jié)報(bào)告將中國列為世界最大報(bào)紙消費(fèi)國，日銷量達(dá) 8200萬份。? 1999年對廣播電視行業(yè)治理整頓之前，我國正式注冊的電視臺達(dá)到3125家。這一數(shù)字，超過美國電視臺總數(shù)的一倍，是日本的 25倍，是英國的 260倍；超過了美國、俄羅斯、日本、英國、法國、德國、印度、加拿大、澳大利亞、巴西和巴基斯坦等 11個(gè)電視產(chǎn)業(yè)大國的總和（ 2606座）? 傳媒總量急速增長的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)造成了媒體資源的很大浪費(fèi)。許多媒體之間的相同性、替代性很強(qiáng)，完全可以合并和優(yōu)化。在 1999年之前，有的縣、市規(guī)模雖然不大，但同時(shí)擁有有線、無線、教育電視臺和廣播電臺。媒體的 “ 數(shù)量 ” 雖然不少，但受眾和市場都很有限，導(dǎo)致財(cái)政狀況惡化，經(jīng)濟(jì)拮據(jù)。這種局面，呼喚媒體之間通過合并、裁撤、重組等方式進(jìn)行整合。而組建媒體集團(tuán)，恰恰是一有效的整合媒體資源的方式。? 傳媒行業(yè)日益成為一個(gè)利潤豐厚的新興產(chǎn)業(yè)? 應(yīng)對國外傳媒競爭的需要（二）我國報(bào)業(yè)的集團(tuán)化? 我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展軌跡? 從 20世紀(jì) 90年代初開始，我國傳媒界便出現(xiàn)了朝集團(tuán)化方向發(fā)展的勢頭，其明顯的現(xiàn)象就是很多大報(bào)紛紛辦起了子報(bào)。所謂 “子報(bào) ”， 是相對 “母報(bào) ”而言的，一般有兩種表現(xiàn)形式：一種是由母報(bào)出資、出人開辦的新型報(bào)紙。第二種是母報(bào)通過收購、兼并或行政手段將其他報(bào)紙納入自己的旗下。? 在我國，由于
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