【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 二章：82CITY傳媒追求的利益與意義 媒介做為一個(gè)項(xiàng)目，從性質(zhì)上闡述就有很多的特點(diǎn)和追求。在運(yùn)做這個(gè)媒介項(xiàng)目同時(shí)。也需要明白媒介成敗所帶來(lái)的各方面的影響。也需要提前把媒介的追求進(jìn)行介紹。 媒介屬于一種信息載體，我們?cè)诳紤]自身利益的同時(shí)也要考慮項(xiàng)目的發(fā)展和追求。應(yīng)為項(xiàng)目的成功是實(shí)現(xiàn)各合作方利益的前提，也是考慮長(zhǎng)期發(fā)展和拓展的因素。我們追求的是多贏，長(zhǎng)贏不是單贏和短贏。首先是社會(huì)的意義：任何事物的發(fā)展都有它所在的社會(huì)環(huán)境。媒介的發(fā)展既受社會(huì)環(huán)境的影響，同時(shí)也影響所處的社會(huì)環(huán)境。媒介屬于一個(gè)宣傳平臺(tái)，無(wú)論是商務(wù)性質(zhì)還是公益性質(zhì)，都離不開這個(gè)前題，82CITY媒介的內(nèi)容組成為咨詢，信息，廣告，雖然從投資收益角度屬于商務(wù)，但是也不能忽略它的社會(huì)意義。 從82CITY的性質(zhì)與運(yùn)做宏觀考慮：是創(chuàng)新城市，活力城市，服務(wù)城市。 創(chuàng)新城市：任何領(lǐng)域，創(chuàng)新都代表著生產(chǎn)力的更大發(fā)展，鄯善的經(jīng)濟(jì)并不落后，但是思維卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，媒介投資的最大障礙（劣式）也是縣內(nèi)企業(yè)的意識(shí)問題，但最大的優(yōu)勢(shì)是對(duì)手的媒介運(yùn)做意識(shí)，雖然懂得商務(wù)平臺(tái)是溝通和駕御企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，但是運(yùn)做方式單一，雖然目前對(duì)手的經(jīng)營(yíng)方式屬于“存在的就是合理的”，但是82CITY的運(yùn)做體系就要考慮自己的優(yōu)勢(shì)和切入，去創(chuàng)新一個(gè)城市的理念。具體表現(xiàn)上，有為一個(gè)城市發(fā)展品牌，（CI系統(tǒng)）在網(wǎng)站開辟這一對(duì)各方來(lái)說(shuō)純公益的欄目。實(shí)際上其實(shí)并非公益，應(yīng)為用一個(gè)城市去做內(nèi)容定位和以一個(gè)商務(wù)平臺(tái)定位有本質(zhì)不同，更容易讓企業(yè)歸入城市宣傳這個(gè)范疇，打造以一個(gè)城市為宣傳的窗口和信息航母。在DM咨詢上，也設(shè)置了城市公益廣告和廣告話題這方面的內(nèi)容，讓社會(huì)更關(guān)注媒介，了解媒介，信任媒介，讓企業(yè)更熟悉為什么要做廣告，如何做廣告，媒介怎么為企業(yè)服務(wù)。 活力城市：形式的出現(xiàn)不是創(chuàng)新意識(shí)的根本發(fā)掘。還是形式下的內(nèi)容，在縣內(nèi)往往在各行業(yè)中也有不斷的引進(jìn)和開發(fā)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，但是取得成功的并不多。應(yīng)為從社會(huì)整體消費(fèi)意識(shí)而言，產(chǎn)品實(shí)質(zhì)不是單一的產(chǎn)品，而是一種文化，一種品牌。舉例炸薯?xiàng)l，炸雞的制作并不難，但是會(huì)做就不代表你是麥當(dāng)勞，很多投資者認(rèn)為市場(chǎng)缺的就是產(chǎn)品，忽略了文化和品牌引進(jìn)這一根本。反之，縣的較大的企業(yè)對(duì)宣傳有意識(shí)但很少投入。應(yīng)為他們的宣傳需求不是一般企業(yè)為拓展知名度而宣傳，要宣傳是圍繞一種文化輸出和品牌規(guī)劃和拓展，這也是82CITY媒介的一個(gè)方向，第二在運(yùn)做媒介過程中，不要把眼光就放在媒介，活力城市，媒介的一個(gè)基本要求是內(nèi)容跟進(jìn)時(shí)尚，貼近生活，這個(gè)空間有限。在以城市為中心的前提下，還要嘗試做相關(guān)活動(dòng)，如把相關(guān)企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合做共同的推廣和銷售活動(dòng)，圍繞一個(gè)主題進(jìn)行資源整合，去活力一個(gè)城市。 服務(wù)城市：信息的交流是媒介的體現(xiàn)。道理任何媒介人都懂，但往往不懂怎么去做，不懂發(fā)現(xiàn)交流中的真空地帶。這也就使媒介的服務(wù)范圍和作用不能得到最大體現(xiàn)。82CITY媒介的作用之三是服務(wù)城市這個(gè)中心。