廣告方案創(chuàng)作指南(編輯修改稿)
2025-01-28 07:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 寫作多用短語和簡單有力的詞匯 靠形容詞過日子，只會(huì)是個(gè)錯(cuò)誤 少用形容詞，多用動(dòng)詞，名詞，這樣短而可信 原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信 …… 小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。 第三個(gè)陷阱 正規(guī)的語句表達(dá)更通順 應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報(bào)紙。 每頁平均花費(fèi)兩秒鐘 有效的廣告必須比一般的寫作速度快 要寫出文字的速度感 火炬 ＋ 紅色 火炬 紅色 紅色 讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理 并反應(yīng)出結(jié)果的 如果你輸出一個(gè)火炬 能讓消費(fèi)者反應(yīng)出紅色的概念 就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去 因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)二度接收 并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng) 兩個(gè)“紅色”就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疲勞的信號 這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程 第四個(gè)陷阱 簡 潔 簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有關(guān)系 簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】 123456789 ahsiensjinosno 123456789 ahsiensjinosno 簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得） 要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注 【傳球的聯(lián)想】 要更加努力才能引起消費(fèi)者的興趣 要加倍努力才能做到讓人相信 文案人員要有良心和責(zé)任感 每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會(huì) —— 機(jī)不可失，時(shí)不再來。 文案 人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系 你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會(huì)也越大 沒有所謂的長文案，只有太長的文案 （兩個(gè)字的文案，如果是不對的兩個(gè)字就是冗長） 長文案本身就是一種圖象 它會(huì)傳達(dá)這樣的信息。關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說 所以即使消費(fèi)者沒有讀完也會(huì)留下一個(gè)印象 有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會(huì)減少廣告的效果 有的文案人員說：這樣會(huì)爭取到到注意力 這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂 想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象 他假設(shè)讀者將因?yàn)榭吹轿淖钟螒蚨煮@又 喜。他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。然后 消費(fèi)者會(huì)興趣倍增，就會(huì)選擇產(chǎn)品。 錯(cuò)誤的比喻 正確的比喻 廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品 注意談吐推銷的是自己。而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 事實(shí)上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。 這就是吸血鬼 很多人對于文字有獨(dú)到之處，常常那是他僅有的東西 吸血鬼 廣告之所以發(fā)生效用， 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達(dá)出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。 所以 的語言 商品 簡單 寫作中總會(huì)發(fā)生放縱口舌的誘惑， 聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻， 對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗 花樣年華和力士 三面鏡子的故事 不錯(cuò)，讀者的確是“讀”文案 1 這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度 所以你要先當(dāng)一回讀者 把文案大聲讀出來 2 朗誦是一種窘困測試 想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎 3 寫作時(shí)要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止 平面廣告的文案并不是寫文案，而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象 把你的文案當(dāng)作視覺元素 版面看起來舒服，文案讀起來也會(huì)舒服 文案必須能以視覺的想象思考 最好的文案常常有高度的視覺想象力 能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會(huì)被誤解 做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起 真正的文案是由兩個(gè)人一起寫作的 有時(shí)候最好的文案就是沒有文案 因?yàn)橐曈X的思考而遭到誤解的文案有很多 不用垃圾詞 一句一句的分行 （）的運(yùn)用 最后一段不以“所以”開頭 每個(gè)廣告都是一個(gè)機(jī)會(huì)。每個(gè)廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅(jiān)持不懈，不要只把連串的事實(shí)寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望將來讀這個(gè)廣告時(shí)感到驕傲。 盡除所愛 永遠(yuǎn)沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個(gè)字一個(gè)字地改 當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風(fēng)格。一旦說到重點(diǎn)就停筆 你的任務(wù)是用人們自己的語言和他們溝通 而不是用自己的信念來轟炸他們 用字要明白簡潔，不斷修改 不要
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