移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與營(yíng)銷騰訊內(nèi)部講座-免費(fèi)閱讀
【正文】 – 節(jié)日回饋： 定期節(jié)日推廣運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)用戶品牌歸屬感。 農(nóng)場(chǎng) — 營(yíng)銷案例 ? 什么是 農(nóng)場(chǎng)？ 《 農(nóng)場(chǎng) 》 是一款以農(nóng)場(chǎng)為背景的模擬經(jīng)營(yíng)類游戲。 ?用戶 wap+web有線無線雙模式體驗(yàn)線上活勱，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品品牌感知。 手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，價(jià)值鏈長(zhǎng)，應(yīng)用層 終端廠商 、 運(yùn)營(yíng)商 以及 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)激烈 熱門應(yīng)用 — 搜索業(yè)務(wù)， PC市場(chǎng)百度一家獨(dú)大 ?百度一家獨(dú)大，形成寡頭市場(chǎng) ?百度品牌優(yōu)勢(shì) +搜索技術(shù)優(yōu)勢(shì) +成熟的廣告盈利模式 +搜索聯(lián)盟形成互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎壁壘 ?搜搜在互聯(lián)網(wǎng)上增長(zhǎng)緩慢，困難阻力大 熱門應(yīng)用 — 無線搜索百家爭(zhēng)鳴 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，格局復(fù)雜 ?搜搜市場(chǎng)份額較小，屬于第三梯隊(duì)行業(yè)補(bǔ)缺者 ?互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭和無線新興專屬搜索引擎實(shí)力相當(dāng) 熱門應(yīng)用 — 搜索業(yè)務(wù) 對(duì)手眾多，各有側(cè)重 網(wǎng)頁搜索 搜搜 Google 百度 垂直搜索 易查 3GYY 宜搜 盤古搜索 ?互聯(lián)網(wǎng)搜索廠商：專注于網(wǎng)頁搜索 ?無線搜索廠商：專注于垂直搜索 熱門應(yīng)用 盤古搜索 熱門應(yīng)用 移動(dòng)支付 無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和終端設(shè)備的變革，將帶來和促進(jìn)移動(dòng)支付的發(fā)展。過去的幾年，通信運(yùn)營(yíng)商通過“夢(mèng)網(wǎng)”等方式已經(jīng)培育了用戶“微支付”的消費(fèi)習(xí)慣。 iphone、 Blackberry牢牢把握了終端，整合產(chǎn)業(yè)鏈獲得了巨大成功 渠道銷售 手機(jī)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性 復(fù)雜冗長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，多股力量競(jìng)爭(zhēng) 運(yùn)營(yíng)商 終端 廠商 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè) 速度慢 丌穩(wěn)定 無線環(huán)境的特點(diǎn)及局限性 有限的帶寬 流量貺用貴 省資源 定制化 圍繞關(guān)系鏈整合 PUSH 獨(dú)特的內(nèi)容需求 無線網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的特征決定了移動(dòng)用戶需求的獨(dú)特性 移勱終端的特點(diǎn)及局限性 較小的屏幕 輸入丌方便 內(nèi)存有限 電池容量有限 CPU性能有限 隨時(shí)隨地 拍照等獨(dú)有功能 封閉性 省時(shí)間 同步 瓶頸 VS. 速度 騰訊解決方案？ 什么是 Service？ Service ： 內(nèi)容和服務(wù)更好地同手機(jī)結(jié)合； 無線有線一體化； 移動(dòng)應(yīng)用更省電、省流量和省時(shí)間； Service一站式移勱互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) service 在 服務(wù) 層面的整合：圍繞關(guān)系鏈溝通和互勱 在 后臺(tái) 層面的整合：省電省流量模式 用產(chǎn)品服務(wù)好用戶 ，未來才能穩(wěn)健發(fā)展 從商業(yè)模式角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，仍處于一個(gè)緩慢增長(zhǎng)期，它是一個(gè)蓄勢(shì)的過程。 ?結(jié)合產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)營(yíng)銷活勱。游戲中，玩家扮演一個(gè)農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者，完成從購(gòu)買種子到耕種、施肥、噴農(nóng)藥、收獲果實(shí)，再到出售給市場(chǎng)的整個(gè)過程。（新年、情人節(jié)、愚人節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)、五一、兒童節(jié)、端午） – 項(xiàng)目計(jì)劃： – 針對(duì)手機(jī) 手機(jī)微博等產(chǎn)品，結(jié)合品牌調(diào)性、產(chǎn)品功能來設(shè)計(jì)活勱。 手機(jī) 游戲 運(yùn)營(yíng)案例 手機(jī) 營(yíng)銷案例 – 產(chǎn)品目標(biāo)： 配合產(chǎn)品側(cè)需求，設(shè)計(jì)針對(duì)性較強(qiáng)的拉新活勱，提升產(chǎn)品使用率與認(rèn)知度，幫劣產(chǎn)品擴(kuò)展更多目標(biāo)用戶群。 ? 線下渠道傳播：整合渠道資源，360度傳播，加強(qiáng)滲透率。 ?品牌建設(shè)、用戶調(diào)研 CE、品牌定位、 ?品牌命名、 slogan提煉。 HTC正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)； MTK，瑞芯微和華為海思推出各自的 Android的解決方案， Android在中國(guó)大陸
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