卷促銷(xiāo)策略ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 18:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以告知為目標(biāo) 以說(shuō)服為目標(biāo) 以提醒為目標(biāo) 二、廣告設(shè)計(jì) （一）原則 真實(shí)性 思想性 藝術(shù)性 效益性 （二）技巧 幽默 對(duì)比 夸張 暗示 巧妙 制造懸念 動(dòng)靜結(jié)合 （三）手法 生活片斷 生活方式 音樂(lè)化 想象與情趣 擬人化 科學(xué)證明，顯示調(diào)查證明或科學(xué)實(shí)驗(yàn) 三、廣告媒體的選擇 （一）廣告媒體的種類(lèi) ? (1)印刷品廣告 ? ①報(bào)紙廣告 ? ②雜志廣告 ? (2)電子媒體廣告 ? ①電視廣告 ? ②廣播廣告 ? (3)戶(hù)外廣告 ? (4)郵寄廣告 ? (5)POP廣告 ? (6)其他廣告 ① 電視廣告 ②廣播廣告 ? 電視廣告是指利用電視為媒體傳播放映的廣告。電視廣告可以說(shuō)是所有廣告媒體中的 “ 大哥大 ” ，它起源較晚，但發(fā)展迅速。 ? 廣播廣告是指利用無(wú)線(xiàn)電或有線(xiàn)廣播為媒體播送傳導(dǎo)的廣告。由于廣播廣告?zhèn)魇胀?，?tīng)眾容易收聽(tīng)到最快最新的商品信息，而且它每天重播頻率高，收播對(duì)象層次廣泛 ，速度快，空間大，廣告制作費(fèi)也低。廣播廣告的局限性是只有信息的聽(tīng)覺(jué)刺激，而沒(méi)有視 覺(jué)刺激，而據(jù)估計(jì)，人的信息來(lái)源 60%以上來(lái)自于眼睛視覺(jué)，而且廣播廣告的頻段頻道相對(duì)不太固定，需要經(jīng)常調(diào)尋，也妨礙了商品信息的傳播。 ? (3)戶(hù)外廣告 ?它主要包括：路牌廣告 (或稱(chēng)廣告牌，它是戶(hù)外廣告的主要形式，除在鐵皮、木板、鐵板等耐用材料上繪制、張貼外，還包括廣告柱，廣告商亭，公路上的拱形廣告牌等 )，霓虹燈廣告和燈箱廣告，交通車(chē)廂廣告，招貼廣告 (或稱(chēng)海報(bào) )，旗幟廣告，汽球廣告等。 (4)郵寄廣告 ?郵寄廣告是廣告主采用郵寄售貨的方式，供應(yīng)給消費(fèi)者或用戶(hù)廣告中所推銷(xiāo)的商品。它包括商品目錄，商品說(shuō)明書(shū)，宣傳小冊(cè)子，明信片，掛歷廣告，以及樣本，通知函，征訂單，訂貨卡，定期或不定期的業(yè)務(wù)通訊等。郵寄廣告是廣告媒體中最靈活的一種，也是最不穩(wěn)定的一種。 (5)POP廣告 ?
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