【正文】 167。167。缺點167。 無損壓縮保持了原始圖像的清晰度。 可用許多具有同樣大小的圖像文件組成動畫167。 缺點優(yōu)點167。 167。 　 167。 ６．TIFF格式 167。 廣告插圖必須符合廣告主題 ，與文字相配合。 廣告插圖必須有針對性。 廣告插圖要勇于創(chuàng)新、生動有趣。 廣告插圖應具備簡潔單純的視覺效果 。 動畫 網(wǎng)絡廣告圖形的作用167。 圖像格式167。 網(wǎng)絡廣告圖形的作用167。 第三，活潑有趣 167。 第一，秀麗柔美 167。 第八，動態(tài)文字和特效文字的使用。 第六，字體和諧組合的運用 167。 第四，字圖的組合運用167。 第二，裝飾文字的運用167。 2．字體的運用167。 167。167。167。 3. 文字設計風格1．字體的選擇167。 1．字體的選擇167。 引文的強調(diào) 167。 自然段落式排列 2．文字的強調(diào)167。 左對齊或右對齊 167。 兩端均齊 167。 1．文字編排方式167。 – 9pt或11pt 167。167。 網(wǎng)頁中字體的設計167。 網(wǎng)頁中字體的設計167。 珍惜所托，一如親遞車到山前必有路，有路必有豐田車167。 讓我們做得更好167。 傳奇品質(zhì)，百年張裕 世界著名經(jīng)典廣告語欣賞167。 一旦擁有，別無選擇 把精彩留給自己 167。 情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心 167。 鉆石恒久遠，一顆永流傳牛奶香濃，絲般感受串起生活每一刻就是這一刻海爾，中國造 167。 飛越無限167。 想想還是小的 167。 味道好極了只溶在口，不溶在手167。 語言風格的適應性167。 語言要簡潔生動167。 力求簡短、易讀易記、個性獨特、號召力強、嵌入品牌。 是一種長期使用的特定宣傳用語，表現(xiàn)企業(yè)相對不變的廣告宣傳的基本概念或主題的短句。 1．廣告標語的特點167。 第五，提出忠告，表明承諾。 第四，語言熱情，樸實真誠。 第三，特性突出，具體生動。 第二，正面陳述，言簡意賅。 第一，緊扣主題，圍繞標題。 第四，描述式。 第二, 敘述式167。2．網(wǎng)絡廣告正文的類型167。 促使購買行動附文167。 3．創(chuàng)作廣告網(wǎng)絡正文的原則正文的職能167。 1．網(wǎng)絡廣告正文和附文167。 第四，免用否定詞。 第三，避免使用籠統(tǒng)或概括性很強的詞語。 第二，長度適中。 第一，注重受眾利益，適時傳達承諾。 第九，祈使式 第十，贊美式167。 第五，故事式 第六，對話式 167。 第一，陳述式 第二，問答式167。 第二，概括網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)167。 3．廣告標題創(chuàng)作的原則1．網(wǎng)絡廣告標題的作用167。 1．網(wǎng)絡廣告標題的作用167。 網(wǎng)絡廣告正文和附文167。教 學 內(nèi) 容教學方法輔助手段教學內(nèi)容– 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫– 網(wǎng)絡廣告的文字的設計– 網(wǎng)絡廣告的圖形的設計– 網(wǎng)絡廣告的聲音和影象的使用5．1 網(wǎng)絡廣告文案的撰寫167。第（五）講第（五）章 第（三）節(jié)第（五）周 星期（34）標題：網(wǎng)絡廣告的組成要素設計教學目標知識：本章主要是通過網(wǎng)絡廣告文案的撰寫和文字的設計、網(wǎng)絡廣告的圖形設計以及聲音的使用等四個方面分析網(wǎng)絡廣告各組成部分的設計、使用，為成功制作網(wǎng)絡廣告作品提供服務，要求學生通過學習掌握網(wǎng)絡廣告各組成部分的設計技巧。 、雙重獨立總線技術(shù)和英特爾MMX多媒體增強技術(shù)。因此，英特爾加大了奔騰III的廣告力度 。 Intel Pentium III處理器廣告背景：167。 觀看影片，分組討論創(chuàng)意的方法。 車內(nèi)空間的寬敞或突出車內(nèi)空間格局的合理性和人性化4地位主題類 （品位）5情感主題類 6功能類167。 保證消費者的健康和生命安全2環(huán)保主題167。 即通過激起某種積極或消極的情感來推動購買的廣告表現(xiàn)方式 大類商品網(wǎng)絡廣告設計167。 理性表現(xiàn)策略即通過表明該產(chǎn)品將產(chǎn)生所要求的功能利益來引起受眾的興趣 。 