廣告招貼講ppt課件(已修改)
2025-05-24 05:17 本頁(yè)面
【正文】 ? 廣告可分為 :視覺(jué) ,聽覺(jué) ,視聽 ? 平面廣告屬于純視覺(jué)類的廣告，人類 70%的信息是由視覺(jué)獲得的。 ? 根據(jù)它的性質(zhì)分為：商業(yè)、政治、公益、文化等 招貼（ poster）也稱 “ 海報(bào) ”“ 宣傳畫 ” ，是一種張貼在公共場(chǎng)合，傳遞信息，以達(dá)到宣傳目的的印刷廣告形式。 稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。 其特點(diǎn)是： 信息傳遞快，傳播途徑廣，時(shí)效長(zhǎng)，可連續(xù)張貼，大量復(fù)制。 招貼與其他形式相比，具有畫面大、內(nèi)容廣、藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn) 。 *注：招貼在國(guó)內(nèi)還有一個(gè)名字叫“海報(bào)”，據(jù)傳說(shuō)我國(guó)清朝時(shí)期有洋人以海船舶載洋貨于我國(guó)沿海碼頭停泊，并用張貼物去說(shuō)明其貨物。依此而發(fā)展，以后凡是類似海報(bào)目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都被稱之為“海報(bào)” 招貼具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無(wú)法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺(jué)設(shè)計(jì)院校都把招貼設(shè)計(jì)作為視覺(jué)設(shè)計(jì)的最主要的學(xué)習(xí)內(nèi)容。 一、 招貼的基本概念 招貼的定義 招貼廣告的特征和功能 盡管各個(gè)民族的許多設(shè)計(jì)大師都在招貼設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域施展著自己的個(gè)性和才華 。 但招貼的設(shè)計(jì)語(yǔ)言仍具有很多的共性和特點(diǎn) 。 如新奇 、 簡(jiǎn)潔 、 夸張 、 沖突 、 直率 、 沖擊力 ， 這些特征將幫助我們更深入的了解和學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì) 。 （ 4）廣博的社會(huì)內(nèi)容 （ 3）準(zhǔn)確地傳達(dá)信息 （ 2）獨(dú)具匠心的創(chuàng)意 （ 1）強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 廣告主 招貼的構(gòu)成要素 招貼是廣告的媒體形式之一，因此，必須具備 這五大基本要素。 主題 標(biāo)語(yǔ) 文案 插圖 按主題分類 （ 1） 商業(yè)招貼 （ 2） 公益招貼 （ 3） 主題創(chuàng)作 (文化藝術(shù) )招貼 （ 2）抽象型招貼 （ 1）具象型招貼 （ 3）文字型招貼 （ 4）綜合型招貼 按形式分類 環(huán)境公益廣告 二、廣告的早期形式與歷史沿革 ? 早在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)在我國(guó)就已出現(xiàn)，當(dāng)時(shí) 酒店 、藥鋪就有“懸?guī)谩?、“懸葫蘆”作為象征標(biāo)志的廣告，也有用手繪書寫懸掛張貼在店鋪外或城門附近的告示。 ? 近代廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，是西方列強(qiáng)的堅(jiān)船利炮敲開中華帝國(guó)古老大門之后，西風(fēng)東漸的結(jié)果。當(dāng)時(shí)國(guó)人尚不知“廣告”一詞，皆因兜售商品的宣傳品均來(lái)自海上，致使很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“海報(bào)”在國(guó)內(nèi)人口中成為“廣告”的代名詞，而“海報(bào)”的正規(guī)表述“招貼廣告”。 ? 海報(bào)的大規(guī)模出現(xiàn)是在 1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，當(dāng)時(shí)中國(guó)沿海沿江地區(qū)被迫開放，外國(guó)資本紛紛進(jìn)入各個(gè)通商口岸。為了向中國(guó)大力傾銷商品，搶占市場(chǎng)，進(jìn)行了大規(guī)模的產(chǎn)品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告，主要以洋貨為主，像香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險(xiǎn)公司廣告等 . ? 上海是廣告招貼畫的發(fā)源地，也是廣告畫發(fā)行量最大的地區(qū) 招貼的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 世界上最早的一張招貼廣告是英國(guó)軍隊(duì)在古城第比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的文字招貼。 ? 國(guó)外最早一張通過(guò)印刷完成的招貼是在中國(guó)印刷術(shù)于中世紀(jì)傳入歐洲后，德國(guó)的谷登堡又于 1450年發(fā)明活字印刷后才出現(xiàn)的 ——英國(guó)印刷家威廉 凱克斯 ? 我國(guó)考古發(fā)現(xiàn)，最早出現(xiàn)的一張印刷招貼比英國(guó)威廉創(chuàng)造的印刷招貼還要早 400年左右 ——這張中國(guó)招貼是 11世紀(jì)（宋朝）在山東濟(jì)南“劉家功夫針鋪”的一張印刷廣告物。 ? 十七世紀(jì)歐洲的工業(yè)革命帶來(lái)的工業(yè)化，使印刷成本降低，招貼廣告也從初始期進(jìn)入到發(fā)達(dá)時(shí)期，成了一種獨(dú)立的創(chuàng)造性專業(yè)。 ? 十九世紀(jì)，高速印刷替代了手動(dòng)印刷，機(jī)器造紙代替了手工紙。攝影術(shù)出現(xiàn)，彩色石印術(shù)產(chǎn)生。招貼成為主要媒介。 ? 十八世紀(jì)，許多適合招貼印刷的新字體產(chǎn)生（歌德體、古埃及體、透視體、珍珠體）完善了字體的比例、分量。除字體外還出現(xiàn)了數(shù)百種學(xué)科符號(hào)系統(tǒng)，為招貼奠定了新的語(yǔ)言形式基礎(chǔ)。 ? 二十世紀(jì)圖形設(shè)計(jì)師的出現(xiàn)和介入，使招貼廣告更注重商業(yè)功能。包豪斯出現(xiàn)。 ? 我國(guó) 80年代引入西方市場(chǎng)學(xué)， 90年代對(duì)各種廣告形式的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念有初步認(rèn)識(shí)，正待發(fā)展。 招貼的產(chǎn)生與發(fā)展 三、平面廣告的內(nèi)容 （一）構(gòu)成要素 4.插圖 標(biāo)題是表達(dá)廣告主題的文字內(nèi)容。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標(biāo)題是畫龍點(diǎn)睛之筆。因此，標(biāo)題要用較大號(hào)字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。 廣告正文是說(shuō)明廣告內(nèi)容的文本，基本上是標(biāo)題的發(fā)揮。廣告正文具體地?cái)⑹稣鎸?shí)的事實(shí)，使讀者心悅誠(chéng)服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。 廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正文，加強(qiáng)商品形象的短語(yǔ)。應(yīng)順口易記，要反復(fù)使用，使其成為“文章標(biāo)志”、“言語(yǔ)標(biāo)志”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語(yǔ)必須言簡(jiǎn)意賅，在設(shè)計(jì)是可以放置
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