媒體運(yùn)作可行性分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-16 14:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對(duì)廣告的覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對(duì)于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。216。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對(duì)“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為，“大片”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在18～35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級(jí)以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對(duì)于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾。216。某著名品牌的飲料代理商談到，“大片”貼片廣告應(yīng)該會(huì)被飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)轱嬃系馁|(zhì)感只有通過影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂百氏的“27層過濾”都是通過電視廣告才得以深入人心的?！按笃辟N片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行業(yè)，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。 國內(nèi)城市（北京）電影貼片現(xiàn)狀分析? 每年收視人數(shù)以300萬遞增（北京）1995年引進(jìn)進(jìn)口大片后，北京總票房達(dá)到9000萬，到1998年。從1995年至1998年引進(jìn)大片的4年中，北京票房以每年至少1000萬元（約300萬人）的速度年年遞增，即每年而進(jìn)口大片的市場份額自始至終占據(jù)著票房總收入的65至70%。? 進(jìn)口大片仍將是觀眾文化消費(fèi)的主流抽樣調(diào)查顯示：日前一份對(duì)北京、上海、天津和武漢4城市的抽樣調(diào)查顯示，盡管現(xiàn)在文化娛樂生活十分豐富，可以通過電視、錄像和影碟等看到很多優(yōu)質(zhì)的影片，但仍有超過六成的被調(diào)查者愿意到電影院中看電影，其中又有相當(dāng)一部分被調(diào)查者表示愛看進(jìn)口大片。? 電影貼片廣告與報(bào)紙廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM北京晨報(bào)146,00025584北京青年報(bào)223,90050448羊城晚報(bào)342,540138248深圳特區(qū)報(bào)170,94040427南方周末292,800140209新民晚報(bào)200,000175114中國經(jīng)營報(bào)280,000201,400全國電影貼片1,800,000600300? 電影貼片廣告與雜志廣告對(duì)比名稱最高報(bào)價(jià)（元/人民幣）發(fā)行量（萬份）CPM《世界時(shí)裝之苑》45,900美元251469《時(shí)尚》150,00038395《財(cái)經(jīng)》150,00022682《車王》150,00053,000《三聯(lián)生活周刊》180,00022818《新周刊》147,80728528全國電影貼片1,800,000600300 以上數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查中心四、星美傳媒的內(nèi)部媒體資源 星美影院投資公司星美影院投資公司是電影市場改革后，隨著市場不斷發(fā)展和變化而成立的。院線制的實(shí)行標(biāo)志著中國電影市場改革的開始，電影市場化進(jìn)程的不斷發(fā)展和深入，規(guī)模型、品牌型院線將成為今后市場的主體。今年下半年完全買斷六部具有影響力和票房號(hào)召力的影片，這六部影片將在全國幾十家院線播映，預(yù)計(jì)每部放映場次達(dá)到20000場以上，所以影片的貼片廣告具有相當(dāng)優(yōu)勢。星美影院投資公司下半年影片詳情7月25日 《戀上你的床》8月8日 《鋼琴師》8月28日 《無間道Ⅰ》9月18日《無間道Ⅱ》10月1日《大塊頭和尚》10月10日《我心
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