廣告組織ppt課件(已修改)
2025-05-24 08:20 本頁(yè)面
【正文】 第三章 廣告組織167。 第一節(jié) 廣告代理制度167。 第二節(jié) 專業(yè)廣告組織167。 第三節(jié) 企業(yè)廣告組織167。 第四節(jié) 媒體廣告組織167。 第五節(jié) 廣告團(tuán)體組織167。 第六節(jié) 廣告代理費(fèi)第一節(jié) 廣告代理制度167。 一、廣告代理的含義和類型167。 美國(guó)的客戶代理：實(shí)行 AE制度。一個(gè)行業(yè)由一個(gè)公司代理。167。 日本的媒體代理：復(fù)雜167。 二、廣告代理業(yè)的發(fā)展167。 為媒體服務(wù)時(shí)期： Space broker 十七世紀(jì)初—1914 美國(guó)產(chǎn)生報(bào)刊發(fā)行核查制度。 167。 為廣告主服務(wù)時(shí)期： 1914—1960167。 全面服務(wù)時(shí)期： 1960—1990167。 整合營(yíng)銷傳播時(shí)代 ： IMC1990——電子媒介 印刷媒介 互動(dòng)媒介 輔助性媒介 媒介集團(tuán)等全面代理公司、 廣告調(diào)查公司、 創(chuàng)意 制作公司、媒介購(gòu)買公司等生產(chǎn)商；零售商、批發(fā)商、經(jīng)銷商；服務(wù)機(jī)構(gòu)；政府機(jī)構(gòu)；社會(huì)團(tuán)體企業(yè)廣告組織專業(yè)廣告公司媒介廣告組織目標(biāo)受眾三、廣告組織的類型廣告團(tuán)體組織第二節(jié) 專業(yè)廣告組織167。 一、專業(yè)廣告公司的類型167。 二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)（好）167。 三、專業(yè)廣告公司組織結(jié)構(gòu)一、專業(yè)廣告公司的類型按擔(dān)負(fù)的職能劃分全功能廣告公司： 承攬廣告 —— 廣告計(jì)劃與調(diào)研 —— 廣告設(shè)計(jì)制作 —— 發(fā)布廣告 —— 廣告效果 —— 廣告管理部分功能廣告公司： 調(diào)查；策劃；制作廣告媒介購(gòu)買公司： 實(shí)力媒體；傳立媒體；上海兆力媒體；廣州東升媒體、二、專業(yè)廣告公司的部門與職責(zé)廣告公司的基本業(yè)務(wù)部門創(chuàng)意總監(jiān) 藝術(shù)指導(dǎo) 高級(jí)文案高級(jí)制片、制片（電視），高級(jí)制作、制作（印刷）媒介總監(jiān) 媒介經(jīng)理公關(guān)活動(dòng) 直銷 銷售推廣媒介部營(yíng)銷部 公共職能部客戶總監(jiān) 客戶經(jīng)理 客戶助理行政 財(cái)務(wù) 人事調(diào)研總監(jiān) 調(diào)研經(jīng)理 調(diào)研助理總裁 /總經(jīng)理客戶部創(chuàng)意、制作部調(diào)研部１、客戶部 account service department167。 客戶服務(wù)部（營(yíng)業(yè)部）167。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1