星集團(tuán)成功的背后ppt課件(參考版)
2025-05-10 22:05本頁面
【正文】 。 一 ? 因此我基本未提到具體到平面廣告、影視類廣告或是戶外廣告、賣場(chǎng)廣告的具體區(qū)別。 ? 拋下其科技、實(shí)力方面的問題，三星電子就其廣告而言并無多少新奇的創(chuàng)意，然而其產(chǎn)品的銷售并未因此打折。 寫在最后 總結(jié) ? 我的這篇廣告分析著重于廣告策劃與營(yíng)銷層面。 ? 從其中不難看出廣告對(duì)于“ SAMSUNG”的企業(yè)形象的強(qiáng)調(diào)。而比較成功的則是日用品類的寶潔、聯(lián)合利華、漢高。 ? 也就是說三星在 CIS(企業(yè)形象系統(tǒng) )的構(gòu)建上還是存在一定問題的。 ? Anycall在中國(guó)的成功使得多年來不明就理的人認(rèn)為三星電子是做手機(jī)出身的，對(duì)于其在電腦、攝相機(jī)等領(lǐng)域的產(chǎn)品很不信任，而實(shí)際三星電子是以尖端科技為核心的半導(dǎo)體技術(shù)起家，其在半導(dǎo)體、芯片存儲(chǔ)領(lǐng)域始終領(lǐng)先于世界。 ? SONY的 VAIO與 walk man也無聯(lián)系，然而其 CI設(shè)計(jì)上卻有異曲同工之妙。 雖然其 MP3的設(shè)計(jì)在視覺識(shí)別上與三星有著相同問題。 ? 不必說與蘋果相比了，這即使與前面看到過的X11,X10,Q35,R65四大不同系列筆記本風(fēng)格統(tǒng)一而又各有訴求的平面廣告相比實(shí)在是一種宣傳策略的失敗。 廣告上亦輸 ipod一招 ? 記得大概是前年北京地鐵站滿是 ipod的這種矢量圖廣告，風(fēng)格簡(jiǎn)單、統(tǒng)一。 ? 三星 YP66的設(shè)計(jì)好似曇花一現(xiàn)，其風(fēng)格一再變化，完全沒有定數(shù)，三星 mp3產(chǎn)品視覺識(shí)別上除了 SAMSUNG與 YEPP外沒有任何特色。 白色版本 同時(shí)期推出的幾款產(chǎn)品 ? 設(shè)計(jì)之完全是個(gè)三流貨色，甚至不及國(guó)產(chǎn)。就某些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與當(dāng)時(shí)的影響力來看，三星與索尼都有可以壓倒蘋果的可能。按照尹會(huì)長(zhǎng)的說法，三星一直缺乏一款足以抗衡蘋果的代表性產(chǎn)品。 ， ? 三星涉足 mp3領(lǐng)域比蘋果早兩年，然而影響力遠(yuǎn)不如蘋果。三星盡管高速發(fā)展，其問題亦是有的，三星 mp3,筆記本業(yè)務(wù)在中國(guó)的不景氣從廣告營(yíng)銷方面看，問題也十分顯著。雖然只是一句玩笑話，但并不是毫無道理，歷來三星都是用美女來襯托產(chǎn)品。 ? 北京的特 6路車身廣告是三星的系列產(chǎn)品，也充分體現(xiàn)了這一點(diǎn)。 ? 后者除了產(chǎn)品特色發(fā)生的顯著變化外，更多體現(xiàn)了奧運(yùn)主題，廣告用色采用奧運(yùn)的五環(huán)色。 ? 前者訴求仍以時(shí)尚、潮流的酷黑主義為主。 下面是 2張三星前段時(shí)期與現(xiàn)在的廣告的對(duì)比。（數(shù)據(jù)來自國(guó)家商務(wù)部） 三星以往廣告與現(xiàn)在的對(duì)比 ? 當(dāng)前的三星廣告更多的突出其與北京奧運(yùn)的聯(lián)系，奧運(yùn)營(yíng)銷的理念躍然于廣告之上。 三星在中國(guó)的產(chǎn)品地位巧妙的扭轉(zhuǎn)了與日系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)卻資質(zhì)偏弱的劣勢(shì)，不失為又一明智之舉。 三星在中國(guó)走的高端路線尤其把握中國(guó)人的心理。 經(jīng)濟(jì)學(xué)中有這樣一個(gè)著名理論，產(chǎn)品每降價(jià) 5%，需要提升 13%的銷量彌補(bǔ)。 三星低端的廣告風(fēng)格 ? 競(jìng)爭(zhēng)的激烈使三星不得不發(fā)力低端市場(chǎng)，其“愛語心牽”的廣告語增強(qiáng)了產(chǎn)品的親和力，更加大眾、平民化。無論是廣告和產(chǎn)品本身是三星、索愛、諾基亞在音樂手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)白刃化的產(chǎn)物。尤其是在充浪漫與藝術(shù)氣息意大利、和法國(guó)，三星十分被看好。 配合產(chǎn)品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)和領(lǐng)先科技，三星得以以此作為賣點(diǎn)，幾乎每一款產(chǎn)品都有其各自的訴求。 三星電子手機(jī)、筆記本等產(chǎn)品則摒棄了這種方式。表達(dá)的訴求之多而其形式自然、巧妙，運(yùn)用了其消費(fèi)人群最喜聞樂見的方式去傳達(dá)產(chǎn)品的信息，不失為一種巧妙。奧格威的話說就是： “ 如果你說不出來，那就唱吧。 ? 以最經(jīng)典的李孝利 Anymotion廣告為例，其中的故事情節(jié)完整的將廣告的訴求點(diǎn)表達(dá)了出來，手機(jī)的音樂、攝像、藍(lán)牙功能等信息完全的傳達(dá)給了受眾，同時(shí)向消費(fèi)者傳遞了這樣一種訊息， Anycall是年輕、時(shí)尚，向往自由的新一代人群的代表，擁有她的人是走在時(shí)代前端的潮流人士。 然而在廣告宣傳上這些數(shù)字并不是大眾所能理解與接受的，因此怎么
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1