周黑鴨新媒體傳播策劃案(編輯修改稿)
2025-06-01 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，效益不高 O 機會 T 威脅（絕味，精武等） （小胡鴨）擴張戰(zhàn)略，打擊冒牌，發(fā)展品牌戰(zhàn)略2. 擴張店面，店面廣布抓住流動人口市，宣傳力度 市場5. 拓展銷售渠道 營銷策略提案： （1）開發(fā)新的產(chǎn)品，如千張，海帶，春筍等。（2）包裝設(shè)計創(chuàng)新，設(shè)計滿足不同用途的包裝?？筛鶕?jù)不同節(jié)假日設(shè)計不同的包裝，表現(xiàn)其獨特性，當然節(jié)日包裝的數(shù)量并不需要大量生產(chǎn)。比如，高檔禮品裝， 方便快速便攜包，滿足包裝不易折亂較高需求和不關(guān)包裝消費者的簡易袋裝；推廣網(wǎng)上 DIY 包裝定制服務(wù)，讓消費者設(shè)計自我滿足的產(chǎn)品包裝，同時加強與周黑鴨企業(yè)的互動。 （3）展開打擊冒牌活動，提高防偽技術(shù)。如包裝上印制短信查 詢正宗產(chǎn)品的刮碼，及防偽涂層。（4）由店面建立意見建議與假冒品牌舉報欄，工作員定期整理反饋信息，提交反映報告給上一層管理部門，加強了周黑鴨與消費者的反饋機制，了解消費者的需求，改善產(chǎn)品及服務(wù)等方面。 （1）全國統(tǒng)一價格銷售，不采取低端降價措施來增加銷量的策略，周黑鴨定位為休閑食品是較為高端的消費品，單純的降價銷售，隨著邊際效用的遞減規(guī)律，價格對需求的吸引力下降，獲得不到原有預(yù)期收入，不走薄利多銷的路； （2）建立完善的會員制度，充一百元即可成為周黑鴨的會員享受每斤降價幾元的優(yōu)惠；建立會員等級成長制度，每月消費周黑鴨產(chǎn)品 10 次，且購買每次金額高于15元者，會員等級升一級，每升一級周黑鴨產(chǎn)品每斤價格在會員價基礎(chǔ)上再降，有封頂； （3）學(xué)生群體，憑學(xué)生
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