美體小鋪?lái)?xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-03 22:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 按摩油與按摩膏 男士護(hù)理 White Musk Sport 動(dòng)感白麝香 For Men Maca Root 秘魯人參根 White Musk for Men 白麝香男士 Of A Man Kistna 室內(nèi)香氛 香氛噴霧 室內(nèi)香氛油 香氛爐 香氛座 彩妝 全新！ 閃爍煙薰系列 全新！ 純橄欖礦物粉底系列 蜜糖古銅彩妝系列 BakedtoLast 彩妝系列 唇部彩妝 眼部彩妝 面頰彩妝 面部彩妝 閃爍古銅 卸妝3. 技術(shù)可行性分析THE BODY SHOP自1976年創(chuàng)業(yè)以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的不斷發(fā)展，目前已經(jīng)在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)2000個(gè)店鋪，5000多個(gè)員工，屢獲殊榮。1999年，被英國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)評(píng)為最信得過(guò)的品牌第二名，目前是全球最杰出品牌排名中排第27位，所以在技術(shù)上已經(jīng)成熟。而在中國(guó)大陸，中國(guó)目前是全球第一大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，科技水平大大提升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)制也不斷完善， THE BODY SHOP引入中國(guó)大陸的技術(shù)已經(jīng)不成為難題，這在技術(shù)上是可行的。4. 投資分析股本結(jié)構(gòu)和規(guī)模 公司注冊(cè)資本800 萬(wàn)元，股本結(jié)構(gòu)和規(guī)模如下： 股本來(lái)源股本規(guī)模貸款入股團(tuán)隊(duì)入股固定資產(chǎn)入股金額48024080比例60%30%10%股本結(jié)構(gòu)中，貸款入股 480 萬(wàn)，占總股本的 60% 。團(tuán)隊(duì)入股 240 萬(wàn)，占總股本的 30%。固定資產(chǎn)入股80 萬(wàn)，占總股本的 10 %?？梢钥闯隹偟墓杀緛?lái)源于貸款入股。此時(shí)風(fēng)險(xiǎn)很大，所以我們打算引入12家風(fēng)險(xiǎn)投資公司共同入股，以利于籌資，化解風(fēng)險(xiǎn)。資金來(lái)源及運(yùn)用公司的主要資金來(lái)自貸款，籌建初期需要外借資金 200 萬(wàn)（農(nóng)業(yè)銀行3年期借款，%）。用100萬(wàn)元作為流動(dòng)資金。資金主要用于初期的宣傳費(fèi)用（ 萬(wàn)）以及購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和必要的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用（ 萬(wàn)）如下表：宣傳費(fèi)用（單位：萬(wàn)）宣傳單位宣傳方式（一年期限）費(fèi)用總計(jì)cctv10《健康之路》把廣告插播在此節(jié)目之間，《環(huán)球報(bào)》通欄1/5版普通的彩色版刊登廣告，每?jī)蓚€(gè)月刊登一次。老百姓大藥房設(shè)專(zhuān)柜介紹和出售使用裝約50網(wǎng)站建立自己的網(wǎng)站宣傳自家的產(chǎn)品總計(jì) 必要的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用（單位：萬(wàn)元）名稱(chēng)單價(jià)數(shù)量總計(jì)辦公桌椅5房租12水費(fèi)12電費(fèi)12合計(jì)5. 風(fēng)險(xiǎn)分析1. 法律政策風(fēng)險(xiǎn)援引一段話We are not allowed into mainland China. They have banned us. They said that you have to test your products on animals.A Body Shop spokesman added: We are currently in discussion with the Chinese authorities to ascertain whether we can register our products either on the basis of our sound record of consumer safety around the world or through alternative nonanimal tests.這是body shop 創(chuàng)始人Dame Anita Roddick的原話。中國(guó)進(jìn)口的化妝品需要進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試，而body shop沒(méi)有進(jìn)行過(guò)這樣的檢測(cè)，所以中國(guó)不讓進(jìn)。不過(guò)body shop的發(fā)言人也表示，他們正與中方交涉，看能否憑其國(guó)際上的聲譽(yù)或其它非動(dòng)物測(cè)試結(jié)果進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。