移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營銷騰訊內(nèi)部講座(編輯修改稿)
2025-05-30 06:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 同探索無線互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和重要應(yīng)用 目錄 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點(diǎn)應(yīng)用分享 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特性及趨勢 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及營銷 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性 — 開放 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼承了 PC互聯(lián)網(wǎng)的開放性的特征，又繼承了移動(dòng)網(wǎng)的實(shí)時(shí)性、隱私性、便攜性、準(zhǔn)確性、可定位的特點(diǎn)。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性 手機(jī)終端紛繁復(fù)雜 ? 用戶要獲取內(nèi)容必須經(jīng)過的每一層 ? 每個(gè)環(huán)節(jié)都希望向更多的環(huán)節(jié)滲透 ? 端到端的解決方案 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈透視 移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 服務(wù)提供商 平臺商 終端廠商 網(wǎng)絡(luò)提供商 運(yùn)營商 30 ? 協(xié)同效應(yīng)巨大： iPhone是 Apple長期布局與能力積累后的自然選擇 ? 新能力需求小，外部資源充沛 芯片 /器件 設(shè)計(jì) /生產(chǎn) 軟件 /平臺 營銷 內(nèi)容提供 成熟的芯片設(shè)計(jì)與生產(chǎn)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò) 一流的工業(yè)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力，硬件風(fēng)格獨(dú)特且受歡迎 完整的 OS與應(yīng)用研發(fā)能力；超強(qiáng)的 UI設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)口碑高 用戶對于 iPod, Mac品牌的高度認(rèn)可，用戶忠誠度高 已有資源與能力 Mac.amp。 iPod+ iTune iTune為基礎(chǔ)的用戶體驗(yàn)系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn) 對于硬件的移動(dòng)通訊適應(yīng)性開發(fā) 獲得難度（中） 與 ATamp。A合作 獲得難度（低） 推出 Apps Store 獲得難度（低） iPhone 所需補(bǔ)充新能力 中 高 高 高 中 優(yōu)勢與 協(xié)同效應(yīng) 價(jià)值鏈分析 優(yōu)勢總結(jié) 核心競爭力 聚焦手機(jī) OS平臺發(fā)力，強(qiáng)調(diào)平臺開放性輻射價(jià)值鏈上下游 2022全球 Android平臺出貨量約為 800萬部， MIC分析 2022年Android手機(jī)出貨量將超過 4000萬 芯片 /器件 設(shè)計(jì) /生產(chǎn) 軟件 /平臺 營銷 內(nèi)容提供 Google 已有服務(wù) 無線終端 價(jià)值鏈 搜索 其它互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 廣告服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)用戶需求理解 + 軟件開發(fā)能力 + 品牌及平臺商業(yè)價(jià)值 核心能力 高 中 中 聯(lián)合手機(jī)廠商， 基本不介入實(shí)際流程 手機(jī) OS為切入無線平臺突破口 強(qiáng)勢介入 引導(dǎo)，培養(yǎng)為主： 充分利用品牌影響中度介入， 進(jìn)入戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng) 無線終端 可利用能力 Google充分利用軟件開發(fā)與用戶體驗(yàn)優(yōu)勢，從 OS軟件切入 Android中文時(shí)代即將來臨 根據(jù)市場調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，在 2022第二季度， Android OS 獲得了 886%的年增長率！ 目前 Android OS在全球市場占有率已經(jīng)達(dá)到 23%，超越 iOS，僅次于諾基亞塞班。 HTC正式進(jìn)入大陸市場； MTK，瑞芯微和華為海思推出各自的 Android的解決方案， Android在中國大陸的發(fā)展必然會進(jìn)入一個(gè)井噴期 應(yīng) 用 層 消費(fèi)者 D H 終端廠商 ODM OEM 芯片廠商 操作系統(tǒng) 應(yīng)用平臺 配件供應(yīng)商 中間件 運(yùn)營商 集采 \定制 手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，價(jià)值鏈長，應(yīng)用層 終端廠商 、 運(yùn)營商 以及 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 競爭激烈 iphone、 Blackberry牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道
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