【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 96 212 Kunming (KM) 738 1,405 13 Chongqing (CQ) 2,232 1,268 14 Xiamen (XM) 422 1,532 15 Shenzhen (SZ) 2,311 1,657 16 Hangzhou (HZ) 744 1,196 17 Zhengzhou (ZZ) 933 1,399 18 Qingdao (QD) 1,010 1,374 219 Dalian (DL) 1,113 1,201 20 Haerbin (HB) 1,337 1,303 21 Changchun (CC) 1,317 1,352 28 22 NanChang (NC) 678 1,213 23 Ningbo (NB) 375 1,197 24 Hefei (HF) 589 1,439 25 Nanning (NN) 543 1,425 026 Changsha (CS) 707 1,270 27 Taiyuan (TY) 984 1,320 28 Suzhou (SU) 528 1,464 14 13 29 Foshan (FS) 720 1,538 8 30 Haikou (HK) 445 1,350 移動(dòng)電視以更低成本到達(dá)類似人群，額外的滲透與到達(dá) P20－ 45 ? 在過去一周看過移動(dòng)公交電視與過去一周看過電視對(duì)比當(dāng)中 ，發(fā)現(xiàn)移動(dòng)公交電視整體到達(dá)人群，與電視重疊是較高的 Target audience 與傳統(tǒng)電視人群差別不大，集中在 20－ 30歲， 45歲到 55歲中老年，也有一定青少年人群，學(xué)歷中等，另一特點(diǎn)是城市間差別不大 面對(duì)所有人群的大眾媒體，但分眾效率不高，尤其高收人群與青少年人群面臨新媒體沖擊 移動(dòng)電視 傳統(tǒng)電視 移動(dòng)電視和電視的受眾具有一定的重合性，但移動(dòng)電視的受眾群中青少年人群具有一定的比例 接觸時(shí)長(zhǎng)與可選擇性 1） 每天約 36%的人平均收看 22分鐘移動(dòng)公交電視頻道，頻道不可選擇。 2）目前一個(gè)市場(chǎng)最多有 3個(gè)供應(yīng)商同時(shí)存在。大部分市場(chǎng)為 1－ 2個(gè)，每個(gè)供應(yīng)商為一個(gè)頻道 每天約 50－ 55％的人，平均觀看約 100－ 120分鐘電視，但可能在幾十個(gè)頻道內(nèi)切換超過十幾到 30多次以上。 移動(dòng)電視 傳統(tǒng)電視 移動(dòng)電視的接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，可見機(jī)會(huì)更大 換個(gè)角度，更形象地看移動(dòng)電視的影響力 ?如果我們的品牌在全國(guó)主要城市增加幾萬個(gè)產(chǎn)品銷售終端媒體，這些媒體整天穿梭在城市商業(yè)區(qū)，生活區(qū)，那會(huì)是怎樣的影響力？ ?雖然這個(gè)媒體有時(shí)嘈雜，有些難以評(píng)估，但大流動(dòng)量，低成本進(jìn)入門檻，能到達(dá)普羅大眾的家庭消費(fèi)使用與決策人群。 我們的產(chǎn)品品類在傳統(tǒng)電視太擁擠了，廣告都要被淹沒掉 年輕受眾太少看電視，有什么工具他們每天都使用？ 快消品需要長(zhǎng)期持續(xù)做廣告，可電視越來越貴，還有更廉價(jià)而到達(dá)類似人群的補(bǔ)充媒體嗎？ 品牌促銷還有什么好的就近媒體？ 做事件活動(dòng)行銷需要低成本，長(zhǎng)秒數(shù)，覆蓋大的流動(dòng)媒體配合其他媒體廣而告之 電視投放邊際到達(dá)率已經(jīng)急劇減少了，是否應(yīng)該補(bǔ)充一些終端媒體繼續(xù)擴(kuò)大滲透率？ 移動(dòng)電視是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充與發(fā)展，是媒體組合不可或缺的部分 移動(dòng)電視與傳統(tǒng)電視比較 時(shí)間與地點(diǎn) 相互補(bǔ)充 受眾類似 年青群體更具優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容更定制 合作更靈活 可見機(jī)會(huì)更大 接觸時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng) 更高到達(dá) 更高滲透 成本對(duì)比 更具優(yōu)勢(shì) 傳統(tǒng)電視收視人群分流、價(jià)格持續(xù)高漲 移動(dòng)電視迎合發(fā)展趨勢(shì)、更具優(yōu)勢(shì) OOH Compare 公交移動(dòng)電視媒體：消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，接觸頻率高，獨(dú)有軟性專題廣告與公關(guān)的相輔相成，且性價(jià)比最高 的戶外電視媒體。 