廣告調(diào)查ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:01 本頁面
【正文】 ? 本章授課學(xué)時(shí)： 3? 教學(xué)目的與要求：主要了解廣告調(diào)查的意義、調(diào)查的內(nèi)容及調(diào)查的基本程序；理解并掌握廣告調(diào)查的原則、常用的調(diào)查方法及其優(yōu)缺點(diǎn)，能夠撰寫廣告調(diào)查報(bào)告。? 教學(xué)重難點(diǎn)：廣告調(diào)查常用的方法，廣告調(diào)查報(bào)告的撰寫。? 教學(xué)方法：案例教學(xué)與講述相結(jié)合第四章 廣告調(diào)查 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 廣告調(diào)查的程序 廣告調(diào)查的原則及方法 討論題第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國廣告業(yè)市場調(diào)查的因素分析 1．不合理的市場競爭體系； 2．廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營意識； 3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識； 4．廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)； 5．對廣告效果測定的輕視； 6．科技水平和人才資源的制約。 二、廣告調(diào)查的內(nèi)容 (一 )廣告市場調(diào)查 1．社會(huì)環(huán)境調(diào)查 ① 政治和法律環(huán)境的調(diào)查。 ② 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。 ③ 文化環(huán)境的調(diào)查。 2．消費(fèi)者調(diào)查 3．產(chǎn)品調(diào)查 (二 )企業(yè)形象調(diào)查 企業(yè)形象調(diào)查是對社會(huì)公眾所給予企業(yè)的整體評價(jià)與認(rèn)定的情況調(diào)查。企業(yè)形象調(diào)查的內(nèi)容很多，具體包括品牌形象、技術(shù)形象、企業(yè)識別系統(tǒng)等。(三 )廣告媒體調(diào)查 1．廣告媒體調(diào)查中常見的基本概念 ① 收視 (聽 )率。 ② 開機(jī)率。 ③ 節(jié)目視聽眾占有率。 ④ 毛評點(diǎn)。毛評點(diǎn)的計(jì)算方法是：毛評點(diǎn)＝播出次數(shù) 播出時(shí)的收視 (聽 )率 ⑤ 視聽眾暴露度。這是指全部廣告暴露度的總額。視聽眾暴露度的計(jì)算方法有： 視聽眾暴露度＝人口群體的人數(shù) 送達(dá)給某特定人口群體的毛評點(diǎn) 視聽眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達(dá)的視聽眾 (人數(shù) )累計(jì)加總 ⑥ 到達(dá)率。這是指不同的個(gè)人 (或家庭 )在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人
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