【文章內(nèi)容簡介】 點；167。 甚至可以通過空間、色調(diào)造成一種情調(diào)來激發(fā)人們的聯(lián)想。167。 廣告中熟悉感的建立，是通過使用消費(fèi)者熟悉的詞、熟悉的人物類型、熟知的話題和熟悉的生活場景來實現(xiàn)的。 性心理與廣告設(shè)計167。 第一．必須具備一定的美學(xué)價值，健康高尚 167。 其次，性感表達(dá)必須符合國情人情。 167。 其三，應(yīng)緊扣產(chǎn)品的功能和效用。 3．4 網(wǎng)絡(luò)廣告中形式美法則167。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律167。 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美的總規(guī)律167。 1．形式美對網(wǎng)絡(luò)廣告的作用167。 2．形式美的獨立性167。 3．形式美的內(nèi)容要素 網(wǎng)絡(luò)廣告形式美法則167。 1．多樣統(tǒng)一167。 2．節(jié)奏與韻律167。 3．對稱和均衡167。 4．對比和諧167。 5．比例與尺度167。 6．空白與虛實3．5 規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的法律規(guī)范167。 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中禁止的內(nèi)容167。 特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中禁止的內(nèi)容167。 禁止出現(xiàn)的情形167。 網(wǎng)絡(luò)廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康167。 網(wǎng)絡(luò)廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù) 167。 不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的商品和服務(wù) 特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定 167。 1．藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等廣告167。 2．化妝品、食品、煙草、酒類廣告167。 3．電子公告第（四）講第（四）章 第（三）節(jié)第（四）周 星期（34）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)知識：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到廣告的定位理論，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的主題的確定、表現(xiàn)手法、大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計技能：教學(xué)重點：網(wǎng)絡(luò)廣告的主題的確定教學(xué)難點：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到廣告的定位理論，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的主題的確定、表現(xiàn)手法、大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計教 學(xué) 內(nèi) 容教學(xué)方法輔助手段本章教學(xué)內(nèi)容– 廣告的定位理論– 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的主題的確定– 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法– 大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計167。 1商品 時代（USP）2品牌形象時代（BI）3定位論167。 1是廣告宣傳的基準(zhǔn)2有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位 167。 167。 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主題聯(lián)想廣告167。 （一）健康（二）食欲（三）安全(四)愛美(五)時尚（六）愛情：（七）榮譽(yù)（八）母愛（九）地位（十）社交（十一）快樂（十二）效能（十三）保證（十四）經(jīng)濟(jì)(十五）方便167。 素材 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法167。 理性表現(xiàn)策略167。 情感表現(xiàn)策略 理性表現(xiàn)策略167。 理性表現(xiàn)策略即通過表明該產(chǎn)品將產(chǎn)生所要求的功能利益來引起受眾的興趣 。 情感表現(xiàn)策略167。 即通過激起某種積極或消極的情感來推動購買的廣告表現(xiàn)方式 大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計167。 一、汽車1安全主題167。 保證消費(fèi)者的健康和生命安全2環(huán)保主題167。 節(jié)油排污3舒適主題類167。 車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化4地位主題類 （品位）5情感主題類 6功能類167。 馬力強(qiáng)大、速度快、無噪音、結(jié)實7經(jīng)濟(jì)類：省錢8服務(wù)二、食品167。 觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。討論時間167。 Intel Pentium III處理器廣告背景：167。 ，由于奔騰IV作為高端產(chǎn)品 ，它的高昂價格還將維持一段時間，面對個人用戶的主流產(chǎn)品仍然是奔騰III，而且這種情況還會維持一段時間 。因此，英特爾加大了奔騰III的廣告力度 。167。 