【文章內(nèi)容簡介】 而在于過程。課外實訓(xùn)項目：根據(jù)老師的要求多看一些有關(guān)廣告設(shè)計應(yīng)用的圖片資料，繼續(xù)完成課堂作業(yè)練習(xí)，認真勾畫草圖。教學(xué)后記： 上課的整體情況較好，多數(shù)學(xué)生能認真地按照設(shè)計要求練習(xí)，在動手的技能表現(xiàn)上有了一定的提高。 廣告設(shè)計課程教案 　課程名稱廣告設(shè)計授課班級14裝潢動漫周次第4周，第4次課授課時間2015年 9 月 28 日單元課題項目二：文化藝術(shù)招貼設(shè)計授課方式課堂講授（1）；實踐課（1）教學(xué)時數(shù)2節(jié)教學(xué)重點與難點： 重點：本課程重點在于講授廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方法。 難點；在于如何站在藝術(shù)與市場經(jīng)濟的角度，做以人為本的設(shè)計，并達到內(nèi)容與圖形相統(tǒng)一，解決廣告的創(chuàng)意訴求目的。教學(xué)手段與方法： 課堂講授（課件教學(xué)）示范、示范作品、輔導(dǎo)、點評、研討、總結(jié)教 學(xué) 內(nèi) 容：第一部分： 告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點。導(dǎo)入：知識目標： 。 。 能力目標： 能綜合運用圖形、文字、色彩設(shè)計一幅具有創(chuàng)意的文化招貼。 學(xué)習(xí)任務(wù)： “第十一屆全運會”這一設(shè)計主題進行文化招貼的創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員討論確定設(shè)計思路。 ，到藝術(shù)設(shè)計實訓(xùn)室進行設(shè)計，要求每個小組將設(shè)計方案制作出來，并有小組代表分析文化招貼的方案。知識內(nèi)容學(xué)習(xí) 一、文化招貼的范圍 文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、展覽、文物保護、科技成果等都可稱之為文化招貼。 二、文化招貼的特點 文化招貼與公益招貼、商業(yè)招貼的區(qū)別在于，它根植于現(xiàn)實，傳達出與特定時空的具體信息，不同于公益招貼的社會責任感，也不同于商業(yè)招貼的商業(yè)目的與功利性。文化招貼常常用輕松愉悅的圖形，使大街上匆匆走過的人們駐足，文化招貼的設(shè)計師，常?；ㄙM很多時間和精力從不同的形式方法入手，創(chuàng)造與人們視覺溝通的活動招貼，就這一點而言，文化招貼成為一些最有才能的設(shè)計師所樂于設(shè)計的招貼。 三、舉例說明 電影《超人歸來》海報設(shè)計欣賞 在神秘消失十數(shù)年之后，世界上最受喜愛的超級英雄——超人在這部動作冒險片《超人歸來》中重返地球。此片是超人系列的最新續(xù)集，由《X戰(zhàn)警》系列導(dǎo)演布萊恩辛格執(zhí)導(dǎo)！故事講述超人神秘離去幾年之后又回來了，這個曾經(jīng)受人們熱愛和追捧的超級英雄發(fā)現(xiàn)他所要面對的問題很多：首先人們已經(jīng)習(xí)慣沒有超人的生活了，人們發(fā)現(xiàn)沒有超人也可以過的很好，超人一下子失去了自己的位置；其次超人心痛的發(fā)現(xiàn)自己的心愛的女友路易斯amp。8226。萊恩已經(jīng)嫁給了別人，而且有了孩子；還有超人的死對頭萊克斯amp。8226。盧瑟也在醞釀他的新陰謀：讓超人永遠的失去超能力…… 電影《籬笆墻外》海報設(shè)計欣賞 可愛的小貍貓RJ(布魯斯amp。8226。威利斯)在人類侵略它賴以生存的森林領(lǐng)地之前，從沒想到自己有一天會成為帶領(lǐng)整個森林中小動物居民與人類“入侵者”抗爭的領(lǐng)袖。相反，小貍貓RJ的人生目標只是為了糊口，并能在質(zhì)量上有所保證。 能力訓(xùn)練： 根據(jù)文化需求進行文化招貼的創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員討論確定設(shè)計思路。 根據(jù)創(chuàng)意構(gòu)思，小組成員到藝術(shù)設(shè)計實訓(xùn)室進行設(shè)計，要求每人設(shè)計出幾種不同的設(shè)計方案。 小組成員進行討論并確定文化招貼設(shè)計方案。 課外實訓(xùn)項目：根據(jù)老師的要求多看一些有關(guān)廣告設(shè)計應(yīng)用的圖片資料，繼續(xù)完成課堂作業(yè)練習(xí)，認真勾畫草圖。教學(xué)后記： 上課的整體情況較好，多數(shù)學(xué)生能認真地按照設(shè)計要求練習(xí)，在動手的技能表現(xiàn)上有了一定的提高。廣告設(shè)計課程教案 　課程名稱廣告設(shè)計授課班級14裝潢動漫周次第5周，第5次課授課時間2015年 10 月 12 日單元課題項目三：商業(yè)招貼設(shè)計授課方式課堂講授（1）；實踐課（7）教學(xué)時數(shù)8節(jié)教學(xué)重點與難點： 重點：本課程重點在于講授廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方法。 