公共關(guān)系專題活動教案(編輯修改稿)
2025-06-07 23:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 量與閱讀率的影響，美國有線電視新聞網(wǎng)的總裁認(rèn)為：媒體不僅要維持新聞的準(zhǔn)確性與公正性，還要能以創(chuàng)造性和革新的手法，洞察讀者與觀眾多變的期望。導(dǎo)致新聞偏向追求公眾所更想知道的事情，而不是應(yīng)該知道的事情，為了搶收視率、發(fā)行量，新聞在報道上越來越偏向遷就大眾的口味，聳動的新聞如謀殺、搶劫、緋聞等容易造成視聽刺激的新聞?wù)紦?jù)重大的版面，相對也使大眾對于更應(yīng)該知道的公共政策問題的版面減少，“聳動化、娛樂性高”的新聞比例也越來越高，新聞娛樂化的結(jié)果，讓許多原本想要透過新聞版面進行宣傳的組織，必須調(diào)整其造勢上的思考，創(chuàng)新造勢的手法來爭取媒體的版面。4. 與公共利益有關(guān)的事情大眾媒體本來存在的目的就是希望傳達(dá)與大眾利益有關(guān)的事情，由于政府扮演社會利益分配的角色，所以與政府政策有關(guān)的事情都稱得上是新聞，其他諸如自然災(zāi)害、科技變革、文化發(fā)展、社會沖突與合作等，跟社會生活攸關(guān)的發(fā)展都可稱為新聞。三、評價新聞的標(biāo)準(zhǔn)以上所言，是新聞得一般本質(zhì)，到底“什么稱得上新聞”？“什么會讓讀者感到興趣”？下列提供幾個衡量得標(biāo)準(zhǔn)，若具有一項或幾項標(biāo)準(zhǔn)的新聞，則可稱之為新聞。公關(guān)人員必須知道新聞界判斷新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)：新聞并非只是最近所發(fā)生的事情，確切地說，應(yīng)該是事件的各種新發(fā)展階段重點不在與何時“發(fā)生”，而是在于事件何時被“得知”或“更新”。例如，二次世界大戰(zhàn)，雖然已經(jīng)距離今天有半個世紀(jì)以上，但是有關(guān)戰(zhàn)時地許多機密，都是遲至最近十幾年、甚至最近幾年才一一解密公布，每次公布卻都能成為新聞。及時性指的是媒體處理新聞信息的效率，由于媒體有截稿時間，所以對于信息的傳播，通常會受到截稿時間的影響，對于具有公關(guān)需求的組織來說，應(yīng)該改善新聞發(fā)布與傳達(dá)的速度，以利于媒體的作業(yè)并盡量能及時播出。媒體重視地區(qū)公眾所關(guān)心的新聞及角度，因為只有這類新聞才能與其閱聽眾產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，也就是說，信息與受眾在空間或心理上的距離越近越好，因為閱聽人關(guān)切的是他
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