理性表現(xiàn)策略167。 （一）健康（二）食欲（三）安全(四)愛美(五)時尚（六）愛情：（七）榮譽（八）母愛（九）地位（十）社交（十一）快樂（十二）效能（十三）保證（十四）經(jīng)濟(十五）方便167。 167。 1商品 時代（USP）2品牌形象時代（BI）3定位論167。 2．化妝品、食品、煙草、酒類廣告167。 不能進行網(wǎng)絡廣告宣傳的商品和服務 特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定 167。 網(wǎng)絡廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康167。 特殊商品廣告內(nèi)容的規(guī)定 網(wǎng)絡廣告設計中禁止的內(nèi)容167。 6．空白與虛實3．5 規(guī)范網(wǎng)絡廣告設計的法律規(guī)范167。 4．對比和諧167。 2．節(jié)奏與韻律167。 3．形式美的內(nèi)容要素 網(wǎng)絡廣告形式美法則167。 1．形式美對網(wǎng)絡廣告的作用167。 網(wǎng)絡廣告形式美的總規(guī)律167。 其三，應緊扣產(chǎn)品的功能和效用。 其次，性感表達必須符合國情人情。 性心理與廣告設計167。167。 通過對照、比較來突出商品的特點；167。 設計者可以利用消費者熟知的形象來比喻商品的形象和特長；167。 第五，注意廣告重點系列材料的位置。 第四，利用多種感覺器官同時參與記憶。 第三，充分利用形象記憶。 第二，廣告信息的數(shù)量必須恰當。 第一,將廣告進行適當?shù)闹貜汀?第六，利用懸念。 第五，符合消費者的興趣 。 第四，新異的刺激。 第三，利用變化。 第二，增大網(wǎng)絡廣告元素之間的對比度。 第一，突出廣告的刺激強度。 4. 刺激聯(lián)想的方法167。 2．激起受對網(wǎng)絡廣告點擊的興趣167。 性心理與廣告設計– 網(wǎng)絡廣告的傳播心理167。 3．3 網(wǎng)絡廣告設計中心理學原理167。167。167。167。 1．做高明度調(diào)和、低明度調(diào)和、冷色調(diào)、暖色調(diào)、對比色調(diào)練習各一張。 編輯功能167。 Bitmap模式與其他模式的轉(zhuǎn)換167。 Cray scale灰度模式與其他模式的轉(zhuǎn)換，（位圖模式 ）167。 scale灰度模式167。 CMYK模式用途3．Lab模式(YUV)167。 RGB模式用途167。 設定圖象的顏色167。 Bitmap模式167。 Lab模式167。 RGB模式167。 1利用色彩激發(fā)人們的各種情感167。兒童用品167。五金、機械、儀器類商品167。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。 化妝品類商品 167。 常用單純的冷或暖色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；沉著、樸素的色調(diào)說明酒類等的釀制歷史悠久。 　　食品類商品167。 五金、機械、儀器類商品167。 食品類商品167。 時尚性167。 商品性167。 第三，以純度為主的配色。 第二，以明度為主的配色 。 第一，以色相為主的配色。 AB型血型：個性極端、忽明忽暗、兼有明朗和陰郁的交叉情緒、倔強、孤僻、動靜皆宜，與紫色系統(tǒng)相類似。 B 型血型：開朗、外向、活潑、明亮、爽快，有好奇心、多變、不安定、有多面性、藝術(shù)天分高，與黃綠色系統(tǒng)的色彩相同。167。 167。 O 型血型：其個性特色是火爆、剛直、熱烈、直爽、明朗、果斷、勇敢、有始有終，與紅色系統(tǒng)的色彩相同。角和圓形的特征。167。 紫色：柔和、虛無、變幻、尷尬、獨立，具有120176。銳角和六角形的特征。 綠色：冷靜、清涼。167。 黃色：明朗、積極、敏銳、活躍、爽快、利落，具有小于60176。角和長方形的特征。 167。直角和正方形的特征。分析3．色彩與形狀167。 167。167。 紫色具有神秘、高貴、優(yōu)美、莊重、奢華 、孤寂、消極 167。 藍色 ：沉靜、冷淡、理智、高深、透明 、刻板、冷漠、悲哀、恐懼 。 167。 黃色：具有輕快、光輝、透明、活潑、光明、輝煌、希望、功名、健康等印象。 紅色：感覺溫暖、興奮、活潑、熱情、積極、希望、忠誠、健康、充實、飽滿、幸福等向上的傾向，但有時也被認為是幼稚 、原始、暴力、危險、卑俗的象征。 第九，色彩的味覺感。 第八，色彩的興奮與沉靜感。 第七，色彩的活潑與莊重感。 