媒介集團化經(jīng)營ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 多克已開始定期訪問傳媒王國 —— 美國。圖為 1962年，默多克（右）在白宮和時任美國總統(tǒng)肯尼迪（中）會面。 ? 最終，默多克進軍世界的第一站選擇了英國。 1968年秋，默多克接手英國最大的星期日周報 《 世界新聞報 》 。為了讓該報重獲新生，默多克借用經(jīng)營家鄉(xiāng)小報的經(jīng)驗，大量發(fā)布駭人聽聞的文章吸引眼球，發(fā)行量迅猛上升。圖為1968年 10月 25日，英國倫敦，初涉當?shù)貍髅綐I(yè)的默多克在記者會上亮相。 上世紀 70年代，默多克的新聞集團在英國開始急速擴張。在收購 《 每日鏡報 》 未遂后，默多克買下左翼報紙 《 太陽報 》 ，并將其改造成針對藍領工人的文摘類小報。 《 太陽報 》 年銷售量迅速攀升至 200萬份，一度成為全世界日銷量最大的英文報紙。而 》 新主人在輿論詬病其拉低英國報紙水準時，默多克又完成了對擁有 200多年歷史，英國第一主流大報—— 《 泰晤士報 》 的收購，讓批評者大跌眼鏡。圖為 1981年 1月 22日，成為 《 泰晤士報的默多克出席發(fā)布會 ? 話語權不斷壯大，且極富政治頭腦的默多克和英國王室以及時任英國首相撒切爾夫人關系密切。在撒切爾夫人的干預下，默多克順利通過壟斷專利委員會對其收購 《 泰晤士報 》 的審核。而在 1982年爆發(fā)的英阿戰(zhàn)爭期間，默多克也利用手下報紙極力對開戰(zhàn)表示支持，為撒切爾夫人搖旗吶喊。 1983年 5月，英國大選，撒切爾夫人輕易獲得連任。圖為 1985年 2月 28日，英國女王伊麗莎白二世在默多克的陪同下參觀《 泰晤士報 》 印刷車間 默多克的野心并不僅僅停留在報紙上，而是涉足所有的媒體領域，全面覆蓋民眾的信息獲取渠道。 1989年 2月，默多克在英國創(chuàng)辦了擁有 4個頻道的天空衛(wèi)星電視臺，如今，這家電視臺已成為新聞集團在英國支柱產(chǎn)業(yè)。 1988年，在收購剩余股票后，英國著名的威廉 科林斯出版公司也盡歸默氏名下。圖為 1989年 2月 5日，默多克主持天空衛(wèi)視的開播儀式 有批評稱，默多克辦報的 “三板斧 ”是三 S，即 Sex（性）、 Scandal（丑聞）（特別是王室丑聞）和 Sports（體育）。對于報紙上刊登的所有內(nèi)容，默多克總是想方設法將其變?yōu)槁柸寺犅劇祟}鮮明、篇幅短小的文章。 左圖為 《 太陽報 》 頭版報道 “UFO撞擊風力發(fā)電機 ”；中圖為著名的 “三版女郎 ”（ 1970年起推出的 “三版女郎 ”欄目，每天刊登裸女寫真）；右圖為 《 太陽報 》 頭版報道哈里王子穿納粹軍裝丑聞。新聞集團之所以能夠成為世界最大的跨國媒體集團，除去商業(yè)戰(zhàn)略，更在于默多克對各地政治脈搏和管制現(xiàn)狀的精準把握。特別是在英國，新聞集團發(fā)展勢力非常驚人， 40％的報紙都由其控股， 6張報紙日總發(fā)行量達到 2500萬份，因此默多克成為保守黨和工黨競相討好的對象。買下 《 太陽報 》 后，新聞集團公開支持保守黨。 1997年，默多克又開始轉(zhuǎn)向支持工黨。英國政客們對默多克既愛又怕，歷任首相都將其奉為座上客。圖為默多克和全球政界要人會面。而在美國，默多克毫不隱晦一位媒體大亨的政治立場。麾下的?？怂剐侣勁_作為著名右翼媒體，不遺余力地為共和黨事業(yè)搖旗吶喊。民主黨人奧巴馬上臺后，默多克旗下的 《 紐約郵報 》 曾刊出漫畫 —— 兩名警察擊斃一頭黑猩猩，說： “他們不得不找別人來制定下一個經(jīng)濟刺激方案。 ”—— 諷刺奧巴馬剛剛簽署總額 7870億美元的經(jīng)濟刺激方案。圖為 2022年 5月 16日，默多克和妻子鄧文迪出席小布什夫婦舉行的白宮晚宴。 新媒體迅速崛起，而傳統(tǒng)媒體利潤率不斷下滑，默多克開始把手伸向全球 20億網(wǎng)民。然而，新聞集團卻出師不利。 2022年，默多克擊敗競爭對手，花了 MySpace，卻因經(jīng)營不善血本無歸。今年，默多克投入巨資，雇傭了百余名業(yè)界精英，推出 iPad版報紙 The Daily，期望在新媒體上分到一杯羹。