廣告招貼講ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的就必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。 在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。 根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。 版面的設(shè)計(jì)與編排 6，同構(gòu)與巧合 利用外型的相似，將兩者合二為一，狗尾巴上長(zhǎng)著狗尾草就是同構(gòu)與巧合。 7，顛倒角色，逆反思維 小朋友在教育他的父母： “ 這么大的人了還吵架？不如跟我去幼兒園！ ” 8，黑白不分 我問(wèn)你： “ 斑馬到底是白馬長(zhǎng)著黑條紋還是黑馬長(zhǎng)了白條紋？ ” 你再問(wèn)我： “ 到底是雞生了蛋，還是蛋生了雞？ ” 看來(lái)，我們誰(shuí)也贏不了誰(shuí)。 9，邏輯錯(cuò)誤 講真話(huà)會(huì)得罪領(lǐng)導(dǎo)，講假話(huà)又得罪群眾，領(lǐng)導(dǎo)群眾都在場(chǎng)，這個(gè)報(bào)告該怎么講？ 10，蒙太奇 將多個(gè)元素，進(jìn)行結(jié)合、分離、互換、錯(cuò)位、次序顛倒產(chǎn)生的結(jié)果真是太奇妙。 設(shè)計(jì)技巧 ： 圖形的視覺(jué)語(yǔ)言是通過(guò)形象 、 色彩和它們之間的組合關(guān)系來(lái)表達(dá)特定的含義的 。 在招貼廣告插圖中 ， 設(shè)計(jì)師正是運(yùn)用這些視覺(jué)要素來(lái)傳達(dá)信息和意念的 。 招貼是 遠(yuǎn)視廣告，但它具有近看的可能性。為了保證既能遠(yuǎn)觀(guān)，又能近看，在制作上要精美、細(xì)致、圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主打語(yǔ)言，要充分體現(xiàn)它的魅力。 招貼的視覺(jué)語(yǔ)言 圖形 圖形的表現(xiàn)要言簡(jiǎn)意賅 ，舍棄不必的細(xì)節(jié)，使其能畫(huà)面背景中脫穎而出。 圖形是傳遞信息的主要載體，圖形的創(chuàng)造是有智慧含量的。在拍貼設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)追求 圖形第一，文稿第二，讓圖形自己來(lái)說(shuō)話(huà)，沒(méi)有文字時(shí)也能瞬間表達(dá)主題這樣的目標(biāo)。 圖形與文字，色彩的有機(jī)結(jié)合，能創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)效果。 ? 現(xiàn)代平面廣告又有一些怎樣的變化與要求呢 ?結(jié)合實(shí)際生活中的廣告 . 視覺(jué)的信息量不宜過(guò)多，在造型和構(gòu)圖中應(yīng)避免復(fù)雜和煩瑣的安排，盡量采用明確的信息符號(hào)，加快視覺(jué)認(rèn)知和理解速度。 編排是將 圖形 、 色彩 、 文字 等基本要素 ． 運(yùn)用視覺(jué)元素的主次邏輯進(jìn)行流暢的視覺(jué)流程設(shè)計(jì) 。 招貼設(shè)計(jì)的編排 編排是為了誘導(dǎo)讀者更加輕松地閱讀 ， 因此必須了解受眾的閱讀習(xí)慣 ， 如人們習(xí)慣從左向右看 ， 從上向下看 ， 失看圖形后肯文字等 。 由于受生理與心理因素的影響，人的視線(xiàn)在畫(huà)面上瀏覽，有比較固定的模式可循： 先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看圖形，后看文字；先看對(duì)比強(qiáng)烈的，后看對(duì)比柔和的 …… 在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)視覺(jué)流程規(guī)律，對(duì)應(yīng)具體問(wèn)題時(shí)，每個(gè)規(guī)律都不相同，合理編排招貼作品中的各類(lèi)元素，有效地引導(dǎo)閱讀。 歷史環(huán)境、地域差異、經(jīng)濟(jì)條件及傳統(tǒng)文化觀(guān)念等的不同，各國(guó)在招貼廣告設(shè)計(jì)方面必然要形成各自的特色。德國(guó)招貼作為世界招貼的重要學(xué)派之一早于第二次世界大戰(zhàn)之前就已形成。如 德國(guó)包豪斯 的主要教授納基的組合照片形式的招貼設(shè)計(jì)，包豪斯招貼設(shè)計(jì)導(dǎo)師拜爾的利用垂直線(xiàn)形式的招貼構(gòu)圖，還有約翰 ?哈特菲爾 ?德創(chuàng)造的拼貼式招貼等，這些招貼的共同特征是強(qiáng)調(diào)功能性和構(gòu)成主義風(fēng)格，應(yīng)用象征意義的手法，使人產(chǎn)生新的聯(lián)想和意境。 四、 招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格與流派 緊鄰德國(guó)的 瑞士 是一個(gè)小國(guó)，但自第二次世界大戰(zhàn)之后卻取得了令人矚目的招貼大國(guó)的地位，其招貼成為世界招貼的重要學(xué)派之一。瑞士的招貼發(fā)展中心有兩個(gè)，一是蘇黎士，二是巴賽爾。瑞士招貼風(fēng)格最為突出的表現(xiàn)就在于注重字體設(shè)計(jì)在招貼中的傳達(dá)信息作用，同時(shí)也特別講究圖形符號(hào)在招貼畫(huà)面中的合理應(yīng)用 (如圖 )。 招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格與流派 德國(guó)的另一鄰國(guó) 波蘭 在第二次世界大戰(zhàn)之后，作為一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，其招貼不以商業(yè)性為目的，而作為一種社會(huì)教育形式出現(xiàn)，卻得到了極大的發(fā)展，以至也成為世界招貼的重要學(xué)派之一。波蘭招貼的發(fā)達(dá)主要靠?jī)纱笠蛩兀湟皇钦貏e重視招貼的發(fā)展，其二是群眾特別喜歡觀(guān)賞招貼。波蘭從 1964年開(kāi)始主辦隔年一次的“華沙招貼廣告雙年展”，并成了兩年一度波蘭文化生活中的一件大事。波蘭政府還在華沙附近的維拉諾夫建成了世界上第一座招貼廣告藝術(shù)館。波蘭招貼的特點(diǎn)在藝術(shù)表現(xiàn)形式上豐富多彩，水準(zhǔn)很高。 美國(guó) 近幾十年來(lái)一直保持著世界頭號(hào)廣告大國(guó)的地位，并以紐約為中心，其招貼也是世界招貼的重要學(xué)派之一。美國(guó)人較少傳統(tǒng)束縛，其招貼設(shè)計(jì)注重商業(yè)功利性，講求實(shí)際，追求功能第一的原則。其風(fēng)格以利用攝影技術(shù)和現(xiàn)代印刷手段直接表現(xiàn)商品為主，但也不乏其他表現(xiàn)風(fēng)格。 招貼設(shè)計(jì)的風(fēng)格與流派 總之，除了上述這四大學(xué)派，招貼廣告在日本、法國(guó)、英國(guó)及意大利等國(guó)都很有特色。如在日本，招貼的領(lǐng)袖人物是龜倉(cāng)雄策，他將歐洲包豪斯構(gòu)成主義系統(tǒng)與日本傳統(tǒng)形式相雜交，形成了日本獨(dú)特的構(gòu)成畫(huà)面形式，奠定了日本招貼廣告發(fā)展的基礎(chǔ)。隨之，日本第二代招貼設(shè)計(jì)師粟津潔、水
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