、雙重獨立總線技術(shù)和英特爾MMX多媒體增強(qiáng)技術(shù)。此外，奔騰III處理器增加了70條稱為Internet Streaming SIMD Extension的新指令，顯著提高了數(shù)字圖片處理，三維圖形處理，實時視頻/音頻處理，以及語音識別處理等應(yīng)用的處理速度和質(zhì)量。第（五）講第（五）章 第（三）節(jié)第（五）周 星期（34）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告的組成要素設(shè)計教學(xué)目標(biāo)知識：本章主要是通過網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫和文字的設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計以及聲音的使用等四個方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計、使用，為成功制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品提供服務(wù)，要求學(xué)生通過學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計技巧。技能：教學(xué)重點：網(wǎng)絡(luò)廣告文字的設(shè)計、圖形的設(shè)計教學(xué)難點：網(wǎng)絡(luò)廣告多種元素的整體編排教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：課后小結(jié)：通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫和文字的設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形設(shè)計以及聲音的使用等四個方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計、使用，為成功制作網(wǎng)絡(luò)廣告作品提供服務(wù)，要求學(xué)生通過學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)廣告各組成部分的設(shè)計技巧。教 學(xué) 內(nèi) 容教學(xué)方法輔助手段教學(xué)內(nèi)容– 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫– 網(wǎng)絡(luò)廣告的文字的設(shè)計– 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形的設(shè)計– 網(wǎng)絡(luò)廣告的聲音和影象的使用5．1 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的撰寫167。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題167。 網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文167。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題167。 1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用167。 2．標(biāo)題類型167。 3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則1．網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的作用167。 第一, 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)廣告主題167。 第二，概括網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)167。 第三，引起受眾注意 2．標(biāo)題類型167。 第一，陳述式 第二，問答式167。 第三，承諾式 第四，懸念式 167。 第五，故事式 第六，對話式 167。 第七，假設(shè)式 第八，解題式167。 第九，祈使式 第十，贊美式167。 第十一，口號式 第十二，實證式 3．廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則167。 第一，注重受眾利益，適時傳達(dá)承諾。167。 第二，長度適中。167。 第三，避免使用籠統(tǒng)或概括性很強(qiáng)的詞語。167。 第四，免用否定詞。 網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文167。 1．網(wǎng)絡(luò)廣告正文和附文167。 2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型167。 3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則正文的職能167。 廣告主題的解釋167。 促使購買行動附文167。 附載信息，具有附加性和督促性等基本特征。2．網(wǎng)絡(luò)廣告正文的類型167。 第一，直述式 167。 第二, 敘述式167。 第三，證言式167。 第四，描述式。3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡(luò)正文的原則 167。 第一，緊扣主題，圍繞標(biāo)題。 167。 第二，正面陳述，言簡意賅。 167。 第三，特性突出，具體生動。 167。 第四，語言熱情，樸實真誠。 167。 第五，提出忠告，表明承諾。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語167。 1．廣告標(biāo)語的特點167。 2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)語寫作1．廣告標(biāo)語的特點167。 是一種長期使用的特定宣傳用語，表現(xiàn)企業(yè)相對不變的廣告宣傳的基本概念或主題的短句。167。 力求簡短、易讀易記、個性獨特、號召力強(qiáng)、嵌入品牌。