星集團(tuán)成功的背后ppt課件-wenkub.com
2025-05-04 22:05 本頁面
【正文】 這也許有悖于老師布置的這課題的主旨？ ? 個(gè)人對(duì)本課題的論述肯定有許多不當(dāng)或錯(cuò)誤，懇切希望老師的批評(píng)與指正。通過學(xué)習(xí)高老師與羅老師的 《 現(xiàn)代廣告概論 》一書，我個(gè)人比較看重廣告策劃，即與企業(yè)整個(gè)戰(zhàn)略的聯(lián)系，不認(rèn)為單單一個(gè)好的廣告創(chuàng)意就能改變市場。 早期三星電子筆記本廣告，極致、簡約 三星筆記本近期（ 2022）廣告 ? 這則平面廣告同樣簡約，時(shí)尚。 ? 造成中國消費(fèi)者對(duì)三星品牌認(rèn)知偏差的原因就在于三星其它產(chǎn)品的廣告宣傳沒有跟上來，使得 anycall一支獨(dú)秀，嚴(yán)重?fù)屃俗约耶a(chǎn)品的風(fēng)頭。 三星手機(jī)有 Anycall ? 進(jìn)入中國后，三星手機(jī)主推 Anycall這一副牌，mp3有所謂 YEPP，兩者字母拼寫上無甚共同點(diǎn)，很難產(chǎn)生聯(lián)想。 三星的 YPP2/T10/K3的廣告 他 ? 三星 MP3視覺識(shí)別的不統(tǒng)一也體現(xiàn)在了廣告上。很難想象它們同出自一家公司之手。 ? 我個(gè)人不十分認(rèn)同尹會(huì)長的觀點(diǎn)，性能上無論三星、索尼都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋果，而后者閃存芯片都采用三星電子產(chǎn)品，其制勝僅僅是設(shè)計(jì)。 ? 下面由于篇幅關(guān)系，僅對(duì)三星 MP3廣告策劃上的失誤做點(diǎn)評(píng)，三星筆記本業(yè)務(wù)主要在文字分析中提到。 三星的新品 發(fā) 布會(huì)特色 ? 作為廣告策劃的重要一環(huán)，我們來看看三星的特色 —— 美女戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主要是看模特，其次才是看產(chǎn)品，從模特的水平可以看出公司和產(chǎn)品的檔次。后者突出炫色、多彩。 這也充分的體現(xiàn)出廣告與營銷的整合，二者作為一個(gè)整體，缺一不可。在國外尤其西方國家，手機(jī)、汽車僅僅是通話、代步工具，而在中國則往往成為一種隱性的象征，現(xiàn)代等韓系汽車在中國陷入了窘境，就是其中低檔的市場定位使得消費(fèi)者流向兩個(gè)極端，要么就買歐美、日本的高檔車，要么買國產(chǎn)的廉價(jià)車。 ， 對(duì)三星（中國）廣告定位的分析 ? 從三星的廣告不難看出其產(chǎn)品定位： 采取高價(jià)定位，走高端路線，產(chǎn)品針對(duì)年輕一代尤其是向往小資生活的白領(lǐng)人群。 從廣告中已經(jīng)絲毫看不出三星作為亞洲企業(yè)的影子 ? 完全 以音樂為訴求點(diǎn)，這則平面似乎沒有三星一貫的風(fēng)格。 ? 總的來說三星平面類廣告商業(yè)氣息濃厚，宣揚(yáng)一種時(shí)尚的生活方式。 ” 當(dāng)然三星廣告在這里并不是陳述不清自己的訴求。 ? 廣告緊跟韓流，凸顯其時(shí)尚定位 三星廣告的韓星轟炸戰(zhàn)術(shù) ? 張東健、東方神起代言三星相機(jī) ， ? 李孝利、權(quán)相宇、李俊基、金俊秀 代言三星手機(jī) 三星贊助安七炫、吳建豪演唱會(huì) 三星影視類廣告的特色 ? 這里以 Anycall為例，分析三星廣告的特色： ? 三星影視類廣告雖然給人感覺耍弄浮華的明星陣勢，但實(shí)際上廣告的訴求巧妙的結(jié)合在整個(gè)故事情節(jié)里，渾然天成，毫無矯揉造作的的感覺。 以時(shí)尚著稱，緊抓潮流做宣傳 ? 三星電子，在美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng) (Industrial Design Excellence Awards簡稱 IDEA)的評(píng)選中獲得諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，連續(xù)數(shù)年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。中國三星成立了社會(huì)公益團(tuán)，公益已經(jīng)被列為三星新員工入門培訓(xùn)的必修課程。而其在社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的表現(xiàn)不佳。 ? 在三星看來，三星北京 2022年奧運(yùn)市場戰(zhàn)略的成功標(biāo)志不僅僅用經(jīng)濟(jì)效益來衡量，更要把三星 “ 做中國人民喜愛的企業(yè)，貢獻(xiàn)與中國社會(huì)的企業(yè) ” 理念充分體現(xiàn)，以一個(gè)暖性的品牌形象構(gòu)建中國人民對(duì)三星的信賴感。 ? 按照營銷理論，體育營銷的目的有二 :一是建立品牌認(rèn)知度、提升銷售機(jī)會(huì)，一是建立品牌忠誠度，提高品牌喜好程度和品牌聲譽(yù) 。 如今三星的熱衷公益的程度不亞于任何本土企業(yè) —— 三星與 2022北京奧運(yùn)會(huì) 圍繞奧運(yùn)營銷三星的一系列活動(dòng) —— 劉璇成為三星奧運(yùn)形象大使 ? 三星請(qǐng)到悉尼奧運(yùn)會(huì)女子平衡木冠軍，中國體操隊(duì)運(yùn)動(dòng)員劉璇作為三星 2022
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