引導(dǎo)企業(yè)，重視信息受眾，關(guān)注城市，提供生活咨詢。這個(gè)篇目已經(jīng)提出，后續(xù)也會(huì)進(jìn)一步說(shuō)明，在此簡(jiǎn)略。 創(chuàng)新城市，活力城市，服務(wù)城市是在社會(huì)環(huán)境下媒介的運(yùn)做主題和社會(huì)意義的追求，從投資者和各合做方的利益分析，現(xiàn)做媒介運(yùn)營(yíng)的利益追求。 利潤(rùn)所得：其實(shí)在縣級(jí)這樣一個(gè)區(qū)域，做傳播媒介尤其靠其進(jìn)行商務(wù)運(yùn)做，要面臨很多困難，企業(yè)意識(shí)，投入資金，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，成本投入，人力投入等方面的綜合因素進(jìn)行分析，并不能給投資者，各合作方帶來(lái)多么高的利潤(rùn)回報(bào)，這一點(diǎn)各方要有一個(gè)認(rèn)識(shí)，但不是代表沒有利潤(rùn)高點(diǎn)，不要把媒介當(dāng)作產(chǎn)品賣這樣一個(gè)狹義的意識(shí)。要依托媒介做商業(yè)活動(dòng)，做企業(yè)包裝，做營(yíng)銷策劃，做綜合業(yè)務(wù)去發(fā)展考慮。 在運(yùn)做篇中會(huì)具體闡述。 2 、多元發(fā)展：做為投資者和項(xiàng)目主體經(jīng)營(yíng)者，就媒介的投資意義和縣內(nèi)廣告市場(chǎng)的前景分析，以前也提出了個(gè)人看法，旨在做多元化發(fā)展，即使媒介的經(jīng)營(yíng)結(jié)果是持平和微利也并代表對(duì)一個(gè)廣告公司沒有意義。這里不再敘述。 經(jīng)驗(yàn)所得：2004中國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇中，房地產(chǎn)業(yè)，保險(xiǎn)業(yè)，傳媒業(yè)成為中國(guó)最近10年最有發(fā)展的行業(yè)，在新疆傳媒業(yè)也存在激烈競(jìng)爭(zhēng)，新的媒介也不斷出現(xiàn)，《消費(fèi)晨報(bào)》《烏魯木齊晚報(bào)》《都市報(bào)》雖然彼此競(jìng)爭(zhēng)，但都保持很高的利潤(rùn)，美鶴傳媒也投資都市DM市場(chǎng)，（DM，網(wǎng)站和雜志形式），大地傳媒也進(jìn)入吐魯番市場(chǎng)，在廣告業(yè)相對(duì)成熟的巴州，媒介也取得了成功，這些媒介還只屬于帶有廣告經(jīng)營(yíng)性質(zhì)的單位，也大多由國(guó)營(yíng)轉(zhuǎn)化為國(guó)家監(jiān)管，民營(yíng)為主的形式。外來(lái)媒介和其他形式媒介也在不斷出現(xiàn)，所以掌握媒介運(yùn)做體系的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各方來(lái)說(shuō)也并非無(wú)用。 綜合這些因素，其實(shí)也是個(gè)人堅(jiān)持這個(gè)項(xiàng)目和在縣內(nèi)尋求發(fā)展的原因。也總結(jié)了以往一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。希望各方去了解。第三章：82CITY傳媒的市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì)： 集合合作各方的優(yōu)勢(shì)，意識(shí)上的初步共識(shí)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（DM）已經(jīng)做了市場(chǎng)的基礎(chǔ)，但制作水平并不理想，運(yùn)做系統(tǒng)并不成熟。雖然求變，但不徹底。DM切入不用再做企業(yè)宣傳，只需要作品說(shuō)話，更有精力主要去為企業(yè)做服務(wù)。 3：縣內(nèi)綜合性的商務(wù)網(wǎng)站還屬于空白，尤其在以城市為主題的信息范圍下招商和運(yùn)做，具有優(yōu)勢(shì)。與企業(yè)的獨(dú)體網(wǎng)站和政府網(wǎng)站并不矛盾。 4：各方熟悉縣內(nèi)的市場(chǎng)基本情況，地域的文化特征，與部分企業(yè)也有一定的關(guān)系，無(wú)論從信息收集，廣告制作，創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)都能貼近這個(gè)城市，不偏離主題。招商過程也消除了一定的隔閡。5：政府的一定支持6：縣內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體實(shí)力并不落后。7：網(wǎng)站和DM的雙項(xiàng)選擇和同步性，相對(duì)靈活。8：大型企業(yè)的宣傳業(yè)務(wù)