廣告簡(jiǎn)史演示ppt課件(已修改)
2025-04-26 01:54 本頁面
【正文】 ?本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ： ?了解和把握世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)； ?了解和把握中國(guó)廣告發(fā)展歷史脈絡(luò) 。 世界簡(jiǎn)史 ? 原始廣告時(shí)期（ ~1450年） ? 近代廣告時(shí)期（ 1450~1850年） ? 現(xiàn)代廣告過渡期（ 1850~1920年） ? 現(xiàn)代廣告時(shí)期（ 1920年 ~ ） 原始廣告時(shí)期 （ 1450） ?從遠(yuǎn)古廣告產(chǎn)生到1450年德國(guó)人 古登堡使用活字印刷術(shù)，為原始廣告時(shí)期。 ?1258年國(guó)王發(fā)布 《 叫賣人法則 》 ，是最早的廣告法規(guī)。 ?古雅典化妝品廣告 ： 為了兩眸晶瑩， 為了面頰緋紅， 為了人老珠不黃， 也為了合理的價(jià)錢， 每個(gè)在行的女人都會(huì) 購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品。 近代廣告時(shí)期 （ 14501850） 印刷廣告出現(xiàn) 1472年，在英國(guó)出現(xiàn)了有史以來最早的印刷品廣告。英國(guó)第一位出版人 威廉 坎克斯頓 創(chuàng)辦印刷所，印出第一本英文書及其推銷廣告，開印刷品廣告之先河。 倘任何人，不論教內(nèi)或教外人士，愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體與本廣告所使用相同者，請(qǐng)移駕至西斯特附近購(gòu)買，價(jià)格低廉，出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱標(biāo)以為辨識(shí)。 報(bào)紙媒體與報(bào)紙廣告的發(fā)展 : ? 1622年第一份英文報(bào)紙 《 每周新聞 》 在倫敦出版。 ? 1631年， 德奧夫拉斯特 勒諾杜 創(chuàng)辦了法國(guó)第一份官方報(bào)紙，并把報(bào)紙與 “ 商業(yè)美女 ” 結(jié)合起來，開創(chuàng)了法國(guó)報(bào)紙廣告之先河。 ? 1666年 《 倫敦報(bào) 》 正式開辟報(bào)紙廣告專欄。 ? 1704年美國(guó)創(chuàng)辦發(fā)行了第一份報(bào)紙，名為 《 波士頓新聞通訊 》 。 ?1675年英國(guó)的 《 Public Aduice》 報(bào)刊登了一則咖啡廣告，反映了當(dāng)時(shí)的商品廣告情況： 在舊交易所后邊的巴少魯秘街上，有一種名叫“ 咖啡 ” 的飲料。這是一種對(duì)健康非常有好處的飲料，它有助消化，提精
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