廣告策劃ppt課件(已修改)
2025-01-10 12:23 本頁面
【正文】 課堂講授 本章教學(xué)要求與內(nèi)容 ?要求 通過教學(xué)，學(xué)生應(yīng)了解網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念、內(nèi)容、程序和原則，理解網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)價(jià)方式，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用預(yù)算方法。 內(nèi)容 概述 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容 概述 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 ?網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ， 是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和謀劃 ， 是指在充分的市場(chǎng)調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上 ， 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面籌劃和部署 ， 以達(dá)到最大化網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳效果的過程 。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的作用 ? ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則 ? ? ? ? ? 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的類型 ? ? ? 告策劃 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 ?封面 ?策劃小組名單 ?目錄 ?前言 ?正文和附錄等五部分。 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本內(nèi)容 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)間的安排 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的選擇 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)術(shù)的使用 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的確定 ? 1．廣告目標(biāo)的概念 ? 2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類 ? 3．影響網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素 1．廣告目標(biāo)的概念 所謂廣告目標(biāo)簡單地說就是廣告所要達(dá)到的目的，具體地說就是指企業(yè)通過某次或幾次廣告活動(dòng)所要達(dá)到的效果 2．網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的分類 ?推銷品牌和獲得受眾直接反應(yīng) ? AIDA ?第一目標(biāo)和第二目標(biāo) 3．影響網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的因素 ?時(shí)間性 ?差異性 ?服從性 網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的選擇 ?第一對(duì)象 ——網(wǎng)民 ?第二對(duì)象 ——受網(wǎng)民的傳播影響的周圍人 ?第三對(duì)象、第四對(duì)象等 我國網(wǎng)民的基本特征 ? 網(wǎng)民數(shù) ? 網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu) ? 網(wǎng)上行為 網(wǎng)民數(shù) ?截止到 2022年 6月 30日 ,我國的網(wǎng)民達(dá)到了 8700萬人 – 占全國人口總數(shù)的 ％（半年前： ％） – 比半年前增長 750萬，增幅為% – 比一年前增長 1900萬，增幅為 28 選自 CNNIC ? 到 2022年 5月，全球共有互聯(lián)網(wǎng)用戶約 ，平均普及率是： % ? 中國網(wǎng)民占全球網(wǎng)民的 11％ 互聯(lián)網(wǎng)用戶的普及率 瑞典 7 6 . 8 %美國 7 0 . 4 %澳大利亞 6 7 . 1 %荷蘭 6 6 . 0 %冰島 6 5 . 3 %加拿大 6 3 . 0 %中國香港 6 3 . 0 %選自 IWS 網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征 ?我國網(wǎng)民主要是男性、未婚、低收入、 1835歲低收入的學(xué)生。 歷屆網(wǎng)民的性別分布 選自 CNNIC 網(wǎng)民收入 選自 CNNIC 網(wǎng)民職業(yè) 選自 CNNIC 網(wǎng)上行為 ?目前我國網(wǎng)民上網(wǎng)主要目的是獲取信息， 20點(diǎn)、 21點(diǎn)為上網(wǎng)高峰。每周上網(wǎng) 89小時(shí)，上網(wǎng)費(fèi)用大多在100元以下。 上網(wǎng)目的
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