廣告計劃方案編擬指南-資料下載頁
2025-05-06 00:39本頁面
【正文】 (5)。(6)(模擬品)。(7)，但須列入個別Idea的預(yù)計費用。(1)若以數(shù)字設(shè)定目標，則應(yīng)于計劃書內(nèi)附上求證的依據(jù)。(2)若不以數(shù)字設(shè)定目標，則應(yīng)在媒體計劃書中列明到達率及重到達率的預(yù)計值。 (3)不以廣告表現(xiàn)力相互間的差，來測定廣告效果的好壞。(4)不昨列Vehicle相互間的收視(閱讀)差異實況。(5)若利用本公司的Model預(yù)估廣告效果，則僅說明put out即可，不必公開本公司的how know。(1)簡單明了為原則，一張報表不可列入不同的資料。(2)須提出兩種以上的計劃案時，則應(yīng)分別編擬。(3)若須依地區(qū)劃分，則應(yīng)依客戶的銷售地區(qū)劃分的。(4)時間單位應(yīng)以客戶慣用的單位為基準。(1)以有利于本公司說服方式的編排為主，客戶易于理解方式為輔。(2)以計劃重點為中心的編排，將有助于計劃案的說明。三、廣告計劃案的架構(gòu)(1)過去行銷策略的檢驗①價格②品質(zhì)③渠道④銷售⑤(2)市場分析(全國性、地區(qū)性、季節(jié)性等)①市場規(guī)模(現(xiàn)狀及未來)②市場占有率(現(xiàn)狀及未來)③市場條件(社會性、法律性及流行性等)④銷售渠道(鋪貨到達率、商品陳列占有率、商品回轉(zhuǎn)率)〖LM〗10 / 10
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