王老吉廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-08 00:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ）營(yíng)銷(xiāo)方式：配合促銷(xiāo)活動(dòng)，采用揭蓋贏獎(jiǎng) 4）廣告形式：值得一提的還是形象代言人的使用，康師傅冰紅茶代言人有謝霆鋒、任賢齊 王力宏、張惠妹、弦子等都是是當(dāng)時(shí)流行樂(lè)壇最耀眼的明星，以適應(yīng)中國(guó)本土的審美需要，極大提升了百事可樂(lè)在中國(guó)的品牌影響力。5）廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)廣告6）廣告內(nèi)容：2012年康師傅特邀臺(tái)灣流行嘻哈（HipPop）團(tuán)體大嘴巴進(jìn)行產(chǎn)品代言，其展現(xiàn)的清新、動(dòng)感、活力成為康師傅冰紅茶的全新形象。 二 目標(biāo)顧客分析 目標(biāo)顧客：南方人及注重養(yǎng)生保健的人為主要消費(fèi)人群，王老吉在北方主要還是做形象，意在培養(yǎng)大眾喝涼茶的習(xí)慣！ 目標(biāo)客戶(hù)特征及類(lèi)型現(xiàn)階段應(yīng)以下述對(duì)象為主：⑴注重養(yǎng)生的上班族⑵有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中老年⑶年輕業(yè)務(wù)人員⑷高級(jí)職員⑸從事公關(guān)工作人員⑹城市個(gè)體戶(hù)⑻來(lái)華旅游、出差的人 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 出去旅途飲品 餐桌飲料 日常飲用 目標(biāo)客戶(hù)獲取信息的渠道（1）電視（時(shí)尚廣告）（2）網(wǎng)絡(luò)（、微博、等）（3）路邊廣告牌 目標(biāo)顧客對(duì)本產(chǎn)品刺激的敏感點(diǎn)、顧客興趣 結(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌反復(fù)吟唱 “ 不用害怕什么，盡情享受生活，怕上火，喝王老吉 ” 紅色王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng) 隨著生活水平的提高越來(lái)越多的人追求健康生活三 企業(yè)資源分析 加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地的大型專(zhuān)業(yè)飲料生產(chǎn)企業(yè)，1995年推出第一罐紅色罐裝“王老吉”，1999年以外資形式在中國(guó)廣東省東莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)設(shè)立生產(chǎn)基地。在取得“王老吉”的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)之后，其紅色王老吉飲料的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連續(xù)六七年都處于不溫不火的狀態(tài)當(dāng)中。涼茶是廣
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