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正文內(nèi)容

市場營銷學(xué)論文-星巴克營銷案例分析(編輯修改稿)

2024-12-08 07:08 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 地在全球范圍內(nèi)運營和管理的公司。零售店級的關(guān)鍵任務(wù)型流程將在未來通過基于Web 的應(yīng)用重新設(shè)計并獲得支持。這將讓前端和后端應(yīng)用可以通過VPN 與阿波羅計劃所提供的無線接入運行在同一個高速網(wǎng)絡(luò)上。 (3)星巴克卡?;跓o線的應(yīng)用,星巴克推出了一系列的消費卡:“星巴克速遞” (starbucks Express)讓客戶可以進(jìn)行預(yù)訂,縮短在柜臺前排隊的時間,并且方便對網(wǎng)絡(luò)接入費用的收??; 2020 年,在美國推出預(yù)付卡式的星巴克隨行卡 (Starbucks Card),消費者每次消費都可以直接刷卡。從卡上扣取金額,這種卡的使用縮短了一半的交易時間。星巴克長期的目標(biāo)是要把咖啡店變成各地消費者“異鄉(xiāng)的家”,讓旅行到各城市的消費者都可以使用隨行卡買一杯熟悉的咖啡。 高價咖啡的罕見成功 很多公司都因自己在成功革新方面的無能而深深自責(zé)?;蛟S,有些時候,它們只是沒有對身邊的世界投以足夠的關(guān)注,沒有投入足夠精力去研究在有商家提供的情況下,哪種產(chǎn)品可能會讓潛在消費者蜂擁而至。繁忙的白領(lǐng)在午餐時間選擇的食品和飲料是什么?為什么購物者(尤其是婦女們)會表現(xiàn)出她們的購物方式? 無論誰發(fā)現(xiàn)了“下一個咖啡”,他無疑都將意識到那是一個多么重大的發(fā)現(xiàn)。國際咖啡組織估計,全球(咖啡)零售額目前已接近700 億美元。咖啡館的市場領(lǐng)軍企業(yè)星巴克,在 37 個國家擁有逾 萬家店面,每周為 4000 多萬消費者提供服務(wù)。因此,請不要再嘲笑社會學(xué)者了。與全球不斷壯大的市場研究員隊伍相比,在消費者和特定行業(yè)的潛在增長方面,社會學(xué)者或許可
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