廣告創(chuàng)作ppt課件(已修改)
2025-05-11 01:44 本頁面
【正文】 第九章 廣告創(chuàng)作 學習目的：v了解廣告創(chuàng)作的基本原理與基本要求v掌握廣告文案創(chuàng)作的基本方法v熟悉廣告畫的創(chuàng)作v了解不同形式廣告創(chuàng)作的特點和要領(lǐng)v了解當代國際廣告創(chuàng)作的趨勢和特征主要內(nèi)容v第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求v第二節(jié) 廣告文案的創(chuàng)作v第三節(jié) 廣告畫的創(chuàng)作v第四節(jié) 當代國際廣告創(chuàng)作的新特點第一節(jié) 廣告創(chuàng)作的基本要求v一、真實性v廣告信息應是客觀存在的事實。 v廣告信息應與廣告宣傳的觀點相一致 。v廣告應該有明晰的陳述。 v二、科學性v廣告應強調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學原理。v廣告例證應具有普遍性。 v廣告語言應具有科學性。 v三、思想性v四、藝術(shù)性第二節(jié) 廣告文的創(chuàng)作v廣告文案一般由標題、口號、廣告正文組成。v一、標題v廣告標題就是廣告文案的題目，又稱為廣告導語 。v標題按其內(nèi)容與組合方式的不同，可以要為直接標題，間接標題，復合標題。v直接標題：直截了當?shù)乇砻鲝V告的主要內(nèi)容或銷售重點 。 優(yōu)點：寫作簡單快速，傳遞信息清晰準確，便于記憶和閱讀。缺點： 缺乏意境，流于平淡、通俗。 v維維豆奶，歡樂開懷。v芬必得止頭疼，一天得輕松 v雀巢咖啡，味道好極了v百事可樂，新一代的選擇。v間接標題：不直接介紹產(chǎn)品，而是運用藝術(shù)手段及各種巧妙的修辭手段，標題生動形象，打動讀者的情感，以令人回味的意境給人留下深刻的印象。 v例：v 雙腳不再生 “氣 ”（達克寧）v 像初戀般的滋味（日本渴而心思飲料）v 你在我心頭揮之不去（天津華旗果茶）v 一人吃，兩人補（臺灣新寶納多孕婦營養(yǎng)液）v復合標題：復合標題通常由引題、正題、副題三種標題組合成。v（ 1）天府花生廣告v引題：四川特產(chǎn)，口味一流v正題：天府花生v副題：越剝越開心！v（ 2）正題： 999感冒靈膠囊顆粒v 副題：中西結(jié)合，全面治感，療效不打折廣告標題的寫作技巧v新聞式標題的寫作技巧v “永遠不含咖啡因 ”v “在世界上第一個用流水線制造拖拉機 ”v比較式標題的寫作技巧v提問式標題的寫作技巧v “明天感冒吃什么？ ”v “感冒了，康泰克不能吃，吃什么？ ”v頌揚式標題的寫作技巧v “你不可能剃得更潔凈了 ”v “美國第一雜志 ”v “致務于創(chuàng)造中國最高檔次名牌表 藍寶石 ”v “瑞士鐘表業(yè)的頂峰 ”v建議式標題的寫作技巧v “請喝可口可樂 ”v懸念式標題的寫作技巧v “自 12月 31日起，太平洋將縮小 20%”v “4月 18日，誰讓我心動？ ”v承諾式標題寫作技巧v幽默式標題的寫作技巧v “除了你自己，你可以在這里儲存一切 ”v “請把你家的狗拴牢，不然它會自己跑到卡斯克公司來的 ”v “它能粘合一切，除了一顆破碎的心 ”v數(shù)字精確式標題的寫作技巧v “100%的純潔 ”v “我們的紡織品的縮水率絕不會超過 1%”v歷史悠久式標題的寫作技巧v“600歲月五糧液，萬古流芳 ”v“1881年以來，我們一直是完美無暇的 ”v“320年，盛名不衰 ”v1證言式標題的寫作技巧v1省略式標題的寫作技巧v“在那迷人的夜晚 ”v“把你的手放在 “豐田 ”的方向盤上 ……….你就再也舍不得離開它了 ”v“當你踏上征途去征服世界時 ……….”二、口號廣告寫作v口號廣告又叫廣告標語。它是廣告在較長期內(nèi)反復使用的特定的宣傳用語?？谔柺菓?zhàn)略性的語言，是企業(yè)形象、品牌特色、產(chǎn)品優(yōu)勢、價值觀念等的體現(xiàn)。如：v海爾集團：真誠到就永遠！v諾基亞：科技以人為本。v戴比爾斯：鉆石恒久遠，一顆永流傳。v格力空調(diào)：好空調(diào)，格力造。v泰國正大集團：愛是正大無私的奉獻。v廣告標語和廣告標題的區(qū)別v（ 1）作用不同v（ 2）位置不同v（ 3）地位不同v（ 4）使用次數(shù)不同v廣告標語的類型v（ 1）突出商品品牌的廣告標語v“農(nóng)夫山泉，有點甜 ”v“怕上火，喝王老吉 ”v（ 2）反映企業(yè)或產(chǎn)品悠久歷史的廣告標語v“張小泉剪刀，三百年不倒 ”v（ 3）反映產(chǎn)品高品質(zhì)、高檔次的廣告標語v“上好佳食品，食品上好佳 ”v（ 4）反映企業(yè)或產(chǎn)品帶給受眾利益的廣告標語v“牙齒抗過敏，就找冷酸靈 ”v“白大夫，就是讓你白 ”v（ 5）表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營理念的廣告標語v“讓我們做得更好 ”v“海爾冰箱，真誠到永遠 ”v（ 6）反映企業(yè)或產(chǎn)品特點的廣告標語v海飛絲：頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾 v強生泰諾：泰諾治感冒， 30分鐘起效 v新康太克：早一粒，晚一粒，遠離感冒困擾 v（ 7）表現(xiàn)產(chǎn)品能給受眾還來良好祝福的廣告標語v“人頭馬一開，好事自然來 ”v廣告標語的寫作要求v（ 1）新穎獨到，與眾不同v（ 2）簡短有力，好讀易記v（ 3）單一明確，正面宣傳v（ 4）形象鮮明，號召力強三、廣告正文的創(chuàng)作v廣告正文是廣告文案的主要部分，要對標題所揭示的內(nèi)容作具體介紹，是對廣告標題的進一步解釋和說明，它起著介紹商品、樹立形象的作用。v正文有詳有略，視具體的媒介、產(chǎn)品及其生命周期而定。 v案例 v 標題： “舒味思 ”的人來到此地 正文：引見從英國倫敦 “舒味思 ”廠所派出的特使，制造師愛德華 .惠特海。 “舒味思 ”廠自 1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴 “舒味思 ”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口味。這種口味是長
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1