圖為 2022年 7月 9日，美國愛達荷州太陽谷，默多克和 Google創(chuàng)始人之一拉里佩吉交談。 如今，默多克龐大的傳媒帝國覆蓋五大洲， 70多個國家，業(yè)務版圖覆蓋報紙、雜志、電視、電影、出版以及新媒體等各個領域；控制了英國 40%的報紙，美國40%的電視臺，觀眾、讀者已超過了世界 3／ 4以上的人口。默多克的個人財產(chǎn)也已超過 110億美元。 圖為 2022年 6月，默多克在新聞集團的辦公室里打電話，墻上掛著世界時鐘，柜子里放著最新出版的報 刊。 在英業(yè)務屢屢受挫，默多克抱緊了天空電視臺這顆搖錢樹，在已擁有 39%的股權下計劃斥資 120億美元收購全股。 2022年 3月，英國政府批準了默多克的收購申請，引發(fā)在野黨和民眾反彈。分析稱，默多克的壟斷地位將破壞英國社會維護民生和信息自由的基礎。圖為 2022年 3月 3日，倫敦街頭， “默多克 ”和手拿 《 太陽報》 和 《 泰晤士報 》 的 “英國首相卡梅倫 ”、 ”副首相克雷格 ”看著天空電視臺節(jié)目同床而眠 2022年 7月，默多克旗下的 《 世界新聞報 》 竊聽丑聞爆發(fā)。 2022年，時年 13歲的英國少女米莉 道勒遭綁架，失蹤半年后確認遇害。 《 世界新聞報 》 被指竊聽道勒的手機留言信箱并刪除部分信息，導致警方認為其尚在人間，干擾了案件偵破。這一消息嚴重刺激了受害者家屬和英國民眾的神經(jīng)，導致竊聽丑聞一發(fā)不可收拾。 7月 7日，詹姆斯 默多克宣布關閉 《 世界新聞報 》 。 7月 10日，該報出版了最后一期，用頭版的 “謝謝，再見 ”幾個字，終結(jié)了 168年的歷史。 2022年 7月 9日，英國倫敦， 《 世界新聞報 》 主編向記者展示最后一期報紙 隨著調(diào)查的深入，竊聽名單逐漸浮出水面。不僅是王室成員和娛樂明星，甚至涉及到恐怖襲擊受害人家屬、陣亡軍人家屬，對普通人甚至受害人的蓄意傷害，引起全國上下一片震怒。英國首相卡梅倫 迅速和默多克撇清關系，并就收購案施壓。最終，默多克被迫放棄對天空電視臺的收購計劃，新聞集團遭遇重創(chuàng)。圖為 2022年 7月 16日，英國各大報紙整版刊登了默多克親筆簽名的道歉信 四、東方智慧的傳媒集團化經(jīng)營? （一）我國傳媒集團化的動因? 媒體規(guī)模和數(shù)量嚴重膨脹，需要用整合的方式進行治理和整頓。? 在 2022年 8月召開的第 56屆世界報業(yè)大會上，世界報業(yè)協(xié)會的年度總結(jié)報告將中國列為世界最大報紙消費國，日銷量達 8200萬份。? 1999年對廣播電視行業(yè)治理整頓之前，我國正式注冊的電視臺達到3125家。這一數(shù)字，超過美國電視臺總數(shù)的一倍，是日本的 25倍，是英國的 260倍；超過了美國、俄羅斯、日本、英國、法國、德國、印度、加拿大、澳大利亞、巴西和巴基斯坦等 11個電視產(chǎn)業(yè)大國的總和（ 2606座）? 傳媒總量急速增長的發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)造成了媒體資源的很大浪費。許多媒體之間的相同性、替代性很強，完全可以合并和優(yōu)化。在 1999年之前，有的縣、市規(guī)模雖然不大，但同時擁有有線、無線、教育電視臺和廣播電臺。媒體的 “ 數(shù)量 ” 雖然不少，但受眾和市場都很有限，導致財政狀況惡化，經(jīng)濟拮據(jù)。這種局面，呼喚媒體之間通過合并、裁撤、重組等方式進行整合。而組建媒體集團，恰恰是一有效的整合媒體資源的方式。? 傳媒行業(yè)日益成為一個利潤豐厚的新興產(chǎn)業(yè)? 應對國外傳媒競爭的需要（二）我國報業(yè)的集團化? 我國報業(yè)集團的發(fā)展軌跡? 從 20世紀 90年代初開始，我國傳媒界便出現(xiàn)了朝集團化方向發(fā)展的勢頭，其明顯的現(xiàn)象就是很多大報紛紛辦起了子報。所謂 “子報 ”， 是相對 “母報 ”而言的，一般有兩種表現(xiàn)形式：一種是由母報出資、出人開辦的新型報紙。第二種是母報通過收購、兼并或行政手段將其他報紙納入自己的旗下。? 在我國，由于
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