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作注意167。 語言要簡潔生動167。 注意語言與畫面的配合167。 語言風(fēng)格的適應(yīng)性167。 語言形式受投放的網(wǎng)站決定世界著名經(jīng)典廣告語欣賞167。 味道好極了只溶在口，不溶在手167。 新一代的選擇 167。 想想還是小的 167。 科技以人為本167。 飛越無限167。 一切盡在掌握 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞167。 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳牛奶香濃，絲般感受串起生活每一刻就是這一刻海爾，中國造 167。 以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞167。 情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 167。 科技讓你更輕松 167。 一旦擁有，別無選擇 把精彩留給自己 167。 好吃看得見 167。 傳奇品質(zhì)，百年張裕 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞167。 促進(jìn)健康為全家 167。 讓我們做得更好167。 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣167。 珍惜所托，一如親遞車到山前必有路，有路必有豐田車167。 男人的世界 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞我們正在努力使命必達(dá) 網(wǎng)絡(luò)廣告的文字的設(shè)計167。 網(wǎng)頁中字體的設(shè)計167。 網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計167。 網(wǎng)頁中字體的設(shè)計167。 – 以宋體為主，個別地方使用黑體或隸書。167。 2．行距– 行距的常規(guī)比例為10：12 167。 – 9pt或11pt 167。 網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計167。 1．文字編排方式167。 2．文字的強(qiáng)調(diào)1．文字編排方式167。 兩端均齊 167。 居中排列 167。 左對齊或右對齊 167。 繞圖排列 167。 自然段落式排列 2．文字的強(qiáng)調(diào)167。 行首的強(qiáng)調(diào) 167。 引文的強(qiáng)調(diào) 167。 個別文字的強(qiáng)調(diào) 網(wǎng)頁中文字編排的設(shè)計167。 1．字體的選擇167。 2．字體的運(yùn)用167。 3. 文字設(shè)計風(fēng)格1．字體的選擇167。 第一，注目性。167。 第二，根據(jù)設(shè)計要求選選擇字體。167。 第三，從主題內(nèi)容出發(fā)選擇字體。 167。 第四，廣告用字需規(guī)范。 2．字體的運(yùn)用167。 第一，印刷字體的運(yùn)用 167。 第二，裝飾文字的運(yùn)用167。 第三，書法字體的運(yùn)用167。 第四，字圖的組合運(yùn)用167。 第五，字體對比組合的運(yùn)用 167。 第六，字體和諧組合的運(yùn)用 167。 第七，字體排列組合的運(yùn)用 167。 第八，動態(tài)文字和特效文字的使用。 167。 第一，秀麗柔美 167。 第二，穩(wěn)重挺拔 167。 第三，活潑有趣 167。 第四，蒼勁古樸 秀麗柔美 穩(wěn)重挺拔 活潑有趣 蒼勁古樸 網(wǎng)絡(luò)廣告的圖形的設(shè)計167。 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用167。 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的基本要求167。 圖像格式167。 圖片的類型167。 動畫 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形的作用167。 1．傳達(dá)廣告的主題2．吸引讀者的注意力3．能展現(xiàn)生動具體的產(chǎn)品形象 網(wǎng)絡(luò)廣告圖形設(shè)計的基本要求167。 廣告插圖應(yīng)具備簡潔單純的視覺效果 。167。 廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動有趣。 167。 廣告插圖必須有針對性。167。 廣告插圖必須符合廣告主題 ，與文字相配合。 圖像格式167。 ６．TIFF格式 167。 167。 　 167。 ９．EPS格式 167。 167。 優(yōu)點167。 缺點優(yōu)點167。 文件小167。 可用許多具有同樣大小的圖像文件組成動畫167。 下載過程中即可呈現(xiàn)圖像內(nèi)容167。 無損壓縮保持了原始圖像的清晰度。 可以制作出背景透明的圖像效果出來。缺點167。 某些gif調(diào)色板的顯示效果可能不好，即使在２５６色顯示器下亦是如此。167。 GIF僅支持256種或更少的顏色，因此圖像感官較差。２．JPEG格式 167。 優(yōu)點167。 缺點JPEG的優(yōu)點167。 第一，文件小。下載速度快167。 第二，可以很好地再現(xiàn)全彩色的圖像。167。 第三，在對圖像的壓縮處理過程中，該圖像格式可以允許我們自由地在最小文件尺寸（最低圖像質(zhì)量）和最大文件尺寸（最高圖像質(zhì)量）之間選擇。 JPEG的缺點167。 第一，目前并非所有的瀏覽器都支持將各種JPEG圖像插入網(wǎng)頁。167。 第二，壓縮時，可能使圖像的質(zhì)量受到損失，因此不適宜用該格式來顯示高清晰度的圖像。３．BMP格式 167。 在Windows環(huán)境下使用得最為廣泛 167。 占用磁盤空間較大，167。 它的顏色存儲格式有1位、4位、8位及24位， 167。 存儲格式從1位到24位167。 占用磁盤空間較少５．PSD格式167。 PSD格式是Photoshop的專用格式， ６．TIFF格式167。 圖形格式復(fù)雜、存儲信息多的特點16