廣告計(jì)劃方案編擬指南(編輯修改稿)
2025-06-02 00:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 建立某某品牌映像(BRAND IMAGE)。〖ZK)〗(1)有關(guān)廣告計(jì)劃現(xiàn)況的掌握。(2)若將現(xiàn)狀分析與優(yōu)劣點(diǎn)相互比照并依其先后順序提示，則極易顯示出兩者之間的關(guān)系。(3)若將現(xiàn)有資料與實(shí)際情況相互印證，則有助于新idea的產(chǎn)生。(4)記述內(nèi)容應(yīng)注意到因果關(guān)系。(5)避免一再提示客戶所熟悉的資料，但應(yīng)大量提供客戶所缺乏的資料。(6)即使所提供資料對(duì)本公司不利，但有益于廣告建立應(yīng)將其提出。(1)除了提案或問(wèn)題驗(yàn)證的有關(guān)資料外，其他資料概不列入廣告計(jì)劃書(shū)。(2)廣告計(jì)劃的有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，以附錄方式，編入于廣告計(jì)劃書(shū)內(nèi)。(3)定位使用的有關(guān)圖表，也以附錄方式編入廣告計(jì)劃書(shū)內(nèi)。(4)附加資料應(yīng)加以選別，并非僅限于公開(kāi)資料。(5)供擬訂計(jì)劃用的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，應(yīng)和廣告計(jì)劃書(shū)分別編制。(1)、則應(yīng)先提示各計(jì)劃的共同要點(diǎn)，借以提高客戶的興趣。(2)，應(yīng)先提出結(jié)果，再說(shuō)明其理由。(3)應(yīng)利用各種方法使客戶徹底了解本公司的提案。(4)應(yīng)盡量說(shuō)明客戶接受計(jì)劃案的“主軸”(廣告演員性格、廣告標(biāo)題、價(jià)格、規(guī)模效率)。(5)強(qiáng)調(diào)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)。(6)強(qiáng)調(diào)所提供的idea是從眾多的idea中，所精選的最佳idea。(7)將癥結(jié)點(diǎn)列入提案理由內(nèi)，即
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