【正文】 來購買品牌在購買方面，被訪者選擇的品牌也集中在蒙牛 、伊利、光明等大品牌方面。 品牌認知 品牌購買 選擇 CCTV移動傳媒作為投放渠道之后 蒙牛的鮮奶及液態(tài)奶在品牌認知及購買率上均處于領先地位 投放效果顯著 鮮奶 /液態(tài)奶 4019 16152 2 2 1 1 1 167388155 4 5 4 294 98693744554564628468100蒙牛 伊利 光明 達能 味全 三元 娃哈哈 菊樂 樂百氏 太子奶 華西未提示第一提及未提示所有提及提示后所有提及在酸奶及乳酸菌飲料范圍內(nèi)，認知度排在第一梯隊的為：蒙牛、伊利及光明；提示后，達能的提及率僅隨其后。 % 543732256 7 53 5 3 111 102 3 1 2 1 1 130 3225684 3 4 41301751蒙牛 伊利 光明 達能 味全 三元 娃哈哈 菊樂 樂百氏 太子奶 華西購買過的品牌最常購買的品牌未來購買品牌在購買方面，各品牌的表現(xiàn)與認知格局類似。 品牌認知 品牌購買 酸奶 /乳酸菌飲料 選擇 CCTV移動傳媒作為投放渠道之后 蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認知及購買率上均處于領先地位 投放效果顯著 CCTV影響消費者對乳品品牌認知及購買 ? %的被訪者表示愿意再次觀看到酸酸乳的廣告； – 上海地區(qū)被訪者（ %）的觀看比例仍舊較高。 4 . 7 3 . 9 0 . 3 8 . 9 5 . 6 6 . 6 38 . 28 8 . 2 9 2 . 59 9 . 777 8 3 . 68 5 . 2 9 0 . 71 4 . 16 . 21 0 . 83 . 67 . 1050100合計 北京 上海 廣州 成都 男 女不知道 不愿意 愿意蒙牛品牌得到消費者的普遍青睞 % 4 . 3 5 . 2 0 . 3 7 . 9 3 . 6 5 . 9 2 . 91 0 . 78 5 . 89 2 . 19 9 . 77 8 . 77 2 . 88 3 . 4 8 7 . 91 3 . 4 9 . 32 3 . 62 . 69 . 9050100合計 北京 上海 廣州 成都 男 女不知道 不愿意 愿意%的被訪者表示愿意再次觀看到真果粒的廣告； 上海地區(qū)被訪者（ %）的觀看比例仍舊較高。 蒙牛酸酸乳 蒙牛真果粒 調(diào)查發(fā)現(xiàn)， CCTV移動傳媒受眾對蒙牛廣告喜好度較高 這將有利于蒙牛長期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣 81 4 . 14 . 3 8 . 9 4 . 9 6 . 51 4 . 11 7 . 97 5 . 58 3 . 97 6 . 6 776 4 . 37 2 . 37 8 . 19 . 81 5 . 33 0 . 81 9 . 121 6 . 5050100合計 北京 上海 廣州 成都 男 女不知道 不推薦 推薦% ? %的被訪者表示看過廣告后，會向他人推薦使用真果粒； – 北京地區(qū)被訪者的推薦度相對最高（%）。 9 . 4 1 5 . 1 9 . 5 9 . 23 . 6 7 . 11 2 . 52 0 . 57 1 . 47 8 . 46 8 . 17 8 . 46 0 . 76 7 . 57 4 . 7121 8 . 23 5 . 72 2 . 46 . 61 9 . 3050100合計 北京 上海 廣州 成都 男 女不知道 不推薦 推薦% ? %的被訪者表示看過廣告后，會向他人推薦使用酸酸乳； – 北京及廣州地區(qū)被訪者的推薦度相對最高（ %）。 蒙牛產(chǎn)品使用者推薦度很高 調(diào)查發(fā)現(xiàn)， CCTV移動傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者 會主動的向未使用者推薦，并影響其他人群購買 蒙牛酸酸乳 蒙牛真果粒 百事可樂 —— 我們相信 CCTV 不知道1%不會有太大變化38%以前經(jīng)常購買，現(xiàn)在肯定會比以前購買更多的44%以前很少購買，但現(xiàn)在會更多的購買17%61%的受眾看過百事投放廣告后決定更多的選擇購買百事可樂的產(chǎn)品。 消費者的態(tài)度是檢驗廣告成敗的第一標準！ 相信 CCTV，相信品牌的力量！ 2022年，小肥羊勇于創(chuàng)新，將 80%的廣告預算用于投放 CCTV移動傳媒公交電視！ 小肥羊 ()2022中期業(yè)績，公司上半年凈利潤達 4220萬元，同比大增 %，總收入為 ，同比增長 %。 