勁酒促銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-31 12:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 酒的突破，在此之前，傳統(tǒng)保健酒的制造大都采用浸泡工藝，無法實現(xiàn)成分的科學量化及品質(zhì)穩(wěn)定，勁牌公司作為中國保健酒的開創(chuàng)者，在同類企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)浸泡和熱處理的時候，率先實現(xiàn)了以數(shù)字提取技術(shù)為代表的“保健酒數(shù)字化制造”。為成為保健酒領(lǐng)航者做準備。推動——加快、促成、引領(lǐng)勁酒時代到來，借勢品類成長達成品牌成長。二、策劃目的自銀勁牌保健酒入市以來，其產(chǎn)品很快贏得消費者的喜愛，銷售大幅度的增長。為了加大產(chǎn)品的銷售量，增強其產(chǎn)品在消費者心目中的重要性，同時也根據(jù)市場特點策劃一套行銷宣傳計劃。三、市場分析行業(yè)背景酒與藥的結(jié)合產(chǎn)生了全新的酒品——保健酒。保健酒主要特點是在釀造過程中加入了藥材，主要以養(yǎng)生健體為主，有保健強身的作用，其用藥講究配伍，根據(jù)其功能可分為補氣、補血、滋陰、補陽和氣血雙補等類型。隨著人類的進步，醫(yī)藥學有了新的發(fā)展，人們開始有意識的泡制藥酒，以此達到養(yǎng)生和治病的目的。酒與藥物的結(jié)合是酒文化的一大進步，后人在整理前人經(jīng)驗、創(chuàng)制新配方等方面取得了新的成就，使藥酒的制備技術(shù)達到較高的水平。但此時的保健酒與藥酒仍沒有明顯的區(qū)分。目前全國市場從事保健酒生產(chǎn)和銷售的企業(yè)約有100家，分布比較散。擁有衛(wèi)食健字批號（國家認定）大約300余個。但真正擁有一定資源優(yōu)勢（主要是技術(shù)優(yōu)勢、原材料優(yōu)勢、人才優(yōu)勢）的約20家左右。能夠真正形成競爭威脅的，目前商不足5－7家。在區(qū)域市場競爭比較激烈，但其競爭不具備全國性；在此之前，傳統(tǒng)保健酒的制造大都采用浸泡工藝，無法實現(xiàn)成分的科學量化及品質(zhì)穩(wěn)定，這也制約了中國保健酒進入國際市場。勁牌公司作為中國保健酒的開創(chuàng)者，在同類企業(yè)基本還處于傳統(tǒng)浸泡和熱處理(熬制)的時候，率先實現(xiàn)了以數(shù)字提取技術(shù)為代表的“保健酒數(shù)字化制造”。中國酒協(xié)主辦的“華樽杯”第二屆中國酒類品牌價值評議結(jié)果表明 ，（RMB），在中國保健酒類別中名列第2位，僅次于海南椰島股份有限公司（）。2002年，國家稅務總局和中華全國工商
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