難點；在于如何站在藝術(shù)與市場經(jīng)濟的角度，做以人為本的設(shè)計，并達到內(nèi)容與圖形相統(tǒng)一，解決廣告的創(chuàng)意訴求目的。教學(xué)手段與方法： 課堂講授（課件教學(xué)）示范、示范作品、輔導(dǎo)、點評、研討、總結(jié)教 學(xué) 內(nèi) 容：第一部分： 告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點。導(dǎo)入：通過生活中常見的報紙、廣告宣傳單、商品包裝、書籍裝幀等進行課程導(dǎo)入，讓學(xué)生對廣告設(shè)計有一個初步的印象，并能引發(fā)學(xué)習(xí)興趣，集中注意力通過圖例觀摩讓學(xué)生憑最初印象總結(jié)一下各類商業(yè)廣告設(shè)計的特點和規(guī)律。 戶外廣告 商場的POP廣告 交通廣告等等結(jié)合生活中的現(xiàn)象擬訂一個項目圖例，組織學(xué)生參與，開啟設(shè)計靈感。理論知識點： 商業(yè)廣告的設(shè)計構(gòu)思方法。 教學(xué)內(nèi)容：商場內(nèi)的燈箱是隨處可見，一般設(shè)計緊跟著商品的信息內(nèi)容，有這麼一種面積稍微大一點的空間設(shè)計，在擁擠復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中，人們的視覺面對密密的空間有相對的休息感，宣傳效應(yīng)相比會更好。一、信息簡化二、與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)三、易讀性四、視覺識別系統(tǒng)化五、平面與立體協(xié)調(diào)統(tǒng)一作業(yè)：商場內(nèi)燈箱4個以上電腦腦制作PHOTOSHOP燈箱邊框不必拘泥于方形，可自行設(shè)計，要做必要的文字說明金屬感制作要真實 體積感要強 ，透視準確 可以運用3DMAX軟件一個文件A4 29。7 X 21。2 CM四個圖形適當放在一個文件上品牌突要考慮到室內(nèi)的燈光效果的影響，合理安排顏色，最好尊重商品的VI設(shè)計。因為在室內(nèi)要考慮到環(huán)境的影響，體積尺寸不可能太大。注意：制作要標準制圖，標上尺寸，和具體設(shè)計說明。 通過多媒體投影機觀摩廣告圖片資料的類別分類。觀摩要點報紙廣告的觀摩要求 首先是要先分類別和級別，比如，是地方性的報紙、省級報紙、還是全國性的報紙？種類不同有新聞和時政類的，有醫(yī)藥保健類的，有科技技術(shù)類的，有藝術(shù)類的。 其次是來分析一下，不同種類和級別的報紙上，都有什么樣的廣告？都有什么產(chǎn)品？或者是傳達什么樣的信息？ 再次是每一個刊登的廣告，位置版面如何？規(guī)格尺寸如何？是黑白稿？ 最后，要學(xué)會分析和總結(jié)，并要嘗試地寫一份心得（對報紙廣告的看法）雜志廣告的觀摩要點 和報紙廣告觀摩的方式基本上相同，首先是先分類別和級別，是全國性的刊物？還是省級刊物？還是地方性的刊物？類別又有許多的不同，比如有社會生活類的 醫(yī)藥類的 科技類的 藝術(shù)類的等等。 其次是來分析一下，不同種類和級別的報紙上，都有什么廣告形式？或者是在傳達什么樣的的信息，都有什么樣的產(chǎn)品在此投放廣告？為什么？ 再次是，每一個刊登的廣告，位置版面如何/規(guī)格尺寸如何？是黑白稿/還是彩色稿？印刷的質(zhì)量如何？色彩的基調(diào)如何？畫面的構(gòu)圖形式如何？字體的排版規(guī)格和方向有什么不同？設(shè)計創(chuàng)意如何？利益點是如何突出的？藝術(shù)專業(yè)的書籍 在觀摩圖片時，要注意認真地研究和分析 揣摩其中的設(shè)計創(chuàng)意表現(xiàn)，認真分析色彩的合理應(yīng)用，提高色彩的搭配技術(shù)。 熟悉每一種畫面的構(gòu)圖形式，在觀摩時配合勾畫草圖，可以增強印象。在觀摩圖片時，可以幾個一組地針對書中的問題，小聲地討論，老師起輔導(dǎo)的作用 解答疑問。 要求學(xué)生要配合老師的講解啟發(fā)設(shè)計的靈感。技能訓(xùn)練點：掌握觀摩廣告圖片的基本思路，在觀摩中掌握學(xué)習(xí)方法，提高設(shè)計能力。2 報紙廣告的圖片分析方法。畫面構(gòu)圖形式。商業(yè)廣告的設(shè)計構(gòu)思表現(xiàn)，創(chuàng)作思路的學(xué)習(xí)。研究廣告效果的測定方法，以及畫面作品的視覺表現(xiàn)等。技能訓(xùn)練過程：教師下達訓(xùn)練課題，指導(dǎo)整個課題的訓(xùn)練方法。 觀摩圖片，分析廣告作品的創(chuàng)意表現(xiàn)。 進入觀摩狀態(tài)，教師逐一講授，對圖片的設(shè)計構(gòu)思給予肯定或提出修改建議，提高學(xué)生的審美能力。圖片分析觀摩 產(chǎn)品廣告 商業(yè)廣告城市形象設(shè)計宣傳 產(chǎn)品廣告課外實訓(xùn)項目： 收集產(chǎn)品廣告圖片素材。根據(jù)老師的要求多看一些有關(guān)廣告方面的圖書資料，激發(fā)設(shè)計靈感。教學(xué)后記：在課堂上，學(xué)生能認真地觀摩圖片資料，較好地配合老師的輔導(dǎo)講授，每個學(xué)生都能結(jié)合自己的作業(yè)練習(xí)，來觀摩圖片資料，并認真地勾畫圖片，收集創(chuàng)作素材，對個別學(xué)生的個別問題，分別講解。