“霧霾治理”ps公益宣傳廣告設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-08-10 13:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，社會(huì)營(yíng)銷觀念已經(jīng)形成，廣告創(chuàng)意也必須考慮符合消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。因而著眼于塑造長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的一種真誠(chéng)地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求；盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)[4]。（二）廣告創(chuàng)意過(guò)程廣告創(chuàng)意過(guò)程中兩個(gè)不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個(gè)部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過(guò)程，因而是沒(méi)有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒(méi)有對(duì)其最重要的對(duì)象——消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個(gè)戰(zhàn)略不過(guò)是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，即使有一個(gè)杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無(wú)新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意。第三章“霧霾治理”公益廣告的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)一、公益廣告的作用公益廣告最典型的特點(diǎn)是可以營(yíng)造一種氣氛和聲勢(shì)或者說(shuō)是打造某種適合社會(huì)主調(diào)的和諧氛圍。主觀上來(lái)說(shuō)，想要了解一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)民眾的思想道德水平和社會(huì)氛圍，那就去了解他們的公益廣告。公益廣告的歷史可以追溯到20世紀(jì)40年代初的美國(guó),別稱“公共服務(wù)廣告”、“公德廣告”,是專門(mén)為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。《節(jié)約用水》廣告是中國(guó)最早的公益廣告，公益廣告就是這種模式，不以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)盈利，反之，是通過(guò)這種直入人心的并且是“免費(fèi)推銷”的宣傳方式來(lái)達(dá)到向公眾傳播正確的文明和道德觀念，喚醒人們的認(rèn)知，從而來(lái)取得整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步。公益廣告雖然不像商業(yè)廣告那樣一字千金,公益廣告卻另辟蹊徑以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)和諧的社會(huì)理念。給人以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊的同時(shí)也讓人誠(chéng)服于它的魅力之下。用心品味,委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。二、環(huán)境保護(hù)的重要性從霧霾問(wèn)題出現(xiàn)到現(xiàn)在，我們的國(guó)家和政府一直在行動(dòng)，首先倡導(dǎo)公眾行動(dòng)起來(lái)，讓公眾必須認(rèn)識(shí)到努力改善環(huán)境，保護(hù)環(huán)境是對(duì)我們每一個(gè)人的要求，是公眾必須承擔(dān)責(zé)任和應(yīng)盡的義務(wù)。環(huán)境保護(hù)我們可以通俗地將它定義為，運(yùn)用環(huán)境科學(xué)的相關(guān)理論和方法，在公眾能夠更好利用自然資源的同時(shí)也可以深刻了解到污染、破幻自然環(huán)境的危害。并且對(duì)此采取措施，比如說(shuō)有計(jì)劃地保護(hù)、預(yù)防、控制。促進(jìn)人類與自然和諧相處、協(xié)調(diào)發(fā)展，提高人類的生活質(zhì)量，維護(hù)人類的健康，給我們的子孫后代一個(gè)和諧并且美好的未來(lái)。從懵懂記事起就銘記地球母親的偉大，因?yàn)樗秊榱宋覀兊纳婧桶l(fā)展無(wú)私奉獻(xiàn)，不求回報(bào)，但是我們的所作所為卻讓她滿目瘡痍，遍體鱗傷。如果我們繼續(xù)罔顧環(huán)境污染、大氣污染、水環(huán)境污染問(wèn)題等等問(wèn)題，不去采取任何行動(dòng)，繼續(xù)肆無(wú)忌憚地索取和破壞。那么很快等待我們的將是自然生態(tài)將失去平衡，大量豐富的礦產(chǎn)資源和自然資源日益減少，糧食生產(chǎn)和人體健康受到嚴(yán)重威脅。所以，從現(xiàn)在開(kāi)始保護(hù)環(huán)境，治理霧霾，重視一切環(huán)境問(wèn)題才是我們健康生活的根本保證。從以上可以看出，制作一則關(guān)于“環(huán)境保護(hù)”的公益宣傳廣告多么的重要，其目的就是讓人們可以跳出盲目追求經(jīng)濟(jì)效益的怪圈，認(rèn)識(shí)到環(huán)境對(duì)我們和我們的下一代是多么的重要。我們看到這樣一則公益廣告，應(yīng)該在心里問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：在我們賴以生存的自然環(huán)境遭到如此嚴(yán)重的破壞時(shí)，我們雖然取得了經(jīng)濟(jì)成就，但是我們的子孫后代應(yīng)該怎么去發(fā)展？我們又該為我們的錯(cuò)誤付出多少慘痛的代價(jià)呢？通過(guò)大投放和宣傳環(huán)境保護(hù)公益廣告可以讓公眾親眼看到，親耳聽(tīng)到孩子們的吶喊，大自然的求救聲，也可以讓環(huán)境保護(hù)的觀念深入人心，迫使人們行動(dòng)起來(lái)。鑒于此，我選擇環(huán)境保護(hù)為主題，以霧霾治理為核心的公益廣告的制作來(lái)作為這次課程設(shè)計(jì)的題目。同時(shí)也希望通過(guò)宣傳能使更多的人能加入環(huán)境保護(hù)的隊(duì)伍，加入霧
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