city城市咨詢傳播媒體運作策劃(編輯修改稿)
2025-06-05 22:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的可觀賞性。第二章：82CITY傳媒追求的利益與意義 媒介做為一個項目，從性質(zhì)上闡述就有很多的特點和追求。在運做這個媒介項目同時。也需要明白媒介成敗所帶來的各方面的影響。也需要提前把媒介的追求進(jìn)行介紹。 媒介屬于一種信息載體，我們在考慮自身利益的同時也要考慮項目的發(fā)展和追求。應(yīng)為項目的成功是實現(xiàn)各合作方利益的前提，也是考慮長期發(fā)展和拓展的因素。我們追求的是多贏，長贏不是單贏和短贏。首先是社會的意義：任何事物的發(fā)展都有它所在的社會環(huán)境。媒介的發(fā)展既受社會環(huán)境的影響，同時也影響所處的社會環(huán)境。媒介屬于一個宣傳平臺，無論是商務(wù)性質(zhì)還是公益性質(zhì)，都離不開這個前題，82CITY媒介的內(nèi)容組成為咨詢，信息，廣告，雖然從投資收益角度屬于商務(wù)，但是也不能忽略它的社會意義。 從82CITY的性質(zhì)與運做宏觀考慮：是創(chuàng)新城市，活力城市，服務(wù)城市。 創(chuàng)新城市：任何領(lǐng)域，創(chuàng)新都代表著生產(chǎn)力的更大發(fā)展，鄯善的經(jīng)濟(jì)并不落后，但是思維卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，媒介投資的最大障礙（劣式）也是縣內(nèi)企業(yè)的意識問題，但最大的優(yōu)勢是對手的媒介運做意識，雖然懂得商務(wù)平臺是溝通和駕御企業(yè)和消費者之間的橋梁，但是運做方式單一，雖然目前對手的經(jīng)營方式屬于“存在的就是合理的”，但是82CITY的運做體系就要考慮自己的優(yōu)勢和切入，去創(chuàng)新一個城市的理念。具體表現(xiàn)上，有為一個城市發(fā)展品牌，（CI系統(tǒng)）在網(wǎng)站開辟這一對各方來說純公益的欄目。實際上其實并非公益，應(yīng)為用一個城市去做內(nèi)容定位和以一個商務(wù)平臺定位有本質(zhì)不同，更容易讓企業(yè)歸入城市宣傳這個范疇，打造以一個城市為宣傳的窗口和信息航母。在DM咨詢上，也設(shè)置了城市公益廣告和廣告話題這方面的內(nèi)容，讓社會更關(guān)注媒介，了解媒介，信任媒介，讓企業(yè)更熟悉為什么要做廣告，如何做廣告，媒介怎么為企業(yè)服務(wù)。 活力城市：形式的出現(xiàn)不是創(chuàng)新意識的根本發(fā)掘。還是形式下的內(nèi)容，在縣內(nèi)往往在各行業(yè)中也有不斷的引進(jìn)和開發(fā)經(jīng)營項目，但是取得成功的并不多。應(yīng)為從社會整體消費意識而言，產(chǎn)品實質(zhì)不是單一的產(chǎn)品，而是一種文化，一種品牌。舉例炸薯條，炸雞的制作并不難，但是會做就不代表你是麥當(dāng)勞，很多投資者認(rèn)為市場缺的就是產(chǎn)品，忽略了文化和品牌引進(jìn)這一根本。反之，縣的較大的企業(yè)對宣傳有意識但很少投入。應(yīng)為他們的宣傳需求不是一般企業(yè)為拓展知名度而宣傳，要宣傳是圍繞一種文化輸出和品牌規(guī)劃和拓展，這也是82CITY媒介的一個方向，第二在運做媒介過程中，不要把眼光就放在媒介，活力城市，媒介的一個基本要求是內(nèi)容跟進(jìn)時尚，貼近生活，這個空間有限。在以城市為中心的前提下，還要嘗試做相關(guān)活動，如把相關(guān)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合做共同的推廣和銷售活動，圍繞一個主題進(jìn)行資源整合，去活力一個城市。 