各知名企業(yè)營銷策劃全案案例分析匯總7(編輯修改稿)
2025-06-08 00:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 重要的，是我們實現(xiàn)了品牌形象載體的差異化競爭。361176。終于從明星堆中沖出來了。品牌核心價值突圍：喚醒你心中的豹子消費(fèi)者購買一個產(chǎn)品時，首先追求的是產(chǎn)品的功能，其次是心理上對品牌的認(rèn)同。而我們要做的就是從物質(zhì)和精神兩個層面對361176。進(jìn)行挖掘，從而真正對品牌的提升起到一個合力的作用。第一次接觸361176。這個品牌的人都會有一個奇怪的感覺：為什么不是360176。？為什么要多出1176。？這多出來的1176。到底代表著什么？我們的挖掘就從尋找不尋常的1176。開始。有兩個方向：一是往人性縱深處探尋，隱藏于表象之下的真實的“我”。另一是往360176。之外尋找，超越常規(guī)常態(tài)的異度空間。我們最終選擇了人性的溝通，因為基于人性關(guān)注的創(chuàng)作必定最具溝通力，最具永恒性！這世界很多東西都會變，但人性最根本的一些東西，如愛、關(guān)懷、真誠、勇敢、善良、正直、痛苦與快樂，卻一百年也不會改變。審視人性，我們發(fā)現(xiàn)了兩個“我”——白天的我，黑夜的我；沖動的我，冷靜的我；現(xiàn)實的我，內(nèi)心的我；驕傲的我，自卑的我；熱鬧的我，孤獨(dú)的我；理性的我，狂野的我……每個人其實都有兩個“我”。哪個才是真正的“我”呢？我們之中又有多少人能夠認(rèn)識到“真正的我”并堅持自己呢？這是一個焦躁不安的時代、一個信仰匱乏的時代、一個容易迷失的時代……喪失3/4的自己，只為和別人一樣，人性、血性、個性的退化已成為主流，此時仍堅持自己的人，宛若一名永不投降的戰(zhàn)士，在槍林彈雨中繼續(xù)我行我素，詮釋著“自我”的真正內(nèi)涵。那個人，應(yīng)該就是361176。了。361176。的品牌寫真：一個內(nèi)心世界的探索者，善于傾聽內(nèi)心的聲音，堅持并忠實于自己的內(nèi)心?？偸枪膭钭约鹤鲎约合胱龅氖虑椤?61176。的品牌核心價值：勇敢做自己?？谔柕膭?chuàng)作頗費(fèi)了一翻功夫，一次又一次頭腦風(fēng)暴，依然找不到最好的那句，可以讓所有人都驚嘆“就是它了”的那一句。在寫下第109句廣告語之后，葉茂中這廝終于憤怒地喊出了一句“喚醒你心中的豹子！”幾乎是脫口而出。我們相信，每個人心中都有一只豹子，它是人類與生俱來的原始生命力量，正是因為這種力量，人類才能在無論任何環(huán)境下都勇敢面對，頑強(qiáng)生長，直至生生不息。我們希望361176。就是激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心這種力量的火線。361176。的豹子出現(xiàn)在晉江的大街小巷，躋身眾多明星之中，讓人徹底耳目一新，迅速地刮起一陣“豹子風(fēng)”。幾乎所有的人都在問：為什么是“豹子”？361176。跟“豹子”有什么關(guān)系？“豹子”之后361176。還會扔出什么東西來？ 361176。的老總丁五號的回答更奇怪了，竟然說：“我也不知道?！边@下我們的壓力更大了，客戶對葉茂中策劃如此放心，由著我們自由發(fā)揮，我們自己可不能有任何失誤辜負(fù)了客戶。我們憋足了勁，一定要再扔個讓所有人都大吃一驚的東西出來，給關(guān)心361176。的人們一個驚喜。產(chǎn)品概念突圍：獵豹仿生技術(shù)葉茂中這廝認(rèn)為，國外品牌進(jìn)入中國，完全可以依靠其品牌內(nèi)涵就能征服消費(fèi)者，甚至不說產(chǎn)品賣點，也能賺得盆滿缽滿，比如：可口可樂甚至很少說它的“藥水”怎么好喝；但我們知道，國內(nèi)的品牌卻沒有這么輕松，中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌更多的還是買它的物質(zhì)利益，所以國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品賣點至關(guān)重要。那么，361176。運(yùn)動鞋的核心賣點是什么呢？361度歷來重視產(chǎn)品研發(fā)，楦形、工藝都比較穩(wěn)定而且有創(chuàng)意。我們是不是要延續(xù)產(chǎn)品原有的優(yōu)勢，把它做為產(chǎn)品核心賣點呢？或者，把原有賣點與新品牌概念嫁接，塑造一個既傳承又創(chuàng)新的新產(chǎn)品概念？晉江飛往上海的飛機(jī)上，葉茂中策劃361176。專案組仍然在討論361176。運(yùn)動鞋的核心賣點。討論討論著，話題越來越豐富，思緒飛得越來越遠(yuǎn)。從飛機(jī)的弦窗看出去，云海茫茫，飛機(jī)象一只鳥兒在云海上飛越。象一只鳥兒？飛機(jī)？飛機(jī)不就是模仿鳥而發(fā)明出來的嗎？大家一下子興奮起來，由飛機(jī)展開去，我們想到了更多：模仿人類舉東西，人類發(fā)明了機(jī)械手；模仿人眼睛可以觀看外面的世界，人類發(fā)明了可以快速成像的照相機(jī)；模仿狗鼻子的靈敏功能，人類發(fā)明了能夠覺察到任何異味的電子鼻； 模仿蛙眼原理，利用電子技術(shù)制成的雷達(dá)系統(tǒng)，能準(zhǔn)確快速地識別飛機(jī)、艦船、導(dǎo)彈等目標(biāo)，并且能將真假導(dǎo)彈區(qū)別開來；……所有這些，原點都可以歸集到一門學(xué)問——“仿生學(xué)”。仿生學(xué)是近期發(fā)展起來的生物學(xué)和技術(shù)學(xué)相結(jié)合的交叉學(xué)科，它試圖在技術(shù)方面模仿動物和植物在自然中的功
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