周黑鴨新媒體傳播策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-05 18:02本頁(yè)面
【正文】 ，以達(dá)到迅速提高知名度的效果； （2）廣告成熟期：品牌知名度達(dá)到一定高度后，需要的是維持品牌形象，投放可相對(duì)減少； （3）廣告衰退期：此階段品牌廣告力作用下降，需要保持品牌的良好形象，投放量作適當(dāng)延續(xù)。 （1）時(shí)段：20：0023：00為廣告主要播出時(shí)間段；（2）欄目：以?shī)蕵?lè)型節(jié)目為主，其次為電視劇、新聞節(jié)目、經(jīng)濟(jì)；（3）投放時(shí)長(zhǎng)：初期應(yīng)以超過(guò)10秒的廣告投放一年時(shí)長(zhǎng)為宜，時(shí)間太短對(duì)品牌形象無(wú)明顯提高；（4）投放內(nèi)容：以品牌形象為主，結(jié)合其他媒體的平面宣傳，使品牌知名度急劇提升； （5）投放渠道：主要是湖南衛(wèi)視 （6）湖南衛(wèi)視《周末黃金檔節(jié)目》，播出時(shí)間為周日20:20—21:50，插播廣告在3個(gè)廣告窗口欄目播出。 （6）湖南衛(wèi)視《偶像獨(dú)播劇場(chǎng)》，（重點(diǎn)明星欄目）播出時(shí)間為周一至周五8：00—12:30，劇場(chǎng)片頭LOGO展現(xiàn)、冠名標(biāo)板加5秒無(wú)聲廣告、廣告語(yǔ)、配音、15秒硬廣以及角標(biāo)LOGO展現(xiàn)。 （8）湖南衛(wèi)視《咱們相愛(ài)吧》，每周六晚19:58—22:00，獨(dú)家冠名及聯(lián)合周黑鴨LOGO使用、插入欄目版塊，口播加字幕條以及重播。在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站插播貼片廣告在《新食品在線》投放平面廣告 廣告費(fèi)用預(yù)算預(yù)算項(xiàng)目預(yù)算內(nèi)容單算開(kāi)支費(fèi)用合計(jì)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用視頻廣告8萬(wàn)12萬(wàn)平面廣告4萬(wàn)媒介預(yù)算優(yōu)酷200萬(wàn)830萬(wàn)愛(ài)奇藝200萬(wàn)湖南衛(wèi)視350萬(wàn)新食品在線80萬(wàn)合計(jì)842萬(wàn)6
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