M edia / M ea sure men t In b u ildin g LC D Bu s s h elter In T ax i LCD In Bu s LCD In M etro L CD Billbo ar d M etro L E D M ega LEDIn S t o r e LCD( S u p er mark et)Bu s Bod y M etro L igh t Bo xS tat i c or Dy na m i c Dy na m i c S tat i c Dy na m i c Dy na m i c Dy na m i c S tat i c Dy na m i c Dy na m i c Dy na m i c S tat i c S tat i cS ou nd Y NYc an be ad j us ete dY Y N Y N Y N NInt erati v e N N Y N N N N N N N NS ti c k ed T i m e 4 MIN 510MI N 17MIN 43MIN 30MIN 1M IN 1M IN 1M IN 1M IN 2M IN 2M INA d f orm at 15 O R 30 T ai l or m ad e T ai l or m ad e 15 O R 30 15 O R 30 15 O R 30 15 O R 30 S of t Coo p N N Y Y N N N N N N NCr ed i bi l i ty Har d A d Har d A d Har d + S of t A d Har d + S of t A d Har d + S of t A d Har d A d Har d A d Har d A d Har d A d Har d A d Har d A dCov erage Nati on al Nati on al Regi on al Nati on al Regi on al Regi on al Regi on al Regi on al Nati on al Nati on al Regi on alReac h (CMMS ) 75 17 A v erage CP M （ RMB ） 43 14 50 10 80 21 143 30 30 24 140F r eq ue nc y op po r tun i ty 移動(dòng)媒體的受眾分析 有效覆蓋年輕，中高收入人群的新媒體 （ PS：公交移動(dòng)電視在主要城市的 覆蓋率 平均在 70%以上，在北上廣深成的 日覆蓋人數(shù)達(dá)1400萬人次 ） 數(shù)據(jù)來源： CTR09年 45月 數(shù)據(jù)來源： CT R 20 09 年 45 月目標(biāo)人群： P 15 55 歲公交移動(dòng)電視日均到達(dá)北京4 ,2 7 9 ,0 0 0上海5 ,5 3 6 ,0 0 0廣州2 ,1 6 6 ,0 0 0深圳1 ,2 6 2 ,0 0 0成都1 ,4 6 3 ,0 0 0城市各市場(chǎng)日平均到達(dá)人數(shù)到達(dá)人數(shù)與覆蓋率 都市公交受眾是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量， 并具有穩(wěn)定、持續(xù)上揚(yáng)的購買力 ? 他們具備成長(zhǎng)性特質(zhì)，是未來社會(huì)的中流砥柱 ? 他們文化水平越來越高，信息接收能力強(qiáng) ? 他們其中很多人是政企管理者，具備社會(huì)影響力 ? 他們當(dāng)中大部分生活在中產(chǎn)階層家庭，具備購買力 受眾洞察 受眾洞察 公交移動(dòng)電視受眾對(duì) FMCG的態(tài)度 公交移動(dòng)電視 的受眾有著很強(qiáng)的 FMCG類消費(fèi)的習(xí)慣 。 公交人群的價(jià)值觀與品牌觀 數(shù)據(jù)來源： CMMS08年秋季 家庭觀 認(rèn)為家庭比事業(yè)重要 反對(duì)婚外戀，喜愛和家人相處 認(rèn)為女性的主要生活任務(wù)是給家人帶來歡樂 廣告觀 接近一半的公交車人群認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西。 有接近 45％的公交車人群表示當(dāng)電視播放廣告時(shí) , 通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 有接近 45％的人承認(rèn)還是以有廣告的品牌比較可靠 品牌觀 公交車人群品牌忠誠度很高，達(dá)到 72％ 超過 60%的人認(rèn)為品牌可以提升一個(gè)人的身份和形象 有超過 50％的消費(fèi)者表示喜歡嘗試新的品牌 購物觀 60％以上的公交車人群選購物品時(shí) ,會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明，并且貨比三家 45%的人承認(rèn)賣場(chǎng)促銷活動(dòng)對(duì)自己有效 近 50%的公交車人群愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品和喜歡購買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 覆蓋中國(guó)最大、最具消費(fèi)潛力的人群，受眾構(gòu)成走向高端化。 CCTV移動(dòng)傳媒受眾是城市中最大的消費(fèi)群體，是最為活躍的城市消費(fèi)力量 CCTV移動(dòng)傳媒受眾的成長(zhǎng)性，使其蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力，是不可忽視的消費(fèi)力量 潛力人群 %公交人群的家庭平均收入達(dá)到 6407元 發(fā)展人群 處于提升發(fā)展階段的青壯年人群占 74% 高知人群 近一半 公交移動(dòng)受眾擁有大專以上學(xué)歷 中產(chǎn)人群 相當(dāng)比例 的公交移動(dòng)受眾屬于管理階層 CCTV移動(dòng)電視的受眾構(gòu)成 人群接觸媒體的習(xí)慣改變?yōu)橐苿?dòng)電視帶來機(jī)遇 ? 根據(jù) CTR最新媒介接觸習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新