星集團成功的背后ppt課件(已修改)
2025-05-19 22:05 本頁面
【正文】 三星集團成功的背后 —— 簡 析近年來三星廣告的 發(fā) 展 三星集團近年來的發(fā)展狀況 ? 三星國際投資，是韓國最大的企業(yè)之一?，F(xiàn)任會長李健熙。該集團下屬包括 26個下屬公司及若干其他法人機構，在近 70個國家和地區(qū)建立了近 300個法人及辦事處，員工總數(shù) ，業(yè)務涉及電子、機械、化學、造船、金融保險等眾多領域。 ? 旗下眾所周知的三星電子是該集團進入世界 500強的三家法人單位之一， 三星電子全球排名 27位， 僅 2022年就盈利 85億美元，這相當于同期聯(lián)想集團利潤的 ，或蘋果公司利潤的 。此外，它還有一個價值 169億美元的品牌：這一品牌價值大于索尼、耐克和古奇。三星有近 20種產(chǎn)品世界市場占有率居全球企業(yè)之首 。 ? 2022年營業(yè)額 89,。（財富）三星電子在進入 2022年后遠遠超越日系索尼、松下等老牌巨頭，成為僅次于西門子的世界第二大電子電器巨頭。 ? 本課題將著重從廣告策劃及營銷戰(zhàn)略方面研究三星電子的廣告發(fā)展與變化來探求其企業(yè)快速發(fā)展的原因。同時本課題還將輔之以對三星光電子、三星電機等企業(yè)的廣告的分析，以求全面得出三星集團的得失利弊。 三星集團的企業(yè)識別 —— ? 三星的 LOGO。我認為這個 CI是三星成功之處之一。 ? 作為一家成立于 1938年的韓國企業(yè)，三星這個企業(yè)名稱很不錯。在中韓兩國文化中，三星意為 “ 福、祿、壽三星 ” 。然而這個名稱作為一家面向世界的國際企業(yè)，而且是一家以高科技為主導的 IT電子企業(yè)來說無疑顯得不合時宜。在產(chǎn)品不斷銷往歐美市場的同時，推出一個易于西方人識別的 CI顯得尤為重要，于是在 1993年三星推出了這個新的以英文拼寫的 “ SAMSUNG”商標。 三星電子的產(chǎn)品大系 —— IT產(chǎn)品 —— 家用電器系列 三星電子最具代表性的產(chǎn)品 三星光電子與三星電機產(chǎn)品 三星成功的營銷策略 ? 以奧運為契機，進行廣告與營銷 三星電子從 1988年漢城（首爾）成為奧運會的本地贊助商起至今，先后贊助了 1998長野冬奧會、 2022悉尼奧運會、 2022鹽湖城冬奧會、 2022雅典奧運會以及即將舉辦的 2022北京奧運。此外，三星電子還成為 2022年雅典奧運會奧林匹克火炬?zhèn)鬟f活動的主要贊助商，這是奧運歷史上首次環(huán)球火炬?zhèn)鬟f。三星電子也是 2022年都靈冬奧會火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。三星電子今年 4月 23日在釣魚臺國賓館與國際奧委會簽訂了贊助合同，將奧運會 TOP贊助商簽約延續(xù)到 2022年。 。 ? 奧運營銷為三星電子帶來的豐厚回報 20多年前 ,三星電子出口到美國的微波爐 ,由于質(zhì)量低下 ,令西方人認為三星只是一個模仿別人的地攤產(chǎn)品廉價公司，而自上世紀 90年代以來三星電子迅速從一家本土低端電器制造商成長為全球一流品牌的廠商。曾幾何時，被美國人嗤之以鼻的地攤貨的三星電子，旗下背投、等離子、液晶電視與顯示器、存儲芯片、光存儲銷售額年年占據(jù)北美市場第一、世界第一。手機在法國銷量第一，全球第二。 對比一些數(shù)字，不難看出三星奧運營銷的成功。以其意大利都靈冬奧會前后為例，在成功贊助該屆大會后，三星電子在該國信譽度提升了 10點以上，產(chǎn)品占有率提升60%到 70%，躍居意大利消費電子市場第一把交椅。 1999年三星電子品牌價值 31億美元，根據(jù)最新的統(tǒng)計三星的品牌價值已經(jīng)上升到 169億美元。（福布斯雜志）三星因此被國際品牌咨詢公司評為 “ 發(fā)展最迅速的品牌 ” 之一 。 解析其奧運營銷戰(zhàn)術 ? 我認為三星之所以能夠迅速在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)其品牌擴張，提升其知名度與信譽，從而占據(jù)大量的歐美市場份額，擊敗索尼、松下、東芝、夏普、三洋等日系老牌巨頭。奧運會贊助這一步棋走的十分正確，當然還有一些其他的活動相輔助，還有包括公司整體的產(chǎn)品的發(fā)展理念，這些東西集中在一起，所以不應該說是某一件事情帶來這樣一個回報。如果說三星電子因為贊助奧運會，所以有了今天，這兩個不是
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