服務(wù)城市：信息的交流是媒介的體現(xiàn)。道理任何媒介人都懂，但往往不懂怎么去做，不懂發(fā)現(xiàn)交流中的真空地帶。這也就使媒介的服務(wù)范圍和作用不能得到最大體現(xiàn)。82CITY媒介的作用之三是服務(wù)城市這個中心。引導(dǎo)企業(yè)，重視信息受眾，關(guān)注城市，提供生活咨詢。這個篇目已經(jīng)提出，后續(xù)也會進(jìn)一步說明，在此簡略。 創(chuàng)新城市，活力城市，服務(wù)城市是在社會環(huán)境下媒介的運做主題和社會意義的追求，從投資者和各合做方的利益分析，現(xiàn)做媒介運營的利益追求。 利潤所得：其實在縣級這樣一個區(qū)域，做傳播媒介尤其靠其進(jìn)行商務(wù)運做，要面臨很多困難，企業(yè)意識，投入資金，市場競爭，成本投入，人力投入等方面的綜合因素進(jìn)行分析，并不能給投資者，各合作方帶來多么高的利潤回報，這一點各方要有一個認(rèn)識，但不是代表沒有利潤高點，不要把媒介當(dāng)作產(chǎn)品賣這樣一個狹義的意識。要依托媒介做商業(yè)活動，做企業(yè)包裝，做營銷策劃，做綜合業(yè)務(wù)去發(fā)展考慮。 在運做篇中會具體闡述。 2 、多元發(fā)展：做為投資者和項目主體經(jīng)營者，就媒介的投資意義和縣內(nèi)廣告市場的前景分析，以前也提出了個人看法，旨在做多元化發(fā)展，即使媒介的經(jīng)營結(jié)果是持平和微利也并代表對一個廣告公司沒有意義。這里不再敘述。 經(jīng)驗所得：2004中國經(jīng)濟(jì)論壇中，房地產(chǎn)業(yè)，保險業(yè)，傳媒業(yè)成為中國最近10年最有發(fā)展的行業(yè)，在新疆傳媒業(yè)也存在激烈競爭，新的媒介也不斷出現(xiàn)，《消費晨報》《烏魯木齊晚報》《都市報》雖然彼此競爭，但都保持很高的利潤，美鶴傳媒也投資都市DM市場，（DM，網(wǎng)站和雜志形式），大地傳媒也進(jìn)入吐魯番市場，在廣告業(yè)相對成熟的巴州，媒介也取得了成功，這些媒介還只屬于帶有廣告經(jīng)營性質(zhì)的單位，也大多由國營轉(zhuǎn)化為國家監(jiān)管，民營為主的形式。外來媒介和其他形式媒介也在不斷出現(xiàn)，所以掌握媒介運做體系的經(jīng)驗，對各方來說也并非無用。 綜合這些因素，其實也是個人堅持這個項目和在縣內(nèi)尋求發(fā)展的原因。也總結(jié)了以往一些經(jīng)驗和教訓(xùn)。希望各方去了解。第三章：82CITY傳媒的市場分析 優(yōu)勢： 集合合作各方的優(yōu)勢，意識上的初步共識。 競爭對手（DM）已經(jīng)做了市場的基礎(chǔ)，但制作水平并不理想，運做系統(tǒng)并不成熟。雖然求變，但不徹底。DM切入不用再做企業(yè)宣傳，只需要作品說話，更有精力主要去為企業(yè)做服務(wù)。 3：縣內(nèi)綜合性的商務(wù)網(wǎng)站還屬于空白，尤其在以城市為主題的信息范圍下招商和運做，具有優(yōu)勢。與企業(yè)的獨體網(wǎng)站和政府網(wǎng)站并不矛盾。 4：各方熟悉縣內(nèi)的市場基本情況，地域的文化特征，與部分企業(yè)也有一定的關(guān)系，無論從信息收集，廣告制作，創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)都能貼近這個城市，不偏離主題。招商過程也消除了一定的隔閡。5：政府的一定支持6：縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體實力并不落后。7：網(wǎng)站和DM的雙項選擇和同步性，相對靈活。
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