內(nèi)容分析法ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 06:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 研究主題與任務(wù)是內(nèi)容，研究方法是形式，形式服務(wù)于內(nèi)容 28 二、確定研究范圍 ? 詳細(xì)說(shuō)明所分析的傳播內(nèi)容的界限，即明確研究總體。 包括 傳播屬性界限、種類界限、周期界限等 太寬，可操作性差 太窄，研究對(duì)象沒有足夠的出現(xiàn)機(jī)會(huì) 研究范圍注意事項(xiàng) 注意： 關(guān)系 比如，研究電視廣告的時(shí)間周期是 3個(gè)月，但恰好包含了某一重大活動(dòng)如世界杯、奧運(yùn)會(huì)之類。 的研究報(bào)告中明確指出。 29 30 三、從研究范圍中抽取適當(dāng)?shù)臉颖? ? 抽樣方法以 多階段抽樣 居多 第一階段，傳播內(nèi)容的載體抽樣 比如要研究電視廣告，要確定哪幾個(gè)電視臺(tái)或頻道。如果是一類分析，則取能代表該類的載體；如果是比較分析，則要取比較類型相關(guān)的各類載體的代表。 這一階段研究者可能會(huì)取 主觀抽樣 。 內(nèi)容抽樣 第二階段，抽取研究時(shí)間 縱向趨勢(shì)分析，則取幾個(gè)時(shí)間段，段內(nèi)各時(shí)間點(diǎn)可以按 等距抽樣 ，距離周期與內(nèi)容周期避開； 也可以按 混合周 抽樣，即從段內(nèi)的所有周一中抽一天代表周一，所有周二中抽一天代表周二， …… 再組成混合周 如果是橫向比較分析，則取同一時(shí)間點(diǎn)（或時(shí)間段）的不同載體的內(nèi)容 或者是縱向與橫向混合抽樣 31 32 內(nèi)容抽樣 第三階段，在選定日期內(nèi)進(jìn)行研究?jī)?nèi)容抽樣 比如，是報(bào)紙的所有版面，還是只抽取頭版，或限定為抽取頭版頭條 選定日期的廣電內(nèi)容同樣有具體內(nèi)容的抽樣（時(shí)段，或者節(jié)目細(xì)類，時(shí)點(diǎn)等） 研究主題確定得越明確具體，抽樣越清晰簡(jiǎn)單。 33 四、選擇分析單位 ? 傳播內(nèi)容分析法中的分析單位：是指對(duì)傳播信息進(jìn)行分類或測(cè)量的最小計(jì)數(shù)對(duì)象。 文字 ：可分為專欄、整版、整篇文章、章、段落、句子、詞組、字等 音響 ：可以同文字信息，或以時(shí)間單位 分析單位 靜態(tài)圖像 （如照片、漫畫、圖表等）：整幅，或圖像中某一完整構(gòu)圖單位 動(dòng)態(tài)影像 （所有視頻類）：整個(gè)節(jié)目或其中的完整片斷（單一鏡頭、組鏡頭等），或者某一主體出現(xiàn)機(jī)會(huì)（如某候選人的發(fā)言機(jī)會(huì)） 注意：分析單位越小，操作性越強(qiáng)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果越精確，小的分析單位可在事后根據(jù)需要合成大的分析單位，酌情處理。 34 35 五、編制內(nèi)容分析編碼表 編碼表（編錄單）：是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行測(cè)量和記錄的工具。研究者需要為每一分析單位準(zhǔn)備一份編碼表。 （ 1）建立欲測(cè)量的指標(biāo) （ 2）設(shè)定指標(biāo)的取值范圍（或類別） 互斥、窮盡、信度原則 如“節(jié)目類型”，選項(xiàng)應(yīng)該包括所有可能的類別，“其它”的用途。 分析時(shí)歸為一選項(xiàng)，而非含糊均可，或無(wú)法對(duì)應(yīng)。 編碼表 ? 編碼表的信度主要指 編碼員信度 ：即不同的編碼員用同樣的編碼表對(duì)相同的內(nèi)容進(jìn)行編碼時(shí)，其判斷意見應(yīng)該是一致的。
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