星集團(tuán)成功的背后ppt課件(已改無錯字)
2023-06-07 22:05:00 本頁面
【正文】 方式去傳達(dá)產(chǎn)品的信息，不失為一種巧妙。 充滿時尚氣息的平面廣告 . 9 三星的平面廣告 ? 三星平面廣告呈現(xiàn)方式多樣化： 三星光電子的產(chǎn)品仍采用明星代言的方式 。 三星電子手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品則摒棄了這種方式。 ? 總的來說三星平面類廣告商業(yè)氣息濃厚，宣揚(yáng)一種時尚的生活方式。 配合產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和領(lǐng)先科技，三星得以以此作為賣點(diǎn)，幾乎每一款產(chǎn)品都有其各自的訴求。 三星宣揚(yáng)的一種時尚的消費(fèi) 極致簡約、功能訴求明確 時尚又不乏創(chuàng)意的作品 ? 我覺得三星更多的是在兜售一種文化理念而非產(chǎn)品本身，這也是三星能稱霸歐洲市場的原因。尤其是在充浪漫與藝術(shù)氣息意大利、和法國，三星十分被看好。 從廣告中已經(jīng)絲毫看不出三星作為亞洲企業(yè)的影子 ? 完全 以音樂為訴求點(diǎn)，這則平面似乎沒有三星一貫的風(fēng)格。無論是廣告和產(chǎn)品本身是三星、索愛、諾基亞在音樂手機(jī)領(lǐng)域競爭白刃化的產(chǎn)物。從廣告中可以看出一家國際一流公司在競爭中所表現(xiàn)出來的靈活與多變。 三星低端的廣告風(fēng)格 ? 競爭的激烈使三星不得不發(fā)力低端市場，其“愛語心牽”的廣告語增強(qiáng)了產(chǎn)品的親和力，更加大眾、平民化。 ， 對三星（中國）廣告定位的分析 ? 從三星的廣告不難看出其產(chǎn)品定位： 采取高價定位，走高端路線，產(chǎn)品針對年輕一代尤其是向往小資生活的白領(lǐng)人群。 經(jīng)濟(jì)學(xué)中有這樣一個著名理論，產(chǎn)品每降價 5%，需要提升 13%的銷量彌補(bǔ)。作為耐用品的品消費(fèi)電子類產(chǎn)品不同于日用消費(fèi)品，適當(dāng)?shù)母邇r不僅不會影響其銷售額，反而會給消費(fèi)者一個高品位、高質(zhì)量的良好品牌形象。 三星在中國走的高端路線尤其把握中國人的心理。在國外尤其西方國家，手機(jī)、汽車僅僅是通話、代步工具，而在中國則往往成為一種隱性的象征，現(xiàn)代等韓系汽車在中國陷入了窘境，就是其中低檔的市場定位使得消費(fèi)者流向兩個極端，要么就買歐美、日本的高檔車，要么買國產(chǎn)的廉價車。 三星在中國的產(chǎn)品地位巧妙的扭轉(zhuǎn)了與日系產(chǎn)品競爭卻資質(zhì)偏弱的劣勢，不失為又一明智之舉。 ， ? 得益于其廣告的定位準(zhǔn)確，三星相機(jī)在與日系相機(jī)無競爭優(yōu)勢的情況下，產(chǎn)品銷量攀升到第四位，前三位分別是佳能、索尼、柯達(dá)。（數(shù)據(jù)來自國家商務(wù)部） 三星以往廣告與現(xiàn)在的對比 ? 當(dāng)前的三星廣告更多的突出其與北京奧運(yùn)的聯(lián)系，奧運(yùn)營銷的理念躍然于廣告之上。 這也充分的體現(xiàn)出廣告與營銷的整合，二者作為一個整體，缺一不可。 下面是 2張三星前段時期與現(xiàn)在的廣告的對比。 . ? 前者為 《 微型計(jì)算機(jī) 》 三星筆記本三月份投放的平面廣告，后者為本月三星筆記本平面廣告。 ? 前者訴求仍以時尚、潮流的酷黑主義為主。后者突出炫色、多彩。 ? 后者除了產(chǎn)品特色發(fā)生的顯著變化外，更多體現(xiàn)了奧運(yùn)主題，廣告用色采用奧運(yùn)的五環(huán)色。仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)三星最近無論是 U系列滑蓋手機(jī)，筆記本，相機(jī)，平板電視，MP3的平面類廣告無一不是這種風(fēng)格。 ? 北京的特 6路車身廣告是三星的系列產(chǎn)品，也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。 三星的新品 發(fā) 布會特色 ? 作為廣告策劃的重要一環(huán)，我們來看看三星的特色 —— 美女戰(zhàn)術(shù)，產(chǎn)品發(fā)布會主要是看模特，其次才是看產(chǎn)品，從模特的水平可以看出公司和產(chǎn)品的檔次。雖然只是一句玩笑話，但并不是毫無道理，歷來三星都是用美女來襯托產(chǎn)品。 品味香機(jī)美女 品味香機(jī)美女 品味香機(jī)美女 三星的不足之處 ? 任何組織只要存在就有問題，這是管理學(xué)課上學(xué)到的。三星盡管高速發(fā)展，其問題亦是有的，三星 mp3,筆記本業(yè)務(wù)在中國的不景氣從廣告營銷方面看，問題也十分顯著。 ? 下面由于篇幅關(guān)系，僅對三星 MP3廣告策劃上的失誤做點(diǎn)評，三星筆記本業(yè)務(wù)主要在文字分析中提到。 ， ? 三星涉足 mp3領(lǐng)域比蘋果早兩年，然而影響力遠(yuǎn)不如蘋果。三星電子
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