廣告設(shè)計課程教案 　課程名稱廣告設(shè)計授課班級14裝潢動漫周次第10周，第6次課授課時間2015年 11 月2 日單元課題項目四：戶外廣告設(shè)計授課方式課堂講授（2）；實踐課（10）教學(xué)時數(shù)12節(jié)教學(xué)目的與要求： 使學(xué)生了解戶外廣告的基本知識及其教與學(xué)的基本要點，從而使他們有清楚而明確的概念，進而為后面的學(xué)習(xí)打下必要的認識基礎(chǔ)。教學(xué)重點與難點： 重點：本課程重點在于講授廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方法。 難點；在于如何站在藝術(shù)與市場經(jīng)濟的角度，做以人為本的設(shè)計，并達到內(nèi)容與圖形相統(tǒng)一，解決廣告的創(chuàng)意訴求目的。教學(xué)手段與方法： 課堂講授（課件教學(xué)）示范、示范作品、輔導(dǎo)、點評、研討、總結(jié)教 學(xué) 內(nèi) 容：第一部分： 告知：本次課程教學(xué)內(nèi)容、目的與要點。導(dǎo)入：什么是戶外廣告戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處，貼上一些搶眼的標志?？脊艑W(xué)者在古代羅馬和龐貝古城的廢墟中發(fā)現(xiàn)了不少這樣的標記。有一個從古羅馬遺址挖掘出的戶外廣告是一家房產(chǎn)要出租，還有一處在龐貝的墻上的是對到這里來的旅行家招徠。隨后的幾千年里，即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。 近年花在戶外媒體上的廣告費其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增長，較之報紙、雜志、廣播和電視快出很多。在媒介雜志最近（2000年）的調(diào)查中顯示，在中國，戶外作為繼電視之后的第二個最佳媒體，為大眾傳遞著信息。 戶外廣告媒體類型戶外廣告可以以多種形式化身、以更具想象力的創(chuàng)意令蓬壁生輝。被市場廣泛應(yīng)用的方式有很多，以下列舉其中一部分：　射燈廣告牌 　 霓虹燈廣告牌 　 單立柱 　 燈箱 　 侯車亭廣告牌 　 地鐵 　 公交車 　 火車站 　 機場 　 所有單一媒體 其他網(wǎng)絡(luò)媒體 戶外媒體常見類型：1. 單一媒體通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。 網(wǎng)絡(luò)媒體可以按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。射燈廣告牌在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。其特點是美觀，有照明效果，在晚上也可以清楚看到廣告信息。 　霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，以散發(fā)多樣的色彩。此外，更可配合電子控制的閃動形式，增加其動感。 單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，通常支撐柱一般只有一根，特殊情況下有兩根或更多。多以立柱式T型（同時亦有P型）廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方，面向車流和人流。普通使用的尺寸為6米高X 18米闊，主要以射燈作照明裝備。 大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳，但維修卻比射燈廣告牌困難，且所用燈管較易耗損。 侯車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這類媒體上安排的廣告以大眾消費品為主?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。 地鐵在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買。 　 　 　 　　　　　 公交車公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。 車型可分為：1．雙層空調(diào)　2. 雙層非空調(diào)　3. 單層空調(diào)　4. 單層非空調(diào)5．鉸鏈客車機場設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。 其他單一媒體：1. 墻面在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。主要是宣傳產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象?！?．三面翻三面翻是戶外廣告裝置中較昂貴的一種。這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。適用于戶內(nèi)及戶外環(huán)境，當這些棱柱轉(zhuǎn)動時，可組成三副不同的廣告畫面?！?