【正文】 植入式、欄目合作廣告案例 獨家營銷機構： 巴士在線傳媒有限公司 以上全文數(shù)據(jù)調研基礎 調研方式： PPS（ Probability Proportion of Size)抽樣（概率與規(guī)模成比例抽樣） 16城市基礎調查； CTR2022年公交移動電視受眾 16城市基礎調查； CTR36個公交城市調研（ 2022）； CTR公交移動媒體受眾測量指標 研究 (2022年 ) ； CTR2022年公交移動廣告投放監(jiān)測報告； （秋） 。 ? 2022年美寶蓮 《 MABLE 約會日記 》 移動電視行業(yè)首次的廣告植入營銷 ,以移動電視和網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站共同打造立體營銷。開心網(wǎng)上的小游戲合作與 《 非常完美 》 劇情的嫁接延生到了終端（卡玫爾上市） PS:初次嘗試利用 360度受眾包圍的態(tài)勢。 ? 巴黎歐萊雅 《 蘇菲日記 》 利用網(wǎng)絡與消費者互動以達到關注度的提升 PS：由觀眾說了算，一切為配合電視劇和觀眾之間的互動。 小肥羊驕人的業(yè)績 CCTV移動傳媒的品牌高附加值 – 95%以上 CCTV移動傳媒受眾認知媒體品牌 – %的 CCTV移動傳媒的受眾認為“ CCTV移動傳媒就是中央電視臺” 節(jié)目獲得高好感度 – 95%以上的被訪者認為該媒體容易吸引注意力，會增加對品牌的好感度，傳達內容及時可信 – 超過 90%的被訪者認為“ CCTV移動傳媒”：“圖像色彩艷麗” , “畫面清晰穩(wěn)定” CCTV移動傳媒媒體價值評估 對 CCTV移動傳媒形式的認同度高 品牌認知度高 CCTV移動傳媒的品牌認知率高 移動電視整合營銷案例 CCTV移動媒體優(yōu)勢闡述 全國統(tǒng)一呼號的移動電視媒體主 屬性 —— 雙重屬性，實現(xiàn)媒體與營銷雙向互進 唯一以統(tǒng)一品牌 覆蓋全國的公交移動媒體機構 唯一擁有 公交移動自有媒體 的營銷傳播機構 對 內容的控制權 以及 定制化的營銷傳播 體系 確保受眾和客戶的利益需求能夠 全面平衡并高效滿足 品牌 —— 秉承中央電視臺權威公信的品牌價值 傳承 CCTV的 品牌公信力 ， 有效增強品牌 傳播的可信度 擁有 CCTV的 品牌特質 ， 共享 CCTV品牌巨大的品牌 影響力 提升客戶品 牌形象與美譽度 ，增加客戶 品牌無形資產(chǎn) 內容 —— 獨有 CCTV內容資源 符合受眾需求與習慣，實現(xiàn)更加靈活多樣的客戶深度合作方式 CCTV移動傳媒精編央視經(jīng)典品牌欄目 同時聯(lián)合新華社圖片資源，針對公交移動受眾需求特點 打造精彩節(jié)目內容，將央視傳播力延伸至公交移動領域 ? 公交頻道： 建成擁有近 4萬輛車 ， 近 7萬塊播放終端 的傳播體系 ? 機場頻道： 未來將建成擁有 80100塊 LED大屏的 播出網(wǎng)絡 ? 肯德基頻道： 于 2022年 11月正式開播 優(yōu)勢資源與立體化媒體傳播模式 覆蓋 —— 全面攔截中國最龐大的消費 “ 勢 ” 場 全面、深度、定制滿足客戶傳播需求 不僅僅是移動的電視廣告播放器，更憑借獨有的媒體優(yōu)勢與屬性，彌補常規(guī)廣告?zhèn)鞑ド系牟蛔? 通過獨有的定制化媒體傳播產(chǎn)品，提升客戶品牌美譽與形象，增進受眾對客戶產(chǎn)品的深度認知，強化其對產(chǎn)品的好感與信賴 合作 —— 超越常規(guī)媒體投放的合作方式 服務 ———— 先進科技確保節(jié)目更新與廣告上刊 結合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫與移動通信技術， CCTV移動傳媒研發(fā)出獨有的媒體運 營綜合管理平臺 實現(xiàn)節(jié)目與廣告的自動化上刊與更新，并對車輛屏幕運行狀況進行監(jiān)控 品牌定制合作建議 單純硬廣的時代已經(jīng)過去 多元化的合作方式 ? 2022年聯(lián)合利華全球范圍內最大一筆廣告投入的 《 丑女無敵 》 植入式廣告。 蒙牛產(chǎn)品使用者推薦度很高 調查發(fā)現(xiàn)， CCTV移動傳媒受眾中蒙牛產(chǎn)品的使用者 會主動的向未使用者推薦，并影響其他人群購買 蒙牛酸酸乳 蒙牛真果粒 百事可樂 —— 我們相信 CCTV 不知道1%不會有太大變化38%以前經(jīng)常購買，現(xiàn)在肯定會比以前購買更多的44%以前很少購買，但現(xiàn)在會更多的購買17%61%的受眾看過百事投放廣告后決定更多的選擇購買百事可樂的產(chǎn)品。 