網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 05:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)行業(yè)威脅，利用互聯(lián)網(wǎng)收集信息時(shí)，要擴(kuò)大收集范圍。 挑戰(zhàn)追隨者主要是跟蹤領(lǐng)導(dǎo)者，在學(xué)習(xí)和模仿領(lǐng)導(dǎo)者基礎(chǔ)上，尋找機(jī)會(huì)成為新的領(lǐng)導(dǎo)者，因此追隨者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象主要是領(lǐng)導(dǎo)者和成長(zhǎng)性的補(bǔ)充者，利用互聯(lián)網(wǎng)主要收集領(lǐng)導(dǎo)者信息。 補(bǔ)充者由于力量較弱，不可能直接參與對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，因此補(bǔ)充者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象領(lǐng)導(dǎo)者和追隨者，利用互聯(lián)網(wǎng)主要收集被他們忽視或不重視的信息，從而尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 收集競(jìng)爭(zhēng)者信息的方法 A. 訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站 B. 收集競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)上發(fā)布的信息，如產(chǎn)品信息、促銷信息、招聘信息及電子出版物，最好的辦法是作為競(jìng)爭(zhēng)者顧客一員。 C. 從其它網(wǎng)上媒體取競(jìng)爭(zhēng)者信息，如通過(guò)網(wǎng)上電子版報(bào)紙或電視臺(tái)的網(wǎng)上站點(diǎn)尋找有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)道。 D. 從有關(guān)新聞組和 BBS中獲取競(jìng)爭(zhēng)信息，如微軟為提防 Linux對(duì)其操作系統(tǒng) Windows的挑戰(zhàn)，就經(jīng)常訪問(wèn)有關(guān) Linux的 BBS和新聞組站點(diǎn)，以獲取最新資料。有人發(fā)現(xiàn)微軟居然是 Linux的 BBS站點(diǎn)訪問(wèn)次數(shù)最多的。 四、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方法 ?網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查按照獲取信息的途徑和來(lái)源可分為一手資料調(diào)查和二手資料調(diào)查。 (一 )一手資料市場(chǎng)調(diào)查的方法 以較為完整的 Email地址清單作為樣本框，使用一定的抽樣方法發(fā)送問(wèn)卷，然后再對(duì)受訪對(duì)象使用電子郵件催請(qǐng)問(wèn)卷。在樣本框較為全面的情況下，將調(diào)查結(jié)果用以推論調(diào)查總體，可以用于對(duì)特定群體網(wǎng)民多方面的行為和思維模式、心理特征、網(wǎng)絡(luò)廣告效果等的研究。在調(diào)查實(shí)施中，調(diào)查者可向受訪者展示包括問(wèn)卷、圖象、樣品在內(nèi)的多種測(cè)試工具。 電子郵件調(diào)查的優(yōu)勢(shì) 電子郵件調(diào)查可以比傳統(tǒng)調(diào)查節(jié)省 70％的時(shí)間。 （ 1） 縮短訪問(wèn)材料制作時(shí)間。 （ 2）免除聯(lián)系各地代理的時(shí)間。 （ 3）免除各地分別組織及培訓(xùn)訪員的時(shí)間。 （ 4）在訪問(wèn)的同時(shí)完成數(shù)據(jù)輸入、傳遞，甚至簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)分析。 （ 1）更方便地根據(jù)實(shí)際情況對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整 （ 2）隨時(shí)隨地地查詢項(xiàng)目的進(jìn)展情況 （ 3）隨時(shí)隨地地查詢收集到的數(shù)據(jù)，以方便作出調(diào)整或結(jié)束研究的決定。 通過(guò)電子郵件調(diào)查可以節(jié)省調(diào)研費(fèi)用 30％～ 40％。 （ 1）沒(méi)有訪員的費(fèi)用。 （ 2）沒(méi)有督導(dǎo)的費(fèi)用。 （ 3）沒(méi)有問(wèn)卷及其他訪問(wèn)材料的印刷費(fèi)用。 （ 4）沒(méi)有差旅費(fèi)用及用在差旅上的時(shí)間費(fèi)用。 （ 5）沒(méi)有數(shù)據(jù)錄入和查錯(cuò)的費(fèi)用。 （ 1）高層人士 （ 2）時(shí)間忙碌人士 （ 3）互聯(lián)網(wǎng)使用者 （ 4）電子商務(wù)用戶 電子郵件調(diào)查的運(yùn)作 步驟： （ 1）制作電子問(wèn)卷 （ 2）選擇被訪者 （ 3）向被訪者發(fā)送電子問(wèn)卷 （ 4）被訪者回答問(wèn)卷并反饋給調(diào)查機(jī)構(gòu) （ 5）研究結(jié)果 電子郵件調(diào)查的局限性和注意事項(xiàng) （ 1）被訪者局限在擁有電子郵箱的人群，因此近期在中國(guó)的電子郵件調(diào)查適合以年輕、教育程度高及對(duì)潮流敏感群體為對(duì)象的訪問(wèn)中使用，暫時(shí)不適合單獨(dú)使用于一般的研究項(xiàng)目，但可與傳統(tǒng)方式同時(shí)使用。 （ 2）問(wèn)卷一般不宜太長(zhǎng)，以 15分鐘左右為佳，也不宜有太多復(fù)雜的邏輯問(wèn)題。 （ 3）由于是用電子郵件的形式來(lái)做問(wèn)卷，問(wèn)卷設(shè)計(jì)不能插入太多的圖像。 （ 4)不適合于需要被訪者實(shí)際觸摸、需要嘗試的項(xiàng)目，如口味調(diào)查。 2. 網(wǎng)站問(wèn)卷調(diào)查 使用問(wèn)卷調(diào)查的另一種方法是將問(wèn)卷直接放在網(wǎng)站上 ,等待訪問(wèn)者訪問(wèn)時(shí)主動(dòng)填寫(xiě)問(wèn)卷 .這種方法也稱為被動(dòng)調(diào)查法 .這種方法調(diào)查范圍廣泛 ,通常適用于人口統(tǒng)計(jì)特征類型的調(diào)查 ,或適用于網(wǎng)站自身建設(shè)的調(diào)查 . 網(wǎng)站問(wèn)卷調(diào)查 網(wǎng)站調(diào)查的運(yùn)作 （ 1）在網(wǎng)站上制作電子問(wèn)卷。 （ 2）邀請(qǐng)。主要有三種方式： a. 在調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫(kù)中以隨機(jī)抽樣的方式 進(jìn)行初步選擇，然后以 Email發(fā)出簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)通知，并附上調(diào)查所在網(wǎng)址。 b. 在人流量大或符合特定條件的網(wǎng)站上用彈出窗口的形式發(fā)出簡(jiǎn)單的邀請(qǐng)通知，并附上調(diào)查所在網(wǎng)址。 c. 以電話等傳統(tǒng)方式邀請(qǐng)合適的被訪者參與調(diào)查。 （ 3）甄別合格的被訪者。一般問(wèn)卷的第一部分為甄別題目，只對(duì)符合條件的被訪者繼續(xù)訪問(wèn)。 （ 4）研究結(jié)果。
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