龍井茶策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、茶文化的宣傳。近年,各地廣泛開展的各項茶文化活動,有用地普及茶文化,宣傳茶常識,帶動了茶葉消費(fèi)的增加。我國茶葉市場存在的不懂的題目目前,神州茶葉在世界上是產(chǎn)茶大國,但還不是產(chǎn)茶強(qiáng)國。與世界各首要產(chǎn)茶國比,我國茶葉生產(chǎn)還存在以下不懂的題目:。我國茶葉單產(chǎn)還處于較低程度,茶葉生產(chǎn)的效益低:造成單產(chǎn)低的原因首要是茶葉生產(chǎn)投入不足,良種化茶園所占的比重少,生產(chǎn)辦理粗放導(dǎo)致的。、勞動效率低。茶葉是勞動密集型的產(chǎn)業(yè),從茶葉的種植到采摘、加工和銷售都需要大量人工,但我國的茶農(nóng)缺乏須要的技能培訓(xùn),普遍存在專業(yè)技能缺乏等不懂的題目。、組織化程度低。我國大部分?jǐn)?shù)茶葉生產(chǎn)因此家庭為單位,我們國度在把茶園承包給農(nóng)戶后,并沒有建立與之相適應(yīng)的社會形態(tài)化辦事組織,農(nóng)民是一家一戶自力生產(chǎn),沒有形成聯(lián)合,因為辦理程度的不相符,導(dǎo)致茶葉生產(chǎn)和經(jīng)營過度分散。、茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化程度低。茶葉商品化程度越高,對茶葉的標(biāo)準(zhǔn)化水安然平靜加工工藝要求也就越高。其中一個重要的標(biāo)志就是茶葉加工的機(jī)械化。但是目前,我國名優(yōu)茶生產(chǎn)還不能使成為事實全部路程的機(jī)械化加工,大部分?jǐn)?shù)還是采用手工建造,作坊式生產(chǎn)。大宗茶生產(chǎn)也是采用半機(jī)械化加工,不僅生產(chǎn)效率低,而且生產(chǎn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度也不高。、缺乏龍頭企業(yè)。目前,海內(nèi)茶葉市場處于競爭無序的混亂狀態(tài),市場分散,大部分?jǐn)?shù)為中小型企業(yè),龍井茶也只是一個區(qū)域性的龍頭企業(yè)和知名品牌。就全國市場而言,沒有一家企業(yè)可以占領(lǐng)2%的市場份額。這種狀況,不僅不可以或許發(fā)揮規(guī)?；a(chǎn)的效應(yīng)、資源的優(yōu)化組合,而且不利于品牌的樹立。二、首要品牌狀況闡發(fā)競爭對手品牌狀況闡發(fā)、同類競爭對手品牌狀況闡發(fā)、安溪鐵不雅音:產(chǎn)地:閩南安溪。產(chǎn)品簡介:安溪鐵不雅音是神州烏龍茶中的極品,躋身于神州十臺甫茶和世界十臺甫茶之列,其噴鼻高韻長,醇厚甘鮮,品格超凡,馳名中外,被譽(yù)為“長壽茶”、“青春健美茶、茶類中之噴鼻檳酒”、“最優(yōu)美而誘人的天然花噴鼻”。品牌上風(fēng):216。產(chǎn)品本身功效是一個大好的利益訴求點:鐵不雅音作為烏龍茶,含有較高的氨基酸,維生素,礦物質(zhì),茶多酚和贗堿,有多種營養(yǎng)和藥效身分,具有清心明目,殺死病菌消炎,減肥使容貌美麗和延緩朽邁,防癌癥、消血脂、減低膽固醇,削減心血管疾病及慢性糖尿病等功效。216。品牌歷史悠長,知名度廣:安溪鐵不雅音作為神州十臺甫茶之一,茶飲傳承了神州傳統(tǒng)文化的精髓,其文化出現(xiàn)出天、地、人、和的絕妙傳奇,原產(chǎn)地掩護(hù)的安溪鐵不雅音更是享譽(yù)全國。216。品牌文化設(shè)置設(shè)備擺設(shè)卓有成效:該品牌被譽(yù)為“優(yōu)質(zhì)天然的生態(tài)茶代表”,“深得中華茶文化精髓辦事代表”,和“儒商重德的貿(mào)易體系代表”。品牌劣勢:216。產(chǎn)品本身缺陷:鐵不雅音茶葉沖泡后會膨脹舒展,使用茶杯沖泡未便,一定程度上影響了該品牌茶葉的銷量。216。茶葉沖泡后色澤灰黯,噴鼻氣過于濃烈,多為男性飲用,對女人市場的占有率較低。