小肥羊驕人的業(yè)績 CCTV移動傳媒的品牌高附加值 – 95%以上 CCTV移動傳媒受眾認知媒體品牌 – %的 CCTV移動傳媒的受眾認為“ CCTV移動傳媒就是中央電視臺” 節(jié)目獲得高好感度 – 95%以上的被訪者認為該媒體容易吸引注意力，會增加對品牌的好感度，傳達內(nèi)容及時可信 – 超過 90%的被訪者認為“ CCTV移動傳媒”：“圖像色彩艷麗” , “畫面清晰穩(wěn)定” CCTV移動傳媒媒體價值評估 對 CCTV移動傳媒形式的認同度高 品牌認知度高 CCTV移動傳媒的品牌認知率高 移動電視整合營銷案例 CCTV移動媒體優(yōu)勢闡述 全國統(tǒng)一呼號的移動電視媒體主 屬性 —— 雙重屬性，實現(xiàn)媒體與營銷雙向互進 唯一以統(tǒng)一品牌 覆蓋全國的公交移動媒體機構 唯一擁有 公交移動自有媒體 的營銷傳播機構 對 內(nèi)容的控制權 以及 定制化的營銷傳播 體系 確保受眾和客戶的利益需求能夠 全面平衡并高效滿足 品牌 —— 秉承中央電視臺權威公信的品牌價值 傳承 CCTV的 品牌公信力 ， 有效增強品牌 傳播的可信度 擁有 CCTV的 品牌特質(zhì) ， 共享 CCTV品牌巨大的品牌 影響力 提升客戶品 牌形象與美譽度 ，增加客戶 品牌無形資產(chǎn) 內(nèi)容 —— 獨有 CCTV內(nèi)容資源 符合受眾需求與習慣，實現(xiàn)更加靈活多樣的客戶深度合作方式 CCTV移動傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目 同時聯(lián)合新華社圖片資源，針對公交移動受眾需求特點 打造精彩節(jié)目內(nèi)容，將央視傳播力延伸至公交移動領域 ? 公交頻道： 建成擁有近 4萬輛車 ， 近 7萬塊播放終端 的傳播體系 ? 機場頻道： 未來將建成擁有 80100塊 LED大屏的 播出網(wǎng)絡 ? 肯德基頻道： 于 2022年 11月正式開播 優(yōu)勢資源與立體化媒體傳播模式 覆蓋 —— 全面攔截中國最龐大的消費 “ 勢 ” 場 全面、深度、定制滿足客戶傳播需求 不僅僅是移動的電視廣告播放器，更憑借獨有的媒體優(yōu)勢與屬性，彌補常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔? 通過獨有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽與形象，增進受眾對客戶產(chǎn)品的深度認知，強化其對產(chǎn)品的好感與信賴 合作 —— 超越常規(guī)媒體投放的合作方式 服務 ———— 先進科技確保節(jié)目更新與廣告上刊 結合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫與移動通信技術， CCTV移動傳媒研發(fā)出獨有的媒體運 營綜合管理平臺 實現(xiàn)節(jié)目與廣告的自動化上刊與更新，并對車輛屏幕運行狀況進行監(jiān)控 品牌定制合作建議 單純硬廣的時代已經(jīng)過去 多元化的合作方式 ? 2022年聯(lián)合利華全球范圍內(nèi)最大一筆廣告投入的 《 丑女無敵 》 植入式廣告。（多芬 /立頓奶茶 /清揚等） PS： “ 干凈卻有價值，長度和影響力足夠 ” 的品牌溝通。 ? 巴黎歐萊雅 《 蘇菲日記 》 利用網(wǎng)絡與消費者互動以達到關注度的提升 PS：由觀眾說了算，一切為配合電視劇和觀眾之間的互動。 ? 2022年 8月電影 《 非常完美 》 。開心網(wǎng)上的小游戲合作與 《 非常完美 》 劇情的嫁接延生到了終端（卡玫爾上市） PS:初次嘗試利用 360度受眾包圍的態(tài)勢。但多品牌植入與淺度植入導致直接影響訴求效果 ? 2022年 《 安與安尋 》 網(wǎng)絡平臺中國首部跨媒體娛樂圈互動短片 （寶潔、多普達、愛馬仕、寶馬） PS：公交移動電視是最適合的 5分鐘短劇傳播平臺。 ? 2022年美寶蓮 《 MABLE 約會日記 》 移動電視行業(yè)首次的廣告植入營銷 ,以移動電視和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站共同打造立體營銷。 ? 2022年 《 蘇寧消費智囊團 》 全國 23個城市播出 ? 2022年美寶蓮 《 彩裝教室 》 全國 27個城市播出 ? 2022年蒙牛 《 女人這點事 》 CCTV移動 24城市聯(lián)播 ? 2022年中國移動 《 12580》 軟性植入片，在 CCTV移動電視全國 24城市聯(lián)播， 獲得中國廣告主年會 “ 創(chuàng)新與誠信 ” 品牌營銷成功案例獎 PS:產(chǎn)品植入和欄目合作 漸漸成為了移動電視的 主流趨勢， 可以更加有效的 傳達產(chǎn)品的核心價格。 植入式、欄目合作廣告案例 獨家營銷機構： 巴士在線傳媒有限公司 以上全文數(shù)據(jù)調(diào)研基礎 調(diào)研方式： PPS（ Probability Proportion of Size)抽樣（概率與規(guī)模成比例抽樣） 16城市基礎調(diào)查； CTR2022年公交移動電視受眾 16城市基礎調(diào)查； CTR36個公交城市調(diào)研（ 2022）； CTR公交移動媒體受眾測量指標 研究 (2022年 ) ； CTR2022年公交移動廣告投放監(jiān)測報告； （秋）