青島啤酒媒體策劃案(編輯修改稿)
2025-05-14 12:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 當(dāng)高的覆蓋率和收視率。鳳凰衛(wèi)視：《魯豫有約》 周一至周五 10:00~10:50 復(fù)播00:40~01:30 10次/周《我的中國(guó)心》周六至周日 10:00~10:50 2次/周5秒廣告，在節(jié)目開(kāi)始前、中、后播出。u 前衛(wèi)時(shí)尚的衛(wèi)視頻道，覆蓋率高。u 目標(biāo)受眾有較高的消費(fèi)能力。江蘇衛(wèi)視：《情感劇場(chǎng)》 周一到周五 9:00~18:300 5次/周《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》 周六至周日 9:00~17:00 2次/周《非誠(chéng)勿擾》周六21:20~22:30，節(jié)目中套播。 3次/周15秒廣告，節(jié)目開(kāi)始前、中播出。明星節(jié)目，收視率高。u 冠名欄目，有較高的關(guān)注度。受眾在看節(jié)目時(shí)都會(huì)聽(tīng)到品牌名稱。u 有很大的產(chǎn)品銷售市場(chǎng)，發(fā)展水平較高，目標(biāo)受眾有消費(fèi)能力。u 覆蓋率高。上海，深圳，青島，北京，沈陽(yáng)地區(qū)的本土電視臺(tái)（每天的黃金時(shí)段），這幾個(gè)地區(qū)相對(duì)消費(fèi)水平較高，也是青島啤酒主要的銷售地區(qū)，在本土電視臺(tái)投放廣告，相對(duì)成本較低，且有針對(duì)性。項(xiàng)目執(zhí)行期的投放行程（2012）播出頻道 時(shí)間 星期 播出節(jié)目 播出時(shí)間 頻次 時(shí)長(zhǎng) CCTV5 ~ 一~日 《體壇快訊》中 12:00~12:25 7次/周 5 S’ 《體育新聞》中 18:00~18:30 7次/周 5 S’ ~ 一 《體育人間》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 二 《武林大會(huì)》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 三 《賽車時(shí)代》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 四 《足球之夜》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ 五 《籃球公園》中 18:35~19:30 1次/周 5 S’ ~ 一~五 《體育報(bào)道》前 00:00~00:25 5次/周 5 S’湖南衛(wèi)視 全年 六 《快樂(lè)大本營(yíng)》前、中 19:30~22:00 2次/周 5 S’ 五 《天天向上》前、中 19:30~22:00 2次/周 5 S’鳳凰衛(wèi)視 全年 一~五 《魯豫有約》前中后 10:00~10:50 10次/周 5 S’（中文臺(tái)） 復(fù)播 00:40~01:30 六~日 《我的中國(guó)心》前中后 10:00~10:50 2次/周 5 S’江蘇衛(wèi)視 全年 一~五 《情感劇場(chǎng)》 09:00~18:30 5次/周 5 S’ 六~日 《雙休獨(dú)播劇場(chǎng)》 09:00~17:30 2次/周 5 S’ 六/日 《非誠(chéng)勿擾》 21:20~22:40 3次/周 15 S’☆ 《非誠(chéng)勿擾》廣告須全部實(shí)行套播，回報(bào)：當(dāng)晚首播中插15秒一次；當(dāng)天二次復(fù)播中插15秒各一次（22:50后、凌晨02:00后），套播凈價(jià)20萬(wàn)元青島啤酒節(jié)的到來(lái)之際，采用網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣、傳播速度快的媒體網(wǎng)絡(luò)，主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁(yè)，選取搜狐、新浪、騰訊、天涯瀏覽率較高的門戶，有文字鏈接、旗幟、按鈕、浮動(dòng)圖標(biāo)、電郵頁(yè)面的方式，采用大版面的廣告宣傳，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意?；顒?dòng)
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