再補(bǔ)充一點(diǎn)：按照衛(wèi)生部發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB791987 （化妝品安全性評(píng)價(jià)程序和方法）的規(guī)定，所有的化妝品都必須進(jìn)行嚴(yán)格的動(dòng)物測(cè)試。該標(biāo)準(zhǔn)適用于在我國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的一切化妝品原料和化妝品產(chǎn)品。規(guī)定所要求的測(cè)試大部分都會(huì)導(dǎo)致動(dòng)物死亡，或?qū)?dòng)物施以很大傷害，或?qū)е缕洳∽兊?。自?chuàng)業(yè)以來(lái)THE BODY SHOP堅(jiān)持他們的五個(gè)信念：、 。外國(guó)護(hù)膚產(chǎn)品要以設(shè)立專(zhuān)柜的方式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，都需要利用動(dòng)物進(jìn)行試驗(yàn)，這個(gè)過(guò)程要犧牲大量的動(dòng)物；這大大的違背了THE BODY SHOP的理念和信條，所以他們就一直沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也因此我們現(xiàn)在只能在網(wǎng)上或者香港地區(qū)購(gòu)買(mǎi)到這款產(chǎn)品。這就是BODYSHOP不能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最大原因。但是，事物總是有兩面性的，不用動(dòng)物試驗(yàn)，并不能代表其產(chǎn)品是對(duì)人體有害的，Body shop 子成立一來(lái)，其產(chǎn)品不僅受消費(fèi)者喜愛(ài)，也從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)對(duì)人體有害的歷史，其產(chǎn)品在世界國(guó)家上的暢銷(xiāo)足以把中國(guó)政府公關(guān)掉。2. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析。想要消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)你的商品，就必須生產(chǎn)迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品。現(xiàn)今的中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，隨著國(guó)外各大品牌的進(jìn)入，我國(guó)化妝品牌分為5種格局1， 頂端品牌。根據(jù)中國(guó)的實(shí)際情況，一般可以把單品價(jià)格500元左右的化妝品歸為頂端產(chǎn)品。雖然從銷(xiāo)量上來(lái)看，他們還不是市場(chǎng)的主流，但他們主導(dǎo)了化妝品市場(chǎng)的潮流與方向，同時(shí)蘊(yùn)含著高額的利潤(rùn)。該區(qū)間產(chǎn)品的消費(fèi)者都為大中城市的少數(shù)女性。他們一般有豐厚穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，注重個(gè)人形象，對(duì)價(jià)格的敏感度較低，一旦建立對(duì)某一品牌的信任，會(huì)保持較高的忠誠(chéng)度。2， 高端品牌。這一區(qū)間的產(chǎn)品價(jià)格在200——500之間。以進(jìn)口或合資品牌為主。這一區(qū)間的消費(fèi)者消費(fèi)說(shuō)來(lái)會(huì)有幾個(gè)較為固定的品牌，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)較為挑剔，也具備一定的產(chǎn)品知識(shí)，對(duì)時(shí)尚資訊保持關(guān)注，是頂端消費(fèi)的后備軍。3， 中端品牌。這一區(qū)間的化妝品的單品價(jià)格在百元左右，消費(fèi)者以城市中的職業(yè)女性居多。這一區(qū)間的消費(fèi)者仍吧價(jià)格作為重要的參考指數(shù)，但同時(shí)在品位上渴望得到認(rèn)可與尊重，營(yíng)銷(xiāo)技巧的運(yùn)用在這一區(qū)間的運(yùn)用尤為重要。4， 中低端品牌。這一區(qū)間的產(chǎn)品多為幾十元的價(jià)位。零售品商店，超市，大賣(mài)場(chǎng)都可以見(jiàn)到他們的貨架。該區(qū)間的消費(fèi)者宜城市中青年女性為主，他們喜歡輕松便捷的購(gòu)物方式，在品牌的轉(zhuǎn)換之間有較高的隨意性。他們有可能偶爾消費(fèi)部分中端甚至高端的品牌，但價(jià)格仍是制約其提升消費(fèi)層次的重要因素。各種廣告，尤其是電視廣告對(duì)這一區(qū)間的消費(fèi)者有很大的影響。5， 低端品牌。這一消費(fèi)群體區(qū)間的產(chǎn)品價(jià)格從幾十元到幾十元不等，被大量國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。他們的使用者多為城市的工薪階層和學(xué)生。他們的單品價(jià)格雖然不高，但擁有巨大的消費(fèi)群體而B(niǎo)ODYSHOP走的是中端品牌路線，面臨著極為
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