星集團(tuán)成功的背后ppt課件-wenkub
2023-05-22 22:05:00 本頁面
【正文】 奧運(yùn)會(huì)形象大使。上世紀(jì) 90年代在華銷售連續(xù)五連冠的東芝（ TOSHIBA)筆記本，因?yàn)樵谝淮螁栴}產(chǎn)品的召回上中國消費(fèi)者歧視處理，傷害了我國人民的感情，立刻引發(fā)了大規(guī)模的抵制東芝運(yùn)動(dòng)，東芝在華業(yè)績從此一蹶不振。 做中國人民喜愛的企業(yè) —— 三星電子（中國）的口號(hào) ? 我個(gè)人認(rèn)為這句口號(hào)是三星電子的精明之處： 按照企業(yè)形象定位理論，這句口號(hào)扣準(zhǔn)了理念識(shí)別（ mind identity)這一環(huán)節(jié)，三星電子通過宣揚(yáng)這一宗旨，無疑拉近了與中國消費(fèi)者的心理距離，使其在民族情感上得到認(rèn)同。因此視覺識(shí)別上不成問題。在消費(fèi)電子領(lǐng)域大部分市場份額被日系占領(lǐng)，本土品牌崛起的情況下，韓系品牌的進(jìn)入可謂生機(jī)渺茫，甚至有些不明智。 ? 而三星產(chǎn)品最大的賣點(diǎn)之一 —— 設(shè)計(jì)，也在努力大眾化，國際化。奧運(yùn)會(huì)贊助這一步棋走的十分正確，當(dāng)然還有一些其他的活動(dòng)相輔助，還有包括公司整體的產(chǎn)品的發(fā)展理念，這些東西集中在一起，所以不應(yīng)該說是某一件事情帶來這樣一個(gè)回報(bào)。以其意大利都靈冬奧會(huì)前后為例，在成功贊助該屆大會(huì)后，三星電子在該國信譽(yù)度提升了 10點(diǎn)以上，產(chǎn)品占有率提升60%到 70%，躍居意大利消費(fèi)電子市場第一把交椅。 ? 奧運(yùn)營銷為三星電子帶來的豐厚回報(bào) 20多年前 ,三星電子出口到美國的微波爐 ,由于質(zhì)量低下 ,令西方人認(rèn)為三星只是一個(gè)模仿別人的地?cái)偖a(chǎn)品廉價(jià)公司，而自上世紀(jì) 90年代以來三星電子迅速從一家本土低端電器制造商成長為全球一流品牌的廠商。此外，三星電子還成為 2022年雅典奧運(yùn)會(huì)奧林匹克火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的主要贊助商，這是奧運(yùn)歷史上首次環(huán)球火炬?zhèn)鬟f。在中韓兩國文化中，三星意為 “ 福、祿、壽三星 ” 。同時(shí)本課題還將輔之以對(duì)三星光電子、三星電機(jī)等企業(yè)的廣告的分析，以求全面得出三星集團(tuán)的得失利弊。三星有近 20種產(chǎn)品世界市場占有率居全球企業(yè)之首 ?，F(xiàn)任會(huì)長李健熙。該集團(tuán)下屬包括 26個(gè)下屬公司及若干其他法人機(jī)構(gòu)，在近 70個(gè)國家和地區(qū)建立了近 300個(gè)法人及辦事處，員工總數(shù) ，業(yè)務(wù)涉及電子、機(jī)械、化學(xué)、造船、金融保險(xiǎn)等眾多領(lǐng)域。 ? 2022年?duì)I業(yè)額 89,。 三星集團(tuán)的企業(yè)識(shí)別 —— ? 三星的 LOGO。然而這個(gè)名稱作為一家面向世界的國際企業(yè)，而且是一家以高科技為主導(dǎo)的 IT電子企業(yè)來說無疑顯得不合時(shí)宜。三星電子也是 2022年都靈冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f的主要贊助商。曾幾何時(shí)，被美國人嗤之以鼻的地?cái)傌浀娜请娮?，旗下背投、等離子、液晶電視與顯示器、存儲(chǔ)芯片、光存儲(chǔ)銷售額年年占據(jù)北美市場第一、世界第一。 1999年三星電子品牌價(jià)值 31億美元，根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)三星的品牌價(jià)值已經(jīng)上升到 169億美元。如果說三星電子因?yàn)橘澲鷬W運(yùn)會(huì)，所以有了今天，這兩個(gè)不是雙向等同的。其最明顯的做法就是與世界著名奢侈品牌，意大利著名服飾 喬治 阿瑪尼 聯(lián)手打造奢華概念手機(jī)。 ，在當(dāng)時(shí)的國人眼里，韓系產(chǎn)品并不具備歐美或日系的尖端技術(shù)領(lǐng)域 的競爭力，日系產(chǎn)品代表的是高科技、高質(zhì)量。甚至至今仍有人認(rèn)為三星是民族品牌，這除了三星的企業(yè)理念外，相當(dāng)程度受到 “ 三星 ” 這個(gè)名稱的影響。這一做法在對(duì)抗日系產(chǎn)品上顯得尤其高明?？逻_(dá)相機(jī)、三菱重工也都遭遇過類似事件。 ? 劉璇成為三星奧運(yùn)史上首位中國籍形象大使。三星此次借助北京奧運(yùn)的機(jī)遇，不僅是其以往的營銷宣傳方式的繼承，比之以往的幾次奧運(yùn)贊助又有所不同，對(duì)于三星來說， 2022年北京奧運(yùn)會(huì)最大的價(jià)值在于提供了與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)。相對(duì)而言，索尼、松下、等主要日系競爭對(duì)手則對(duì)奧運(yùn)會(huì)漠然視之，索尼、松下之衰落由其營銷與宣傳策略上可略窺一斑。從自身各項(xiàng)指標(biāo)的評(píng)價(jià)得分來看，三星電子公司中國的影響力主要來自產(chǎn)品形象和市場競爭力，社會(huì)貢獻(xiàn)度、公共關(guān)系和危機(jī)管理方面的影響力較弱。 此后三星參與、開展了抗擊非典捐贈(zèng)、捐助希望工程、資助貧困白內(nèi)障患者復(fù)明手術(shù)、中韓大學(xué)生植樹活動(dòng)、大學(xué)生西部農(nóng)村考察活動(dòng)、香山環(huán)境美化等諸多領(lǐng)域的公益活動(dòng)。這些證明三星的設(shè)計(jì)能力已經(jīng)達(dá)到
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