第六，色彩的華麗與質(zhì)樸感。 第五，色彩的大小感。 第四，色彩的前后感 。 第三，色彩的軟硬感。 第二，色彩的輕重感。 第一，色彩的冷暖感。 5．色彩與愛好167。 2．色彩性格 3．色彩與形狀167。 色彩的感覺與心理167。 – 在有彩色中黃色為明度最高的色，紫色是明度最低的色 2．色相– 色相是色彩的相貌，色相體現(xiàn)著色彩外向的性格，是色彩的靈魂。 3．純度1．明度– 明度是色彩的明暗程度，明暗關(guān)系是色彩的骨骼，它是色彩結(jié)構(gòu)的關(guān)系。 1．明度167。 4．感情性167。 2．認知性167。 計算機中的色彩使用 色彩在網(wǎng)絡廣告設計中的作用167。 色彩配合原則167。 色彩的三要素167。 制作正稿 3．2 網(wǎng)絡廣告設計中色彩的應用原理167。 167。 領(lǐng)會廣告文案的重點及核心 167。 決定廣告的類型 167。167。167。 5．發(fā)展互動性 167。167。167。167。 網(wǎng)絡廣告設計程序 網(wǎng)絡廣告設計的原則167。教 學 內(nèi) 容教學方法輔助手段教學內(nèi)容設計的原則與程序設計中色彩的應用原理設計中心理學原理 形式美法則 法律規(guī)范 3．1 網(wǎng)絡廣告設計的原則與程序167。 綜合指標評估法 第（三）講第（三）章 第（三）節(jié)第（三）周 星期（34）標題：網(wǎng)絡廣告設計的原理教學目標知識：通過教學，學生應了解網(wǎng)絡廣告設計的原則與程序，明確如何利用心理學、色彩學、美學和法律等知識搞好網(wǎng)絡廣告的設計。 網(wǎng)絡廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用 167。 網(wǎng)絡廣告的社會效果主要是對廣告活動所引起的社會文化、教育等方面的作用。 每點擊成本（Cost Per Click） 167。 電子交易手段的落后性網(wǎng)絡廣告的成本計算方式 167。 產(chǎn)品銷售因素的復雜性167。 考察網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果 困難167。（Conversion Rate ）。167。 轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率167。 （Page View）167。 點擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點擊率 （ Click Through Rate） 。 網(wǎng)民點擊網(wǎng)絡廣告的次數(shù)就稱為點擊次數(shù)（Click ）。 （Advertising Impression）167。 (2)網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標167。 有效性原則167。 相關(guān)性原則。 167。 167。 167。 網(wǎng)絡廣告效果的評估167。 又稱量入為出167。 （1）銷售百分率167。 第六，制定控制與評價的標準167。 第四，確定廣告投資總額167。 第二，分析企業(yè)上一年度的銷售額167。 品牌的替代性167。 產(chǎn)品的替代性167。 競爭環(huán)境167。 第四，為評價網(wǎng)絡廣告提供經(jīng)濟指標167。 第二，保證有計劃的使用經(jīng)費167。 2004年4月13 決定整體出售167。執(zhí)行期間，秦池的窘態(tài)畢現(xiàn) 167。 167。 臨沂國際公司1999年7月將秦池酒廠告上法院?！　?67。167。 167。至6月底，訂貨已排到了年底 167。 1995年廠長赴京參加第一屆摫暉鯏競標，以6666萬元的價格奪得中央電視臺黃金時段廣告摫暉鯏 167。 1990年3的正式領(lǐng)取工商執(zhí)造. 167。 網(wǎng)絡廣告預算是廣告主投入網(wǎng)絡廣告活動的經(jīng)費總額和費用開支范圍。 廣告預算編制程序167。 廣告預算的意義167。 是指利用問卷、提示、甚至夸張比喻的手法將顧客“強行”拉過來。 是針對一般顧客都有“貨比三家、貨看三家”的消費心理而策劃的一條廣告戰(zhàn)術(shù)。167。 “客”深入式167。 167?！　? 網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)術(shù)的使用167。 諾基亞以“3”打頭的手機，一般都是以年輕人