、普洱茶:產(chǎn)地:云南西雙版納等地。產(chǎn)品簡介:普洱茶因自古以來即在普洱集散而得名,是采用綠茶或黑茶經(jīng)蒸壓而成的各種云南沱茶的總稱,包括沱茶、餅茶、方茶、緊茶等。品牌上風(fēng):216。是臺甫牌之一,知名度廣。216。獨(dú)特的地理環(huán)境帶來豐富的口胃:普洱茶是云南獨(dú)特有,云南十里差別天的獨(dú)特氣候,成績了普洱茶“一山一味”,“十山十味”,差別產(chǎn)區(qū),形、色、噴鼻、質(zhì),絕無相通的特點。216。綠色食物:云南普洱茶以“無污染、純天然的綠色品位”而著稱。216。個性飲品:豐富的內(nèi)質(zhì)、個性鮮明的眾多噴鼻型及多變的口感,讓普洱茶更能滿足現(xiàn)代人多層次的各種品飲需求。216。具有獨(dú)特的功能,被稱為康健飲品:普洱茶的呂質(zhì)優(yōu)良不僅表現(xiàn)在它的噴鼻氣、滋味等飲用價值上,更在于它含量極高的多種茶元素、微量元素,具有可貴的藥效,經(jīng)常被海外僑泡和港澳同胞當(dāng)作養(yǎng)生妙品,被譽(yù)為康健的代名詞。品牌劣勢:216。產(chǎn)地偏僻,給銷售帶來很大的局限性:云南是一個邊疆省份,工業(yè)產(chǎn)業(yè)落后,在很多茶區(qū)基本上沒有一家化工企業(yè),給品牌推廣帶來了很大的未便。216。經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不完善,對品牌文化的塑造很宣傳不夠。216。季候性過強(qiáng),每一季度上市的茶葉數(shù)目少。、荒涼的山毛峰:產(chǎn)地:安徽荒涼的山。產(chǎn)品簡介:荒涼的山毛峰的首要特征:形似雀咀,芽壯多毫,色如象芽、魚葉金黃、清噴鼻高長、湯色清沏,滋味鮮醇,葉底黃嫩?？胺Q名茶極品。品牌上風(fēng):216。神州十臺甫茶之一,品牌知名度廣。216。產(chǎn)品本身具有噴鼻如白蘭,味醇回甘的特點。216。環(huán)境優(yōu)勝的產(chǎn)地帶來優(yōu)質(zhì)的茶葉:產(chǎn)于安徽荒涼的山,山高林密,日照短,煙靄多,自然條件十分優(yōu)勝,茶樹得煙靄之滋潤,無寒暑之侵襲,蘊(yùn)成杰出的品位。216。與驢友行業(yè)緊密聯(lián)系。品牌劣勢:216。首要用于景區(qū)推廣,投入市場競爭的茶葉比重略遜一籌。216。品牌塑造和文化訴求點不是很明確。216。茶葉本身色澤素雅和氣息清淡,首要占領(lǐng)女人市場,對男士消費(fèi)者的魔力半大。、蘇州碧螺春:產(chǎn)地:江蘇吳縣太湖之濱的洞庭山。產(chǎn)品簡介:茶葉用春季從茶樹采摘下的細(xì)嫩芽頭炒制而成,炒成后的干茶條索緊結(jié),白毫顯露,色澤銀綠,翠碧誘人,卷曲成螺,故名“碧螺春”。此茶沖泡后杯中白云翻滾,清噴鼻襲入,是海內(nèi)著名的名茶,常被作為高級禮物。品牌上風(fēng):216。同為是十臺甫茶之一,有一定的知名度和忠厚顧客。216。產(chǎn)地優(yōu)勝,茶葉所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)豐富,自古以來為文人墨客的優(yōu)選飲品。216。暫住多項驢友項目,塑造品牌文化。品牌劣勢:該茶葉品牌渠道設(shè)置設(shè)備擺設(shè)還剛剛開始走,沒有形成一個完善的闡發(fā)網(wǎng)絡(luò)和合理的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)樣式,造成銷量的滯后。、替代品競爭對手闡發(fā):、碳酸飲料(首要為可口可樂和百事可樂):碳酸飲料自其步入神州市場后遍獲患了大部門青少年的青睞,在神州的銷量一路急速上升,尤其是可口可樂和百事可樂兩大巨頭,幾乎壟斷了神州的青少年市場。但是近年來,隨著人們的康健不雅念的加強(qiáng),而
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