蒙牛酸酸乳 蒙牛真果粒 調查發(fā)現(xiàn)， CCTV移動傳媒受眾對蒙牛廣告喜好度較高 這將有利于蒙牛長期持續(xù)的產(chǎn)品宣傳推廣 81 4 . 14 . 3 8 . 9 4 . 9 6 . 51 4 . 11 7 . 97 5 . 58 3 . 97 6 . 6 776 4 . 37 2 . 37 8 . 19 . 81 5 . 33 0 . 81 9 . 121 6 . 5050100合計 北京 上海 廣州 成都 男 女不知道 不推薦 推薦% ? %的被訪者表示看過廣告后，會向他人推薦使用真果粒； – 北京地區(qū)被訪者的推薦度相對最高（%）。 品牌認知 品牌購買 酸奶 /乳酸菌飲料 選擇 CCTV移動傳媒作為投放渠道之后 蒙牛的酸奶及乳酸菌飲料在品牌認知及購買率上均處于領先地位 投放效果顯著 CCTV影響消費者對乳品品牌認知及購買 ? %的被訪者表示愿意再次觀看到酸酸乳的廣告； – 上海地區(qū)被訪者（ %）的觀看比例仍舊較高。 品牌認知 品牌購買 選擇 CCTV移動傳媒作為投放渠道之后 蒙牛的鮮奶及液態(tài)奶在品牌認知及購買率上均處于領先地位 投放效果顯著 鮮奶 /液態(tài)奶 4019 16152 2 2 1 1 1 167388155 4 5 4 294 98693744554564628468100蒙牛 伊利 光明 達能 味全 三元 娃哈哈 菊樂 樂百氏 太子奶 華西未提示第一提及未提示所有提及提示后所有提及在酸奶及乳酸菌飲料范圍內，認知度排在第一梯隊的為：蒙牛、伊利及光明；提示后，達能的提及率僅隨其后。 CCTV移動傳媒是蒙牛品牌認知的重要渠道 8 6 . 84 1 . 61 1 . 98 . 71 . 60 . 56 . 6蒙牛伊利光明三元三鹿其他無／記不清北京 上海 廣州 成都 男 女 78 62 44 12 _ 3 _ _ 2 0 0 _ 8 305 304 305 305 560 659 % CCTV影響消費者對乳品品牌認知及購買 4030202 2 1 1 1 1 15591462 3 3 11009358 5562423 19486100蒙牛 伊利 光明 雀巢 三元 菊樂 燕塘 均瑤 華西 風行未提示第一提及未提示所有提及提示后所有提及在鮮奶及鮮牛奶范圍內，未提示及提示后，被訪者品牌認知排在前三位的依次為： 蒙牛 、伊利及光明。 % 合計 2529歲 3034歲 3539歲 4044歲 4549歲 5054歲 北京 上海 基數(shù) :公交車內液晶電視廣告上看過或聽過玉蘭油沐浴露廣告的被訪者 167 32 24 26 32 27 26 58 109 粉紅色絲帶 63 一個女孩暢游水中 79 玉蘭油雙層彩帶絲潤沐浴露 50 50 56 深滋潤 ,身絲潤 50 粉色和藍色的沐浴露瓶子 50 5X濃稠滋潤配方 投放后玉蘭油沐浴露的未來購買意向 ? 總的來看， 90%以上的 CCTV移動受眾未來愿意購買玉蘭油沐浴露。 % 3 0 . 6 3 1 . 6 3 1 . 9 3 0 . 828 3 0 . 23 1 . 43 9 . 42 1 . 96 9 . 4 6 8 . 4 6 8 . 1 6 9 . 272 6 9 . 86 8 . 66 0 . 67 8 . 1合計 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲 北京 上海是否基數(shù)：所有被訪者 310 57 47 52 50 53 51 155 155 廣告內容回憶 ? “粉紅色絲帶”以及“一個女孩暢游水中”的場景給被訪者留下的印象最為深刻。 2 5 . 22 2 . 8 2 3 . 42 6 . 9202 2 . 63 5 . 3292 1 . 37 4 . 87 7 . 2 7 6 . 67 3 . 1807 7 . 46 4 . 7717 8 . 7合計 2 5 2 9 歲 3 0 3 4 歲 3 5 3 9 歲 4 0 4 4 歲 4 5 4 9 歲 5 0 5 4 歲 北京 上海是否% 基數(shù) :認知玉蘭油品牌的被訪者 310 57 47 52 50 53 51 155 155 除電視外，過去一個月玉蘭油沐浴露認知渠道 ? 除電視外，在過去的一個月內公交移動電視是最主要的認知玉蘭油沐浴露廣告的渠道 (72%)。其中聯(lián)合利華其下品牌 金紡、旁氏和清揚洗發(fā)水 的投放量由為突出。其中北、上、廣、深、成的投放量達 11億 。 ?公交移動受眾具有消費 品牌類產(chǎn)品 的內在 需求；