藍(lán)海戰(zhàn)略總結(jié)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 06:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名聲 創(chuàng)造 易飲 易選 有趣和冒險(xiǎn) 價(jià)格 酒品宣傳中使用釀酒工藝術(shù)語并羅列獎(jiǎng)項(xiàng) 陳釀質(zhì)量 葡萄酒的名聲和歷史淵源 品味的復(fù)雜性 酒的種類 易于飲用 易于選擇 有趣和冒險(xiǎn) 高投入的市場營銷 低 高 黃尾的戰(zhàn)略布局圖 實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略的原則 1. 重建市場邊界 2. 注重全局 3. 超越現(xiàn)有需求 4. 遵循合理的戰(zhàn)略順序 5. 克服關(guān)鍵的組織障礙 6. 保證戰(zhàn)略的實(shí)施 一：“重建市場邊界” 從硬碰硬到開創(chuàng)藍(lán)海 硬碰硬的競爭 開創(chuàng) 藍(lán)海 產(chǎn)業(yè) 專注于產(chǎn)業(yè)內(nèi)的對手 → 跨越他擇產(chǎn)業(yè)看市場 戰(zhàn)略集團(tuán) 專注于戰(zhàn)略集團(tuán)內(nèi)部的競爭地位 → 跨越產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同的戰(zhàn)略集團(tuán)看市場 買方群體 專注于更好地為買方群體服務(wù) → 重新界定產(chǎn)業(yè)的買方群體 產(chǎn)品或服務(wù)范圍 專注于在產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)將產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值最大化 → 跨越互補(bǔ)性產(chǎn)品和服務(wù)看市場 功能 情感導(dǎo)向 專注于產(chǎn)業(yè)既定功能 情感導(dǎo)向下性價(jià)比的改善 → 重設(shè)產(chǎn)業(yè)的功能與情感導(dǎo)向 時(shí)間 專注于適應(yīng)外部發(fā)生的潮流 → 跨越時(shí)間參與塑造外部潮流 二：“注重全局而非數(shù)字” ? 關(guān)注全景 ? 繪制戰(zhàn)略布局圖的三個(gè)步驟 ? 戰(zhàn)略視覺的的四
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