品牌延伸與授權(quán)ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是通過涉足服飾領(lǐng)域向更多的消費者推廣寶馬生活方式與寶馬這個品牌。 寶馬注意到，人們空閑時很少到汽車展示廳閑逛，而去商業(yè)中心成為都市人們的一種休閑方式，因此寶馬希望通過寶馬生活方式店的服飾向人們直接展示寶馬精良的品質(zhì)和完美的細節(jié)，從而將人們培育成為寶馬汽車的潛在消費者。 寶馬希望在消費者還很年輕的時候，就鐘愛寶馬這個品牌，成為寶馬汽車的潛在消費者。剛從大學(xué)畢業(yè)的男士，要購買一部寶馬汽車，可能力不從心，但他可以先購買一件寶馬服飾，從中感受到寶馬生活方式。如果他女友對他這款寶馬服飾贊美有加，他將對寶馬品牌留下很深的印象。因此對寶馬品牌的信任和忠誠度可提前培育，等到他事業(yè)有成，選擇高檔汽車時，就會先入為主，對寶馬汽車情有獨鐘。 品牌延伸步驟詳解（二） 5. 評估和選擇延伸產(chǎn)品 客戶對延伸產(chǎn)品的接受程度如何？（海洋王家居照明） 延伸產(chǎn)品對母品牌有何影響？（正面影響、負面影響、無明顯影響；行業(yè)沖突、市場沖突、檔次沖突） 6. 設(shè)計實施延伸的品牌營銷計劃 品牌延伸當(dāng)中的命名 ：究竟采用單一品牌延伸、主副品牌延伸還是親族品牌延伸？ 采用相同或類似的品牌標志、口號 7. 評價品牌延伸的成敗 延伸的產(chǎn)品是否獲得了良好業(yè)績？ 延伸產(chǎn)品對母品牌資產(chǎn)產(chǎn)生了什么樣的影響？ （ Clorox漂白劑延伸到洗衣粉；茅臺啤酒；娃哈哈純凈水） 實戰(zhàn)演練 —— 茅臺酒 VS芝華士 你認為“茅臺”這一品牌可以向哪些消費領(lǐng)域進行品牌延伸？芝華士呢？ 本次練習(xí)分小組討論完成， 6分鐘后，各小組輪流發(fā)言。 引例：兔斯基的故事 品牌授權(quán) —— 21世紀最有前途的商業(yè)經(jīng)營模式 品牌授權(quán)起源于歐美，并已在日、韓逢勃發(fā)展。 全球授權(quán)商品零售額每年超過 2022多億美元，并且這個數(shù)字還在逐年增高。 授權(quán)業(yè)最發(fā)達的美國占據(jù)了世界授權(quán)業(yè) 65%的份額，授權(quán)商品零售額年均達 1050億美元。 目前中國的品牌授權(quán)業(yè)發(fā)展還非常落后，僅占據(jù)全世界授權(quán)業(yè)不到 %的份額 ，而且接受國際品牌授權(quán)的代理商絕大多數(shù)來自臺灣和香港。 香港貿(mào)易發(fā)展局的數(shù)據(jù)表明， 2022年中國內(nèi)地人均專利授權(quán)商品消費額不到 1美元，僅為香港的 1/20，不到美國的1/200。與內(nèi)地龐大的零售額相比，中國未來的品牌授權(quán)業(yè)還有非常大的發(fā)展?jié)摿Α? 國際專利授權(quán)業(yè)協(xié)會會長查爾斯 瑞奧托（ Charles Riotto）稱，在全球具潛力的專利授權(quán)市場中，中國增長最快。 品牌授權(quán)的定義 品牌授權(quán)又稱品牌許可（ Brand Licensing），是指授權(quán)者（版權(quán)商或代理商）將自己所擁有或代理的商標或品牌等，以合同的形式 授予 被授權(quán)者使用；被授權(quán)者按合同規(guī)定，從事經(jīng)營活動（通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)），并向授權(quán)者支付相應(yīng)的 費用 —— 權(quán)利金；同時授權(quán)者給予被授權(quán)者人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的 指導(dǎo)與協(xié)助 。 思考：品牌授權(quán)與 OEM的區(qū)別？ 品牌授權(quán)中的利益方 品牌授權(quán)商（ Licensor） 品牌版權(quán)商 擁有授權(quán)品牌版權(quán)的公
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