星集團(tuán)成功的背后ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)取得圓滿(mǎn)成功的共同愿望，將成為三星和消費(fèi)者之間的情感紐帶，牢不可破。贏得消費(fèi)者喜愛(ài)和信任的基石，是企業(yè)體現(xiàn)出來(lái)的社會(huì)責(zé)任。 ? 在三星看來(lái)，三星北京 2022年奧運(yùn)市場(chǎng)戰(zhàn)略的成功標(biāo)志不僅僅用經(jīng)濟(jì)效益來(lái)衡量，更要把三星 “ 做中國(guó)人民喜愛(ài)的企業(yè)，貢獻(xiàn)與中國(guó)社會(huì)的企業(yè) ” 理念充分體現(xiàn)，以一個(gè)暖性的品牌形象構(gòu)建中國(guó)人民對(duì)三星的信賴(lài)感。相對(duì)而言，索尼、松下、等主要日系競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則對(duì)奧運(yùn)會(huì)漠然視之，索尼、松下之衰落由其營(yíng)銷(xiāo)與宣傳策略上可略窺一斑。同樣即使是聯(lián)想，海爾，自主品牌對(duì)即將在自己國(guó)家舉辦的奧運(yùn)會(huì)這一巨大的廣告營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇重視程度竟不如一韓資企業(yè)，這其中除了資金與實(shí)力的問(wèn)題，更多的是理念的陳舊落伍，國(guó)產(chǎn)品牌的未來(lái)實(shí)在可悲。 2022年媒體對(duì)三星電子的評(píng)價(jià) ? 三星電子公司的外部形象表現(xiàn)優(yōu)于內(nèi)部管理，特別是在產(chǎn)品形象和親和力方面表現(xiàn)出較為突出的影響力，分別位居兩項(xiàng)指標(biāo)影響力排行榜的第五和第六位。而其在社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的表現(xiàn)不佳。從自身各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)得分來(lái)看，三星電子公司中國(guó)的影響力主要來(lái)自產(chǎn)品形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的影響力較弱。對(duì)比 2022年，三星在公司形象、產(chǎn)品形象和親和力上的進(jìn)步較為明顯，而公眾對(duì)其社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系、企業(yè)文化和危機(jī)管理的認(rèn)同度降低。 —— （北方網(wǎng) — 時(shí)代財(cái)經(jīng) ） 2022年媒體的 評(píng) 價(jià) ? 在積極開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，三星也非常重視公益活動(dòng)，強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任和為社會(huì)的繁榮貢獻(xiàn)力量、和與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的共同發(fā)展。中國(guó)三星成立了社會(huì)公益團(tuán)，公益已經(jīng)被列為三星新員工入門(mén)培訓(xùn)的必修課程。 此后三星參與、開(kāi)展了抗擊非典捐贈(zèng)、捐助希望工程、資助貧困白內(nèi)障患者復(fù)明手術(shù)、中韓大學(xué)生植樹(shù)活動(dòng)、大學(xué)生西部農(nóng)村考察活動(dòng)、香山環(huán)境美化等諸多領(lǐng)域的公益活動(dòng)。中國(guó)三星多次在全國(guó)范圍的企業(yè)評(píng)選中獲獎(jiǎng)，其中包括 《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 的“最受尊敬企業(yè)”評(píng)選、 《 財(cái)富 》 (中文版 )的“最受贊賞的公司”評(píng)選等，這些都再次證明了中國(guó)社會(huì)對(duì)中國(guó)三星的認(rèn)可。 ? 因?yàn)樵谏鐣?huì)公益領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，三星獲得了國(guó)務(wù)院民政部授予的“中華慈善獎(jiǎng)”，并在今年連續(xù)第三次被 《 光明日?qǐng)?bào) 》 評(píng)為“最佳社會(huì)貢獻(xiàn)企業(yè)”。 以時(shí)尚著稱(chēng)，緊抓潮流做宣傳 ? 三星電子，在美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (Industrial Design Excellence Awards簡(jiǎn)稱(chēng) IDEA)的評(píng)選中獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到了世界級(jí)水平。 2022年三星在美國(guó)取得的專(zhuān)利高達(dá) 1313項(xiàng)，在世界所有企業(yè)中排名第九，而同期索尼是十九。 然而在廣告宣傳上這些數(shù)字并不是大眾所能理解與接受的，因此怎么把這些領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為賣(mài)點(diǎn)呢？ 。 ? 廣告緊跟韓流，凸顯其時(shí)尚定位 三星廣告的韓星轟炸戰(zhàn)術(shù) ? 張東健、東方神起代言三星相機(jī) ， ? 李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀 代言三星手機(jī) 三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì) 三星影視類(lèi)廣告的特色 ? 這里以 Anycall為例，分析三星廣告的特色： ? 三星影視類(lèi)廣告雖然給人感覺(jué)耍弄浮華的明星陣勢(shì)，但實(shí)際上廣告的訴求巧妙的結(jié)合在整個(gè)故事情節(jié)里，渾然天成，毫無(wú)矯揉造作的的感覺(jué)。 ? 以最經(jīng)典的李孝利 Anymotion廣告為例，其中的故事情節(jié)完整的將廣告的訴求點(diǎn)表達(dá)了出來(lái)，手機(jī)的音樂(lè)、攝像、藍(lán)牙功能等信息完全的傳達(dá)給了受眾，同時(shí)向消費(fèi)者傳遞了這樣一種訊息， Anycall是年輕、時(shí)尚，向往自由的新一代人群的代表，擁有她的人是走在時(shí)代前端的潮流人士。 ? 用大衛(wèi) 奧格威的話(huà)說(shuō)就是： “ 如果你說(shuō)不出來(lái)，那就唱吧。 ” 當(dāng)然三星廣告在這里并不是陳述不清自己的訴求。表達(dá)的訴求之多而其形式自然、巧妙，運(yùn)用了其消費(fèi)人群最喜聞樂(lè)見(jiàn)的
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